風(fēng)口之上，耐克推出的web3平臺(tái).SWOOSH能否引領(lǐng)市場(chǎng)？

本周一，著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克宣布，公司將進(jìn)一步進(jìn)軍Web3，并將發(fā)布一個(gè)旨在通過(guò)旗下的數(shù)字可穿戴設(shè)備吸引用戶(hù)的新平臺(tái)——.SWOOSH。

耐克表示，.SWOOSH將成為Web3教育的資源庫(kù)，以及購(gòu)買(mǎi)和交易虛擬運(yùn)動(dòng)鞋或運(yùn)動(dòng)衫等數(shù)字收藏品的平臺(tái)。

耐克還補(bǔ)充道，這些數(shù)字產(chǎn)品可以在電子游戲和其他沉浸式體驗(yàn)中佩戴。

此外，.SWOOSH將允許用戶(hù)在平臺(tái)上創(chuàng)建自己的收藏作品，并從中賺取版稅。

耐克早已入局Web3

通過(guò)在2021年底收購(gòu)NFT和數(shù)字服裝初創(chuàng)公司RTFKT（發(fā)音為“artifact”），耐克成為了Web3領(lǐng)域最大的時(shí)尚界參與者之一，我們已經(jīng)看到這家服裝巨頭正在逐漸將自己的品牌帶入該領(lǐng)域。

NFT是一種區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，可以代表數(shù)字項(xiàng)目的獨(dú)特所有權(quán)，如簡(jiǎn)介圖片（PFP：Profile Pics）或頭像、收藏品和數(shù)字服裝。

2021年，NFT市場(chǎng)的交易量激增至250億美元，而耐克在去年12月通過(guò)收購(gòu)RTFKT，首次涉足該領(lǐng)域。

從那時(shí)起，耐克和RTFKT開(kāi)發(fā)了名為CryptoKicks的基于以太坊的數(shù)字NFT運(yùn)動(dòng)鞋，該系列允許用戶(hù)使用Skin Vial NFT進(jìn)行修改。

RTFKT最著名的項(xiàng)目是與藝術(shù)家村上?。═akashi Murakami）合作的CloneX PFP——該項(xiàng)目于2021年11月推出。

CryptoSlam的數(shù)據(jù)顯示，CloneX PFP已經(jīng)產(chǎn)生了價(jià)值約7.62億美元的二級(jí)市場(chǎng)交易額。

根據(jù)通過(guò)Dune匯總的公共區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，截至目前，耐克的主要NFT銷(xiāo)售收入為9300萬(wàn)美元，另外還有價(jià)值9200萬(wàn)美元的NFT交易版稅。

大部分收入來(lái)自CloneX項(xiàng)目和其他非耐克品牌的RTFKT產(chǎn)品。

此外，2021年11月，耐克還在在線(xiàn)游戲平臺(tái)Roblox中推出了虛擬體驗(yàn)。

從那時(shí)起，被稱(chēng)為Nikeland的空間已經(jīng)吸引了670萬(wàn)全球游客、累計(jì)了超過(guò)2160萬(wàn)的總訪(fǎng)問(wèn)量。

雖然與Vans的8200萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)量有差距，但耐克首席執(zhí)行官John Donahue認(rèn)為活動(dòng)已足夠成功，足以將“積極的勢(shì)頭和能量”擴(kuò)展為公司數(shù)字戰(zhàn)略的一部分。

.SWOOSH是為了創(chuàng)造“新奇”

現(xiàn)在，耐克公司打算利用.SWOOSH來(lái)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大自己的Web3市場(chǎng)。

11月14日，耐克宣布推出Web3平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng).SWOOSH，此外Polygon NFT也將于2023年推出。

據(jù)報(bào)道，耐克在今年5月以19.72 ETH（當(dāng)時(shí)價(jià)值約為38,000美元）的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了ENS域名“dotswoosh.eth”。

.SWOOSH項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)人Ron Faris指出，“要讓W(xué)eb3充滿(mǎn)新奇，你必須經(jīng)過(guò)深思熟慮并以一種安全的方式來(lái)進(jìn)行，”。

“當(dāng)提到Web2，我們通常會(huì)將它與.com聯(lián)系起來(lái)，但在Web3，我們能有屬于我們自己的域名：.nike就是耐克的域名格式，而.SWOOSH將成為耐克所有虛擬創(chuàng)作的家園。”這是耐克首次推出Web3虛擬創(chuàng)作平臺(tái)，.SWOOSH的成員屆時(shí)將能夠收集、共同創(chuàng)作數(shù)字物品、鞋子和球衣，并與之互動(dòng)。

