傳唱片公司向字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求TikTok分享廣告收入

11月9日消息，據(jù)知情人士透露，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)以及華納音樂(lè)集團(tuán)等大型唱片公司正向字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求TikTok分享廣告收入，并提高支付給它們的版權(quán)使用費(fèi)。

知情人士表示，在過(guò)去一年時(shí)間里，這些唱片公司始終在與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判，并希望在未來(lái)幾個(gè)月合同到期之前達(dá)成新的協(xié)議。

TikTok已經(jīng)吸引了超過(guò)10億用戶，并越來(lái)越受歡迎，使其成為音樂(lè)行業(yè)最強(qiáng)大的造星平臺(tái)之一。唱片公司依靠TikTok尋找有前途的藝人，并推廣新發(fā)行的專輯。咨詢公司MIDIA Research分析師馬克·穆里根（Mark Mulligan）說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為這些公司最重要的營(yíng)銷工具。

同時(shí)，TikTok也開(kāi)始從中獲利。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)去年的收入為40億美元，2022年有望達(dá)到120億美元。音樂(lè)公司希望TikTok分享更多收入，并根據(jù)他們藝人作品獲得的點(diǎn)播數(shù)量從廣告銷售中獲得提成。

一家大型唱片公司的高管表示，根據(jù)與Facebook和YouTube等擁有大量受眾的其他平臺(tái)達(dá)成的類似協(xié)議，TikTok應(yīng)該支付比現(xiàn)有協(xié)議高出2到10倍的費(fèi)用。

這些音樂(lè)集團(tuán)正在權(quán)衡如何在不與它們最重要的合作伙伴發(fā)生公開(kāi)糾紛的情況下，更好地增加從TikTok獲得的收入。TikTok將自己定位為促銷工具，但卻不需要像Spotify或YouTube那樣付費(fèi)。

TikTok全球音樂(lè)主管奧勒·奧伯曼（Ole Obermann）在聲明中稱：“我們致力于在使用版權(quán)所有者、詞曲作者和藝術(shù)家的音樂(lè)時(shí)為他們創(chuàng)造價(jià)值，并為我們達(dá)成的交易以及我們?cè)诙潭處啄陜?nèi)為該行業(yè)帶來(lái)日益增多的收入來(lái)源感到自豪?！眾W伯曼之前曾在華納音樂(lè)集團(tuán)擔(dān)任首席數(shù)字官。

音樂(lè)公司最初向TikTok授權(quán)版權(quán)時(shí)，它還是一個(gè)不太賺錢(qián)的小型應(yīng)用。TikTok向大型音樂(lè)集團(tuán)支付了一筆固定費(fèi)用，讓用戶在該平臺(tái)上分享的視頻中使用它們目錄中的音樂(lè)?，F(xiàn)在，許多在排行榜上名列前茅的歌曲要?dú)w功于它們?cè)赥ikTok上受到的宣傳。TikTok把用戶吸引到像Spotify這樣的平臺(tái)上，后者根據(jù)播放次數(shù)向音樂(lè)公司付費(fèi)。

索尼、華納和環(huán)球分別于2020年11月、2021年1月和2021年2月與TikTok達(dá)成了目前的協(xié)議。這些公司繼續(xù)收取固定的費(fèi)用，而不是從收入中分成，部分原因是TikTok剛剛開(kāi)始探索自己的廣告業(yè)務(wù)。這些合同有效期為兩年，不過(guò)各方往往傾向于在談判期間短期延長(zhǎng)當(dāng)前協(xié)議，而不是讓合同失效。

TikTok與代表獨(dú)立唱片公司的音樂(lè)數(shù)字版權(quán)代理機(jī)構(gòu)Merlin簽署的協(xié)議于今年年初到期，雙方都同意短期延長(zhǎng)合同，以避免從TikTok服務(wù)中刪除音樂(lè)。咨詢公司MIDIA Research分析師穆里根說(shuō)：“唱片公司和出版商給了TikTok許可證，讓他們?cè)谂宄ikTok如何運(yùn)作的同時(shí)，將他們的音樂(lè)目錄貨幣化?，F(xiàn)在，他們似乎已經(jīng)達(dá)到了目的。”

