《畫腿攀登》屢奪冠，Voodoo的超休閑游戲為什么這么有魅力？

根據(jù)Sensor Tower的相關數(shù)據(jù)顯示，近期全球各大游戲市場上的榜首大多被超休閑新星《Draw Climber》（中文名《畫腿攀登》）給包攬。

作為“小游戲之王”Voodoo的新游戲，《畫腿攀登》的玩法類似2019年的爆款超休閑游戲《畫車競速3D》，是一款繪畫創(chuàng)作類競速游戲，需要玩家繪制競速的關鍵部位。其在App Store和Google Play的奪榜成績分別是最高25個國家第一，和20個國家第一。僅僅2月和3月，倆個月的下載量達到了320萬次。

牢牢把握著行業(yè)“霸主”的地位，Voodoo究竟是如何做到的？

對于大部分人來說， Voodoo成功似乎是源于其游戲的精美設計。

事實上，在大多數(shù)情況下，一款游戲的成功并不完全取決于游戲的機制或產品的技術質量，更有效地營銷游戲并吸引廣泛的受眾，才是最重要的一點。

作為一家發(fā)行商，其發(fā)行的大部分作品顯然可以看作是“老游戲復制品”的延伸。相比于游戲精美的設計，Voodoo更關心的是游戲的市場潛力。當然，糟糕的游戲設計是永遠無法成功，但是游戲設計的創(chuàng)新并不像游戲的營銷那么重要。

Voodoo工作人員在接受外媒（GameAnalytics）采訪時，表示：“Voodoo與眾不同的是能夠與眾多才華橫溢的工作室合作，每個工作室都致力于簡單，經過測試的游戲設計，然后運用行業(yè)領先的營銷和增長實踐將游戲推向App Store的頂端。但是決定哪種游戲設計最受歡迎是市場決定的事情，而不是Voodoo靠努力就可以設定的事情。”

快速更新游戲產品

不要想僅靠一款休閑游戲就想取得成功，休閑游戲的定位加上玩家學習和掌握游戲的速度，較早的游戲會很快被淘汰。

2018年，超休閑游戲正式嶄露頭角，成長速度與行業(yè)影響力達到新高峰。而在超休閑游戲野蠻生長的大浪潮中，Voodoo絕對是被提起次數(shù)最多的游戲廠商之一。

圖片來源于：Sensor Tower

截止至2019年12月，Voodoo的全球下載量突破21億。Voodoo的下載量超過了其最近的超級休閑競爭對手150％，在六個月內下載了7.71億次，達到了新的里程碑。

自2016年開始，Voodoo已經推出170 款游戲，其中超過15款更是打入了App Store下載榜單的前20名。

通過GameAnalytics的在Google Play和Apple App Store上的大多數(shù)超休閑游戲發(fā)行商發(fā)布情況表明，Voodoo平均一個月能夠發(fā)布了7款新游戲。與普通發(fā)行商（每月可能安排1或2個應用，以便為其提供所需的支持）相比，這是一個驚人的速度。

大多數(shù)開發(fā)人員通常會在較便宜的CPI國家（例如菲律賓或新西蘭）中迭代，測試和試發(fā)行軟件。

然后根據(jù)玩家的反饋，設計師和開發(fā)者優(yōu)化并迭代FTUE或獲利平衡，以緩慢提高LTV和保留率。當工作室對他們精心打造的產品充滿信心時，才會與Apple和Google接觸。同時，他們可能會分配大量營銷預算，并測試多個廣告變體，以便有信心擁有最大的獲利。

然而，這對于超休閑游戲來說太慢了，這不是Voodoo應用程序發(fā)布的方式。

Voodoo旗下?lián)碛?00-200個開發(fā)工作室，每個工作室都在“瘋狂地”開發(fā)新游戲。在這時，Voodoo的焦點仍是游戲核心玩法。在最初的軟啟動版中，meta甚至廣告都被排除在外。然后，在進入美國或中國等關鍵領域的情況下，對核心環(huán)路進行測試，以查看是否對該機制有良好的反應。

這創(chuàng)造了一個極具競爭性的環(huán)境，在該環(huán)境中，統(tǒng)計數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)成為這些頂級發(fā)布者選擇的關鍵。

Voodoo發(fā)布了一個簡單的游戲風格指南（Snackable，Youtubable，direct forward，Not punitive，Innovative），明確限制了桌面上的多個游戲設計。然后以殘酷的規(guī)模衡量游戲。每個游戲都需要50％+的D1保留率才能晉級。

低成本地開發(fā)游戲

在CPI較低的系統(tǒng)中，游戲可以快速增長。

如果你能花1美元賺回1.5美元，那么你應該繼續(xù)花更多的錢，更快地增長。這種關系經常被引用為LTV（生命周期總價值）>CPI（消費者物價指數(shù)）。

不同類型的免費手機游戲具有不同的盈利模式，可以按其機制或通過受眾進行分類。獲利能力最高的游戲（即賭場游戲）能夠為每個用戶花費50美元以上，因為其游戲的LTV非常高。但同時，他們的受眾通常很少。

基于IAP的盈利模型側重于為每位用戶帶來最多的收入，但這樣一來，他們的受眾就很難找到。

超級休閑游戲之所以運作的那么好，因為它們可以通過清晰的廣告創(chuàng)意和數(shù)據(jù)驅動的程序營銷，將CPI降低到令人難以置信的低水平。

但是，如果沒有明確的IAP，物品或gacha系統(tǒng)，該模型將依賴于用戶觀看廣告并與之互動。在非常低的CPI與最大化廣告收益率之間取得平衡是利潤所在。

保證用戶的游戲體驗

作為一個開發(fā)者，在盡可能多地展示廣告的同時不破壞用戶對游戲的體驗。

與其他工作室相比，Voodoo在這一點上處于更有利的地位。由于其龐大的規(guī)模和規(guī)模，有更多的關系、更快的速度。這意味著他們展示的廣告更有可能導致更高的付費安裝，從而進一步增加LTV。超休閑游戲市場在近三年來不斷增長，對于很多手游開發(fā)者來說，這一游戲品類簡單程度和受眾規(guī)模都讓人驚訝，也讓該市場的競爭變得越來越激烈，Voodoo是否還能繼續(xù)坐穩(wěn)“霸主”之位，讓我們拭目以待!