榮譽(yù)時(shí)刻 | AppStare 投放游戲《諾亞之心》獲蘋果官方案例精選！

1. 投資預(yù)訂廣告系列，有效提升早期知名度

為了在游戲發(fā)布前，提前吸引高意向玩家的注意，《諾亞之心》通過 Apple Ads 推出了預(yù)訂活動(dòng)，如果用戶下載了預(yù)訂 app，在正式發(fā)布時(shí) app 會(huì)自動(dòng)安裝到設(shè)備上。

此外，《諾亞之心》在預(yù)訂階段還設(shè)置了不同的關(guān)鍵詞主題廣告系列，并密切關(guān)注關(guān)鍵詞級(jí)別的效果。團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)投資了品牌廣告系列，以吸引搜索游戲名稱相關(guān)關(guān)鍵詞的粉絲，同時(shí)有效地保護(hù)品牌流量。

為了觸達(dá)新的受眾，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了類別廣告系列，在玩家搜索同類游戲關(guān)鍵詞和二次元熱門話題時(shí)，提升相關(guān)的展示次數(shù)。最終，非品牌關(guān)鍵詞帶來的展示次數(shù)高出品牌搜索詞 30 倍，安裝次數(shù)也實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

從預(yù)訂時(shí)期開始，除了投放以外，AppStare 還提供基礎(chǔ)優(yōu)化、元數(shù)據(jù)建議等服務(wù)，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化，降低成本，幫助《諾亞之心》達(dá)到更理想的投放效果。

2. 積極優(yōu)化，提升曝光度和投放效率

游戲發(fā)布后，AppStare 提供了一種分段、階梯式的出價(jià)策略，幫助《諾亞之心》團(tuán)隊(duì)根據(jù)關(guān)鍵詞類型和不同時(shí)段的效果，輕松便捷地調(diào)整出價(jià)。

持續(xù)的品牌廣告系列投資，最終帶來了出色的回報(bào)：Apple Ads 上品牌關(guān)鍵詞的平均展示次數(shù)份額達(dá)到了 81% 至 90%，比他們投放預(yù)訂廣告系列前高出 3.5 倍。

3. 通過跨渠道整合提高效果

為了進(jìn)一步推動(dòng)獲客和提升回報(bào)率，AppStare 幫助《諾亞之心》高效結(jié)合了 Apple Ads 和其他平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)而有效地把控了底層的流量收口。在游戲發(fā)布首周，《諾亞之心》的廣告支出回報(bào)率比類似平臺(tái)高出了 7 倍。

經(jīng)過一系列的 Apple Ads 投放運(yùn)營(yíng)，與類似平臺(tái)相比，《諾亞之心》在預(yù)訂期間每次點(diǎn)擊付費(fèi)降低80%，發(fā)布當(dāng)周廣告支出回報(bào)率提升7倍，單次激活成本降低83%，成效顯著。

在 AppStare 的幫助下，利用 Apple Ads，《諾亞之心》 在發(fā)布前成功提升了其知名度，并在發(fā)布后優(yōu)化了投放效率，從而提高了整體的廣告支出回報(bào)率。