最終，.SWOOSH社區(qū)將成為人們可以交易數(shù)字商品以及解鎖產(chǎn)品、預(yù)購(gòu)和IRL活動(dòng)的特殊訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限的地方。

在首次投放數(shù)字商品后，用戶(hù)將能夠參與挑戰(zhàn)，贏得免費(fèi)的虛擬產(chǎn)品。

在Highsnobiety演講的開(kāi)頭，F(xiàn)aris分享耐克從RTFKT學(xué)到的東西。

作為Web3的先驅(qū)，RTFKT在“社區(qū)、共同創(chuàng)造和忠誠(chéng)度”的立柱上“寫(xiě)下了藍(lán)圖”，他指出這也是耐克想要通過(guò).SWOOSH實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

RTFKT對(duì)Web3愛(ài)好者而言是藍(lán)籌項(xiàng)目（藍(lán)籌NFT項(xiàng)目通常指具有高知名度、成熟穩(wěn)定,并且能夠保持長(zhǎng)期價(jià)值的NFT項(xiàng)目），而Faris 表示耐克設(shè)計(jì).SWOOSH是為了讓“Web3充滿(mǎn)新奇”。

為了吸引和歡迎新用戶(hù)，F(xiàn)aris說(shuō)他希望“創(chuàng)建安全的入口”。

由于Web3一直很難普及，耐克將邀請(qǐng)更多的體育界標(biāo)志性人物和其他有影響力人士在.SWOOSH上講述他們的故事，同時(shí)耐克也強(qiáng)調(diào)數(shù)字社區(qū)將幫助引領(lǐng)體育的未來(lái)。

.SWOOSH將在本周五啟動(dòng)，第一批Beta測(cè)試者將可以從11月18日開(kāi)始注冊(cè)，平臺(tái)將向耐克多元化、兼具公平和包容的群體分發(fā)訪(fǎng)問(wèn)代碼。第一個(gè)數(shù)字系列將在明年1月推出。

在提問(wèn)RTFKT一直貫徹的Phygital（“Physical”+“Digital”，實(shí)體加數(shù)字）效用（NFT持有者通過(guò)他們的數(shù)字商品獲得實(shí)物產(chǎn)品）對(duì)激勵(lì)非加密用戶(hù)而言有多重要時(shí)，F(xiàn)aris說(shuō)“虛擬和實(shí)物，耐克都會(huì)進(jìn)行嘗試。因?yàn)椴⒉皇撬械奶摂M創(chuàng)作都能變成實(shí)體產(chǎn)品?！?/p>

“我們的目標(biāo)是測(cè)試和了解哪些效用能引起共鳴。面對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋實(shí)物，每個(gè)人都知道自己得到的是什么，但擁有虛擬產(chǎn)品意味著什么呢？這就是加速建設(shè)創(chuàng)新文化，測(cè)試和了解何為真正有效的東西的美妙之處?！?/p>

對(duì)于.SWOOSH而言，首要目標(biāo)是了解人們使用虛擬產(chǎn)品的習(xí)慣。耐克希望有一天能推出像AIR JORDAN一樣受歡迎的產(chǎn)品，那么首先需要弄清楚品牌如何利用數(shù)字技術(shù)講故事。

在很多方面，耐克仍在試圖了解元宇宙——這也是為什么他們需要非加密人士的加入。

“越來(lái)越多的耐克會(huì)員和消費(fèi)者關(guān)心他們?cè)谔摂M世界中的形象——幾乎和現(xiàn)實(shí)世界一樣?！?/section>

“我們希望能夠提供為用戶(hù)提供服務(wù)，使得他們可以在虛擬世界中炫耀和展現(xiàn)自己，可以說(shuō)，在以前不曾關(guān)注的新領(lǐng)域表達(dá)自己是非常有意義的?！?/section>

“我們想重新定義創(chuàng)作者——只要你有自己想表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)就行，而不必一定是個(gè)設(shè)計(jì)師?！?/section>

小結(jié)

無(wú)獨(dú)有偶，日本即時(shí)通訊軟件LINE也在前幾天宣布推出NFT市場(chǎng)。根據(jù)Line的官方聲明，這個(gè)市場(chǎng)是嚴(yán)格意義上的C2C，任何人都可以通過(guò)連接他們的谷歌、Line或Facebook賬戶(hù)和MetaMask錢(qián)包來(lái)建立一個(gè)賬戶(hù)。我們期待著這些傳統(tǒng)大企業(yè)的加入給Web3領(lǐng)域注入更多活力，并推動(dòng)市場(chǎng)早日回暖。

耐克已迅速成為新興的Web3領(lǐng)域中最受歡迎的品牌之一。鑒于耐克之前的成功，我們有必要重點(diǎn)關(guān)注一下.SWOOSH推出之后的后續(xù)發(fā)展。