跨境電商出海美國，你要知道的都在這里

以我國為例，在疫情大流行和貿(mào)易摩擦的背景下，這兩年中美貿(mào)易總額依然保持增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前8個(gè)月，中美貿(mào)易額為5149.59億美元，同比增長(zhǎng)9.5%，其中，中國對(duì)美國出口3971.51億美元，增長(zhǎng)12.2%。中美跨境電商交易規(guī)模也隨之攀升，美國市場(chǎng)成為了不少國內(nèi)賣家尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)而瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。

那么，美國跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，都有哪些商機(jī)？

美國是僅次于中國的全球第二大電商市場(chǎng)，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2021年美國零售電商收入為7677億美元，預(yù)計(jì)未來幾年將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2023年將突破萬億美元關(guān)口。

2017-2022 年（預(yù)測(cè)到 2025 年）美國零售電子商務(wù)收入

來源：Statista

然而，雖然營(yíng)收非?？捎^，但與超過6萬億美元的零售貿(mào)易總額相較，電商的占比依然較低。2020年隨著新冠疫情流行，大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買，在線銷售額在零售總額中的占比快速提升到14.6%，預(yù)計(jì)到 2025 年，電商將占美國總零售額近24%，在線用戶滲透率達(dá) 80.4%，市場(chǎng)潛力巨大。

2000-2020 年電子商務(wù)在美國零售總額中的份額

來源：Statista

按照類別劃分，玩具、愛好和DIY是2022年美國電商最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占總收入的22%，其余排名前五的分別為時(shí)尚（21%），家具（15.2%），電子產(chǎn)品（14.9%），以及美容、健康、個(gè)護(hù)產(chǎn)品（10%）。

2022 年美國最熱門的在線購物類別

來源：shopify

在主要的跨境來源市場(chǎng)方面，2021年，中國以接近50%的市場(chǎng)份額位居第一，遙遙領(lǐng)先排名第二位、占比10%的英國，而排名第三的加拿大占比僅為6%。

2021年美國主要跨境在線購物市場(chǎng)，按市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來源：Statista，Nexip自行繪制

截至 2022 年 6 月，作為美國本土最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，亞馬遜占美國電商市場(chǎng) 37.8% 的份額，遠(yuǎn)超第二位、市場(chǎng)份額為6.3%的沃爾瑪，而蘋果公司則以3.9%的份額位列第三。

2022 年美國最大的在線零售商，按市場(chǎng)份額

來源：Statista

下圖簡(jiǎn)單總結(jié)了各熱門電商平臺(tái)的特點(diǎn)、熱賣品類及入駐要求：

美國熱門跨境電商平臺(tái)特點(diǎn)及入駐要求

來源：Nexip自行整理

可以看到，以亞馬遜為首，適合中國賣家的主流電商平臺(tái)，如SHEIN、Wish、AliExpress（阿里速賣通）等，都要求店鋪擁有商標(biāo)或相關(guān)的品牌授權(quán)才可以申請(qǐng)入駐。美國本就對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)較為重視，隨著近年監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，各大電商網(wǎng)站對(duì)品牌的合規(guī)要求也越發(fā)趨嚴(yán)，想要在這些平臺(tái)開店，拓展?jié)摿薮蟮拿绹袌?chǎng)，商標(biāo)注冊(cè)是第一步。

① 申請(qǐng)流程

美國商標(biāo)注冊(cè)可通過“單國注冊(cè)”或“馬德里國際注冊(cè)”方式辦理，流程為：申請(qǐng)、審查、公告、核準(zhǔn)發(fā)證，一般在遞交申請(qǐng)之后1-2周內(nèi)受理，受理后在美國商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到商標(biāo)信息，即可在亞馬遜上進(jìn)行備案申請(qǐng)開店。商標(biāo)通過實(shí)質(zhì)審查后會(huì)被安排公告，公告期為30天。順利的話12個(gè)月左右可以完成注冊(cè)，如遇到駁回或異議，時(shí)間將會(huì)延長(zhǎng)。

② 申請(qǐng)材料

美國可注冊(cè)為商標(biāo)的要素有文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色組合、立體形狀、聲音等。申請(qǐng)時(shí)需要準(zhǔn)備商標(biāo)圖樣；類別及具體商品/服務(wù)項(xiàng)目；申請(qǐng)人名義及地址；申請(qǐng)基礎(chǔ)；若聲明優(yōu)先權(quán)的，需提供優(yōu)先權(quán)基礎(chǔ)的申請(qǐng)?zhí)柡蜕暾?qǐng)日。

其中，申請(qǐng)基礎(chǔ)分三類：

a. 意向使用（未在美國使用商標(biāo)）：在提交商標(biāo)申請(qǐng)后，獲取商標(biāo)注冊(cè)證前需提交在美國的使用證據(jù)；

b. 實(shí)際使用（已在美國使用商標(biāo)）：在提交商標(biāo)申請(qǐng)的同時(shí)，需說明在美國首次使用的時(shí)間并提交在美國使用該商標(biāo)的使用證據(jù)；

在美國沒有住所或主要營(yíng)業(yè)場(chǎng)所或真實(shí)、有效的工商企業(yè)的自然人或法人，須委托該國專門的代理人辦理。

③ 有效期

美國商標(biāo)有效期為10年，有效期自申請(qǐng)日起算；到期日前12個(gè)月內(nèi)可以辦理續(xù)展，寬展期6個(gè)月；續(xù)展有效期10年。此外，由于美國商標(biāo)注冊(cè)以實(shí)際使用為原則，注冊(cè)人應(yīng)于注冊(cè)后第5-6年內(nèi)向美國專利商標(biāo)局提交使用聲明及使用證據(jù)，以證明商標(biāo)繼續(xù)使用在指定商品/服務(wù)上，或說明未使用理由、且沒有放棄該商標(biāo)的意思，否則，自注冊(cè)公布之日起第6年屆滿時(shí)，美國專利商標(biāo)局將撤銷該商標(biāo)注冊(cè)。

品牌建設(shè)正在成為跨境電商經(jīng)營(yíng)越來越重要的部分，只有做好商標(biāo)布局、打造良好的品牌信譽(yù)和知名度，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，為品牌出海保駕護(hù)航。