當(dāng)“線上”已成最優(yōu)選，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化之路上將遇到哪些荊棘？

2020年2月底，Newzoo發(fā)布了《2020年度電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》，深入剖析了全球及各地區(qū)電競(jìng)經(jīng)濟(jì)狀況。單說國(guó)內(nèi)方面，部分頭部賽事如LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）等圍繞現(xiàn)代電競(jìng)賽事體系的改革已步入后期，“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制+主客場(chǎng)制”已經(jīng)成為聯(lián)賽的標(biāo)配。“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制+主客場(chǎng)制”的操作與傳統(tǒng)體育十分近似，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制的出現(xiàn)綁定了俱樂部和聯(lián)賽席位，使電競(jìng)俱樂部投資變得不動(dòng)產(chǎn)化，增強(qiáng)投資者的信心，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。而主客場(chǎng)制度的利好所體現(xiàn)的方面就更多，包括對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，令主場(chǎng)粉絲擁有地區(qū)情感、激活相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

主客場(chǎng)制度大力推行更為重要的一點(diǎn)，在于線下觀賽創(chuàng)造更加有利的發(fā)展環(huán)境。相較于松散隨意的線上觀賽，線下觀賽組織性強(qiáng)、直擊用戶需求、創(chuàng)造/迎合氛圍積極、易于消費(fèi)轉(zhuǎn)化，對(duì)于影響力的擴(kuò)大也起到相應(yīng)的促進(jìn)作用，同時(shí)為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入帶去新的變量。

假如疫情沒有出現(xiàn)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將按照上述內(nèi)容所說的方向去走，將現(xiàn)代電競(jìng)賽事體系規(guī)劃好的布局進(jìn)行一個(gè)收尾。

不過世界沒有假如，2020年1月26日，英雄聯(lián)盟賽事官方宣布了2020 LPL＆LDL春季賽將延期開賽的消息，其他將要開賽的賽事也將賽期向后推遲。一個(gè)多月后，隨著疫情的逐漸控制，以及北京、上海等政府針對(duì)電競(jìng)線上賽事開展的相關(guān)政策的出臺(tái)。賽期緊張的LPL終于邁出了回歸線上賽事的第一步。3月9日，LPL線上賽事如期舉行。

原來走向線上，并不簡(jiǎn)單

在3月9日到來前，人民電競(jìng)曾采訪了騰競(jìng)體育的相關(guān)人士，期間表達(dá)了諸多對(duì)于線上布局的不安。

他表示，由于賽事是在線上進(jìn)行，那么不同俱樂部的選手自然要在自家俱樂部進(jìn)行比賽，這就會(huì)出現(xiàn)諸多不可控的因素，比如如何去界定PING值區(qū)間；如何去保證網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器的穩(wěn)定；在通訊方面，俱樂部、賽事官方與相關(guān)選手能否保證流暢協(xié)調(diào)的溝通；還有很多直轉(zhuǎn)播技術(shù)、以及基地狀況帶來的不可控因素該怎樣規(guī)避，這些都是回歸線上賽后會(huì)遇到的問題。

為此，主客場(chǎng)機(jī)制的存在，成為了線上賽事開展最大的難點(diǎn)。中國(guó)作為一個(gè)地域?qū)拸V的國(guó)家，不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)情況存在千差萬別，像是主場(chǎng)在西安的WE與主場(chǎng)在北京的JDG就可能存在網(wǎng)絡(luò)狀況方面的不匹配。

目前，LPL線上賽已進(jìn)行多日。通過觀察，線上賽事所呈現(xiàn)的效果還算不錯(cuò)，暫停是有的，但并未出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間“修電腦”“修網(wǎng)絡(luò)”等狀況，線上觀眾們對(duì)于暫停也給予了很大的包容。換種說法，嚴(yán)重的狀況或許存在，但并未展現(xiàn)在觀眾眼前。