TikTok正在蠶食YouTube和Snap等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告業(yè)務(wù)，因此從唱片公司的角度來(lái)看，現(xiàn)在提出增加分成的時(shí)機(jī)似乎正合適。許多音樂(lè)公司的高管認(rèn)為，TikTok應(yīng)該分享廣告收入，其母公司字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該創(chuàng)建能在全球運(yùn)營(yíng)的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)。然后，字節(jié)跳動(dòng)可以使用TikTok向用戶提供其訂閱產(chǎn)品。

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在2019年創(chuàng)建了名為Resso的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，并將其引入了印尼、巴西和印度等三個(gè)市場(chǎng)。據(jù)知情人士透露，Resso擁有數(shù)千萬(wàn)月活躍用戶，但到目前為止，該服務(wù)始終難以將其中許多人轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。

一年多來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)也一直在尋求將Resso擴(kuò)展到12個(gè)新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。該公司已經(jīng)要求合作伙伴降低費(fèi)用，并希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的費(fèi)用。版權(quán)所有者對(duì)此猶豫不決，索尼今年早些時(shí)候從Resso上撤下了其音樂(lè)。TikTok發(fā)言人說(shuō)：“我們不會(huì)對(duì)商業(yè)談判置評(píng)。我們正在與索尼合作，將他們的音樂(lè)重新帶回Resso?！?/p>

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)注冊(cè)了TikTok Music商標(biāo)，并在探討是否使用該名稱取代Resso。但該公司尚未要求唱片公司授權(quán)TikTok在自己的品牌服務(wù)中使用他們的音樂(lè)。音樂(lè)公司仍然樂(lè)觀地認(rèn)為，他們可以說(shuō)服字節(jié)跳動(dòng)分享收入，并正在尋找加深與該公司關(guān)系的方法。環(huán)球與TikTok合作了一個(gè)項(xiàng)目，將音樂(lè)領(lǐng)域的新人與馬克斯·馬?。∕ax Martin）等著名詞曲作者聯(lián)系起來(lái)。

唱片公司與TikTok的緊張關(guān)系讓音樂(lè)行業(yè)的高管們想起了他們與YouTube和Facebook長(zhǎng)達(dá)十年的糾紛。多年來(lái)，音樂(lè)公司始終在批評(píng)他們?cè)诠韫鹊纳虡I(yè)伙伴，聲稱他們?cè)谧柚贡I版方面做得不夠。YouTube和Facebook都將自己定位為營(yíng)銷工具。

唱片公司敦促YouTube提供基于訂閱的音樂(lè)服務(wù)，認(rèn)為哪怕將其20億用戶中的一小部分轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶，也能大賺一筆。YouTube最初進(jìn)軍付費(fèi)流媒體領(lǐng)域的嘗試收效甚微，許多音樂(lè)行業(yè)的高管認(rèn)為YouTube并沒(méi)有竭盡全力。

但YouTube在2018年對(duì)其付費(fèi)服務(wù)進(jìn)行了全面改革，自那以來(lái)已經(jīng)增加了5000多萬(wàn)付費(fèi)客戶。2021年7月至2022年6月，YouTube向音樂(lè)行業(yè)支付了超過(guò)60億美元費(fèi)用，現(xiàn)在成為該行業(yè)僅次于Spotify的第二大收入來(lái)源。YouTube根據(jù)歌曲的播放次數(shù)向版權(quán)所有者提供廣告收入分成，同時(shí)推動(dòng)用戶訂閱無(wú)廣告的音樂(lè)服務(wù)。訂閱收入的部分也被分享給版權(quán)所有者。

雖然Facebook還沒(méi)有創(chuàng)建付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，但它現(xiàn)在也開(kāi)始與音樂(lè)合作伙伴分享收入。

今年3月，TikTok推出了SoundOn，這項(xiàng)服務(wù)允許藝人將他們的音樂(lè)直接上傳到TikTok上，并在播放音樂(lè)時(shí)賺取版稅收入。本月早些時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始尋找能夠發(fā)現(xiàn)新人并與他們簽約的高管，就像唱片公司做的那樣。幾年前，Spotify允許藝人直接上傳音樂(lè)。然而，在不到一年的時(shí)間里，該公司就關(guān)閉了這項(xiàng)功能。

上個(gè)月，環(huán)球首席執(zhí)行官盧西安·格蘭奇（Lucian Grainge）在談及TikTok時(shí)對(duì)投資者說(shuō)：“我們將努力爭(zhēng)取，以便讓我們的藝人獲得更多報(bào)酬。我以前看到過(guò)類似的場(chǎng)景，因此我知道最終結(jié)果?！?/p>