《2022年全球IP游戲市場洞察》- IP改編手游貢獻(xiàn)了全球暢銷手游收入的24%

隨著多媒體時代的演進(jìn)以及移動設(shè)備的不斷升級，手游市場競爭越發(fā)激烈，如何使游戲快速吸引玩家，并延長其在游戲內(nèi)的停留時間已成為游戲發(fā)行商的重要目標(biāo)。手游IP化無疑是當(dāng)下流行的一種提高游戲知名度與吸引潛在用戶的有效方式?！?022年全球IP游戲市場洞察》報告將針對當(dāng)前移動游戲市場IP化發(fā)展與動向進(jìn)行介紹與分析。

IP游戲收入逐年增長

2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，并在2020年收入增長最為突出，全球增長率高達(dá)24.5%。歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%；美國、日韓以及東南亞地區(qū)收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然超過2020年達(dá)到203億美元。

2022年1月至9月期間，IP游戲已獲得128億美元營收，其中蘋果市場收入貢獻(xiàn)高達(dá)61.7%。

2022年1月至9月期間，共24款I(lǐng)P游戲入圍全球暢銷手游Top100榜單，用戶總支出約75億美元，占Top100手游總收入的24.1%。由此可見，IP游戲仍然是手游市場收入構(gòu)成中不容忽視的一部分。

下載量方面，全球移動IP游戲市場在2018至2020年期間較為穩(wěn)定，年下載量一度逼近30億。隨著新冠疫情帶來的移動市場增長紅利逐漸褪去，IP游戲市場于2021年首次迎來明顯下降，最終下載量為24億。

2022年前3個季度，全球IP游戲下載量達(dá)16億，其中iOS與Google Play下載量占比分別為28.3%、71.7%。

歐洲市場下載量最高，日本市場收入領(lǐng)先

依靠海量的本地游戲、動漫IP儲備，日本以72億美元的成績成為2021年移動IP游戲收入最高的市場。美國同樣擁有大量原創(chuàng)IP資源，因此用戶對于相關(guān)IP游戲的付費意愿也較為良好。盡管美國游戲市場IP主要來源于本土影視劇、美漫以及小說，但近年來日本IP出海美國已頗具成效，例如超級瑪麗、寶可夢以及七龍珠。

下載量方面，2021年IP游戲在歐洲獲得超5億下載量，端游IP是該地區(qū)用戶接受度最高的IP來源。IP游戲在美國與東南亞市場也成功突破3億下載量。

全球暢銷榜游戲IP多數(shù)來自日本

《PUBG Mobile》與《寶可夢Go》成為當(dāng)下最暢銷的IP游戲，長年穩(wěn)居全球IP手游暢銷榜前兩名。從IP來源分布看，日本漫畫與電子游戲IP授權(quán)的手游占據(jù)全球暢銷榜半數(shù)以上，影響力可謂巨大。美國IP游戲上榜的產(chǎn)品主要來自漫威與星際迷航，韓國則為天堂系列手游。

下載榜單中，《PUBG Mobile》繼續(xù)蟬聯(lián)下載榜榜首。EA旗下《FIFA Soccer》在2022年前3個季度再度發(fā)力，成功躋身下載榜第2位；榜單第3名則由Mattel163發(fā)行的桌游《UNO!》獲得。

PC/主機(jī)游戲轉(zhuǎn)手游的趨勢越加明顯，2022年入圍IP游戲下載榜Top20的游戲中，PC/主機(jī)IP高達(dá)14款，較2020年多出2款。《PUBG Mobile》、《植物大戰(zhàn)僵尸》均為典型代表；而在2022年5月發(fā)行便成功闖入2022年前3季度下載榜前十的《Apex Legends Mobile》，更加印證該類IP的強(qiáng)大號召力。

PC/主機(jī)IP轉(zhuǎn)手游成為主流趨勢

從IP游戲品類分布看，中重度游戲仍然是收入貢獻(xiàn)主要來源。RPG游戲是中重度IP游戲中最為吸金的品類，其收入貢獻(xiàn)甚至超過其余中重度游戲品類的總和，高達(dá)39%。休閑游戲中，以《寶可夢Go》為代表的定位AR游戲收入表現(xiàn)亮眼，其次為街機(jī)與益智解謎類。體育&競速游戲則以EA、NEXON以及TakeTwo的經(jīng)典端游/主機(jī)轉(zhuǎn)手游產(chǎn)品最為火熱。

下載量方面，休閑類IP游戲市場份額為49%，略高于中重度游戲（35%）。SEGA旗下索尼克相關(guān)跑酷游戲幫助街機(jī)品類獲得最高下載，而模擬品類最流行IP來自《Minecraft》與《模擬人生》。中重度IP游戲品類用戶分布較為平均，略集中于策略與射擊品類。

PC/主機(jī)IP轉(zhuǎn)手游是當(dāng)前最主要的IP來源，全球下載量Top100的IP手游中，33%屬于此類型。其中由PC端移植到手機(jī)端的熱門射擊游戲《PUBG Mobile》長期位居下載量榜首。動漫劇集/電影以21%的占比位居第二。

除PC/主機(jī)、動漫以外，桌游IP在美國市場流行度排名第三，相關(guān)游戲數(shù)目占比為10%，代表游戲包括《UNO!》與《MONOPOLY Tycoon》。

日本市場與美國市場差異較大，以本土漫畫、PC/主機(jī)作為主要IP類型，二者IP輸出總和占比高達(dá)72%。這與日本成熟的漫畫、電子游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切。

韓國市場則受到美國、日本共同影響，以PC/主機(jī)、漫畫、體育作為主要IP類型來源。其本土IP資源主要來自NEXON與Kakao的端游IP。