對(duì)于線上賽事能夠順利進(jìn)行，官方還是提出了很多要求。所有人的健康安全自然是重中之重，官方針對(duì)此方面制定了諸多詳細(xì)的規(guī)定，包括“選手完成符合當(dāng)?shù)匾?guī)定的隔離前，不會(huì)參與線上賽”，“比賽期間只有首發(fā)選手才能出現(xiàn)在比賽區(qū)域”，“疫情期間比賽區(qū)域和參與人員必須事先經(jīng)過消毒”等。

關(guān)于保障線上賽事的公平性，本次線上賽的選手設(shè)備均由俱樂部準(zhǔn)備，供選手在LPL線上比賽中使用，俱樂部需要向LPL官方進(jìn)行型號(hào)等設(shè)備資訊的報(bào)備，并由官方進(jìn)行檢查，期間若出現(xiàn)問題，LPL的技術(shù)人員會(huì)進(jìn)行解決。

同時(shí)，LPL還指定了官方人員在比賽區(qū)域進(jìn)行監(jiān)管，這些官方人員將停留至比賽區(qū)域內(nèi)直到比賽結(jié)束。如出現(xiàn)不可抗力致使官方人員無法進(jìn)入比賽區(qū)域，LPL將啟用監(jiān)控?cái)z像對(duì)比賽區(qū)域進(jìn)行全程監(jiān)督。

此外，官方規(guī)定禁止在比賽期間使用比賽網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行任何非比賽的相關(guān)事宜（這包括但不僅限于觀看視頻、下載資料等，俱樂部在比賽現(xiàn)場(chǎng)最多只能有一臺(tái)設(shè)備觀看該比賽直播）；在比賽日當(dāng)天，任何用于比賽外的大功率電器將被禁止使用。這或許是為了確保比賽期間基地的網(wǎng)絡(luò)和電源能夠盡可能專用于線上賽事，保證線上賽進(jìn)行的穩(wěn)定、順暢的一種方式。

以上內(nèi)容都被明確寫在《2020 LPL線上賽比賽規(guī)則》中，這也是LPL官方為了保證線上賽事正常進(jìn)行做出的相關(guān)約束。

拋棄上述文本不談，線上賽事更多是在“舍”。比如無論是ban選環(huán)節(jié)還是比賽進(jìn)行環(huán)節(jié)，都不會(huì)有相關(guān)視頻、攝像頭出現(xiàn)。對(duì)此，官方給出的回應(yīng)是“線上賽接入攝像頭需要網(wǎng)絡(luò)畫面實(shí)時(shí)傳輸，并且占用一部分網(wǎng)絡(luò)資源，為了保證穩(wěn)定性的比賽優(yōu)先，所以取消了實(shí)時(shí)選手的畫面?！边@對(duì)于情感較為側(cè)重于選手的粉絲來說，不失為是一種損失。

賽后采訪也為視頻采訪

且由于LPL從未進(jìn)行過全面的線上比賽，所以很多操作都存在風(fēng)險(xiǎn)。騰競(jìng)體育CEO林松在接受相關(guān)專訪時(shí)曾表示，將賽事線下轉(zhuǎn)線上帶來的更多是執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)方式的改變。運(yùn)營(yíng)方面，線上調(diào)動(dòng)玩家、引導(dǎo)觀眾情緒等運(yùn)營(yíng)方式將替代傳統(tǒng)的線下操作方式。技術(shù)執(zhí)行方面，由線下服務(wù)器單獨(dú)運(yùn)行的比賽環(huán)境變成以聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行，這對(duì)于通訊系統(tǒng)、流程系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性都是一種考驗(yàn)，好在線上公開訓(xùn)練賽給我們提供了調(diào)整的機(jī)會(huì)。由于線上比賽無法在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控，勢(shì)必會(huì)增加很多風(fēng)險(xiǎn)。不過就目前來看，這些風(fēng)險(xiǎn)并未過度成棘手的問題。

影響無處不在

將線下轉(zhuǎn)為線上，其影響肯定是多方面存在的。若從觀眾的角度去考量，賽事轉(zhuǎn)為線上一定會(huì)對(duì)票務(wù)進(jìn)行嚴(yán)重的打擊。事實(shí)也確實(shí)如此，根據(jù)騰競(jìng)體育的《英雄聯(lián)盟中國(guó)電競(jìng)白皮書2019年版》（下稱《白皮書》），2018年內(nèi)票務(wù)占總營(yíng)收的比例為8%，與周邊持平。對(duì)于目前影響力巨大的LPL賽事來說，僅春季賽轉(zhuǎn)移到線上，主辦方所蒙受的票務(wù)損失就會(huì)達(dá)到億級(jí)別。

但這并不是重點(diǎn)，全方面走向線上后，更多潛在的影響可能會(huì)體現(xiàn)在贊助商和地方經(jīng)濟(jì)是否會(huì)繼續(xù)對(duì)電競(jìng)抱有信心。

當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收中，贊助商投資占比很大，且處于不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)《2020全球電競(jìng)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電競(jìng)賽事的贊助營(yíng)收將達(dá)到6.37億美元，占總營(yíng)收的58%。

以LPL為例，2020年是其官方合作伙伴最多的一年。除了奔馳，Nike 、KFC、戰(zhàn)馬等贊助商持續(xù)支持外，也有莫斯利安、哈爾濱啤酒，清揚(yáng)、娃哈哈、OPPO等品牌加盟。賽事影響力的不斷提升，吸引著越來越多的贊助商的注意，進(jìn)而推動(dòng)賽事商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)贊助商還能夠獲得巨大的品牌曝光價(jià)值。

 從近幾日的觀察來看，賽事的改制似乎對(duì)廣告曝光造成了些許影響，但這種影響更多存在于與線下相關(guān)的內(nèi)容層面，比如關(guān)系到應(yīng)援方面的廣告植入，以及線下采訪、拍照環(huán)節(jié)時(shí)的廣告植入等。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，賽事的改制和延期，會(huì)導(dǎo)致品牌贊助商的線下推廣無法如期進(jìn)行，進(jìn)而影響電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值。

其次是地方經(jīng)濟(jì)方面，此部分指的更多是地方性商業(yè)品牌對(duì)于電競(jìng)的信心。

有關(guān)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)贊助中，來自地方性商業(yè)品牌的贊助不容忽視，尤其是那些推行主客場(chǎng)機(jī)制，與地域綁定關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的賽事生態(tài)，地方性商業(yè)品牌的強(qiáng)勢(shì)入局已成為了俱樂部、以及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中、下游營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

將線下轉(zhuǎn)至線上，定會(huì)對(duì)地方電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成損傷，進(jìn)而令地方商業(yè)品牌對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)失去信心。比如上海市電子經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，近30家有影響力的電競(jìng)企業(yè)一、二季度取消或延期的賽事達(dá)500場(chǎng)左右，直接經(jīng)濟(jì)損失超過10億元。

地方對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，更多是以電競(jìng)賽事為引領(lǐng)，構(gòu)建與電競(jìng)關(guān)聯(lián)的生態(tài)鏈，將其變?yōu)橄裥∩唐贰⑨樋椘纺菢拥牡胤浇?jīng)濟(jì)推動(dòng)力，這對(duì)于賽事本身的商業(yè)賽事需求很大。而主客場(chǎng)制度恰恰激活了這部分價(jià)值，令地方性商業(yè)品牌能夠側(cè)目于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，不得不承認(rèn)，賽事轉(zhuǎn)到線上，意味著賽事本身接受了這部分商業(yè)價(jià)值的停擺。

寫在最后：

令人欣喜的是，北京、上海等地及時(shí)出臺(tái)了相應(yīng)政策，給予了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)極大的信心。新年期間，多款電競(jìng)游戲的用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，也預(yù)示著電競(jìng)賽事有機(jī)會(huì)收獲更多的潛在用戶。尤其是王者榮耀在線觀眾數(shù)量更是突破歷史記錄，日活躍用戶逼近一億，他們都有望成為未來線下電競(jìng)賽事的潛在受眾。況且疫情徹底結(jié)束后，線下將會(huì)迎來一段時(shí)間的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，電競(jìng)用戶積蓄的線下場(chǎng)景的體驗(yàn)期待將得到釋放，屆時(shí)，電競(jìng)行業(yè)會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)