2022年歐美地區(qū)品類(lèi)洞察——科技篇

歐美市場(chǎng)向來(lái)是國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家主攻的一塊“大蛋糕”，知曉老外消費(fèi)趨勢(shì)，深入了解選品方向，能為賣(mài)家備戰(zhàn)旺季亦或平日開(kāi)單提供殺手锏。而在眾多出海品類(lèi)中，美容美妝、服飾鞋履、家居生活以及科技電子，是歐美市場(chǎng)消費(fèi)者四大高需求類(lèi)目。為此，TikTok for Business聯(lián)合海外第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Pulsar產(chǎn)出了《2022 Shopping Trends 歐美流行消費(fèi)品類(lèi)洞察》，并對(duì)科技類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行了熱門(mén)選品預(yù)測(cè)及市場(chǎng)消費(fèi)分析。

在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在科技領(lǐng)域，歐美消費(fèi)者明確表達(dá)?種新的訴求：他們尋求適合他們的生活方式、彰顯獨(dú)特個(gè)性的科技產(chǎn)品。居家時(shí)，他們更多關(guān)注智能家居科技以及定制?作和游戲空間；出行時(shí)，他們需要隨時(shí)隨地都能使用的科技產(chǎn)品，包括?些便攜或智能的科技設(shè)備，例如手機(jī)支架和相機(jī)等。

在智能生活領(lǐng)域，恒溫器和吸塵器引起了消費(fèi)者的高度關(guān)注。智能恒溫器方便又實(shí)用，而智能吸塵器則較為新奇，許多消費(fèi)者制作了相關(guān)的趣味性社媒內(nèi)容，包括在汽車(chē)和花園中使用吸塵器等。

隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)需求為手機(jī)周邊產(chǎn)品帶來(lái)了?輪需求迭代，例如環(huán)形補(bǔ)光燈和集拍攝、觀看和收聽(tīng)等功能于一身的手機(jī)支架。另?個(gè)熱門(mén)話題是個(gè)性化定制商品：機(jī)械鍵盤(pán)和 3D 打印。通過(guò)定制的鍵盤(pán)和其他游戲設(shè)備，消費(fèi)者能夠在現(xiàn)實(shí)生活中打造出他們最喜愛(ài)的游戲世界，而3D 打印產(chǎn)品則為不同年齡段的?們提供了大量的裝飾、實(shí)踐和學(xué)習(xí)的選擇。

以細(xì)分領(lǐng)域及流行趨勢(shì)展開(kāi)說(shuō)明：

1. 家居空間

具有可遠(yuǎn)程控制和便利性等主要特征的智能商品，將帶領(lǐng)“智能生活”成為下一市場(chǎng)流行趨勢(shì)。智能恒溫器、智能吸塵器是其中的兩大代表單品。數(shù)據(jù)顯示，智能恒溫器（Smart thermostat）的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為28%，智能吸塵器（Smart vacuum）的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為50%，而“2022 年最佳 wifi 恒溫器Best wifi thermostat 2022”這一關(guān)鍵詞，在搜索引擎增長(zhǎng)率突破了1200%。

圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類(lèi)洞察》

2. 辦公桌面改良

考慮到居家辦公和游戲仍是生活常態(tài)，改良后的定制版電腦桌臺(tái)仍然是如今的一大熱門(mén)趨勢(shì)。能應(yīng)用創(chuàng)新科技產(chǎn)品啟發(fā)消費(fèi)者打造符合其個(gè)人審美的工作空間的品牌，可以享受到這一波持久的市場(chǎng)紅利。色彩協(xié)調(diào)的辦公桌設(shè)置是主要市場(chǎng)方向；而鍵盤(pán)是在打造辦公或游戲桌時(shí)的代表單品。與之相關(guān)的配件還包括耳機(jī)和整理架，使空間搭配更有和諧的美感。數(shù)據(jù)顯示，“無(wú)線鍵盤(pán)Wireless keyboard”的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為5%，“機(jī)械鍵盤(pán)Mechanical keyboard”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為10%，“游戲手柄Gaming controller”的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為27%。

圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類(lèi)洞察》

3. 科技隨身行

除居家外，日常出行中便攜的科技產(chǎn)品在消費(fèi)者中也很受歡迎。這些產(chǎn)品包括實(shí)用的收納袋和迷你音箱，以及便于觀看或進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的手機(jī)支架。提升效率、改善休閑體驗(yàn)是移動(dòng)技術(shù)的重點(diǎn)，電商選品可優(yōu)先考慮便于收納和攜帶的科技單品（如手機(jī)支架）。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，旅行和便攜技術(shù)Travel & portable tech”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為46%，“手機(jī)支架Phone stand”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為59%，“便攜式智能迷你音箱Portable Smart Mini Speaker”的搜索引擎增長(zhǎng)率為90%。

圖源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類(lèi)洞察》

4. 生活方式

除了隨身攜帶的科技好物，重塑生活方式的好物（如投影儀、復(fù)古?格的專(zhuān)業(yè)相機(jī)等）的話題量也在新常態(tài)時(shí)代出現(xiàn)增長(zhǎng)。這些商品亦或可以提高生活質(zhì)量（如投影儀），亦或可以創(chuàng)造新的回憶（如照相機(jī)和無(wú)人機(jī)）。這意味著消費(fèi)者致?于繼續(xù)提高他們?cè)谑覂?nèi)與戶外的科技體驗(yàn)。數(shù)據(jù)表明，“視頻投影儀 Video projector” 社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為75%，“相機(jī)Camera”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為35%， 無(wú)人機(jī) Drone” 社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為43%。

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5. 手機(jī)周邊

市面上紛繁復(fù)雜的手機(jī)型號(hào)和消費(fèi)者個(gè)性的需求，給手機(jī)周邊好物這個(gè)市場(chǎng)的容量上限提供了巨大的想象空間，而許多手機(jī)配件的熱銷(xiāo)與 TikTok 的用戶行為息息相關(guān)，其中最明顯的就是手機(jī)支架、補(bǔ)光燈，以及帶掛繩的定制手機(jī)殼。熱門(mén)的手機(jī)配件除了更實(shí)用的防水手機(jī)殼以外，還有多功能手機(jī)支架，它可以捉捕用戶的動(dòng)作、也可以兼作藍(lán)牙音箱，或伴隨音樂(lè)顯示?些復(fù)古風(fēng)格的圖像。數(shù)據(jù)顯示，“手機(jī)/補(bǔ)光燈Phone/selfie light”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為20%，“手機(jī)支架Phone stand”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為60%，無(wú)線藍(lán)牙自拍桿Wireless Bluetooth selfie stick”搜索引擎增長(zhǎng)了350%。

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6. 定制手機(jī)/手表配件

手機(jī)和智能手表的定制配件已經(jīng)十分常見(jiàn)，但依然是大家熱衷的表達(dá)自我的形式。除了顏色定制，許多用戶會(huì)選擇在定制商品上加入自定義文字、圖片和其它裝飾，來(lái)體現(xiàn)他們喜愛(ài)的流行文化、摯愛(ài)的家人和人生中的重大事件。賣(mài)家在選品時(shí)，可以優(yōu)先考慮以消費(fèi)者愛(ài)好和流行文化為主題的定制手機(jī)殼和表帶。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“定制Custom-made”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)了24%，“定制款手機(jī)殼 Make your own phone case”搜索引擎增長(zhǎng)率為50%。

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7. 定制游戲配件

各式配件、色調(diào)協(xié)調(diào)的主題游戲桌大受歡迎，其中有些主題的布置直接反映了消費(fèi)者最喜愛(ài)的游戲世界。自己動(dòng)手打造定制顏色的鍵盤(pán)，在游戲玩家之間非常流行。定制游戲鍵盤(pán)是該趨勢(shì)中的重點(diǎn)產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者而言，鍵盤(pán)價(jià)格是否可負(fù)擔(dān)，以及能否買(mǎi)到是關(guān)注的重點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“定制鍵盤(pán)Custom keyboard”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為25%，“定制鍵盤(pán)套裝Custom keyboard builder”搜索引擎增長(zhǎng)了190%。

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8. 3D 打印機(jī)和成品

個(gè)? 3D 打印機(jī)的普及率激增，成為了定制商品的第一大來(lái)源：在社媒上的對(duì)話量穩(wěn)步增長(zhǎng)，占科技類(lèi)話題的近?半內(nèi)容。3D 打印的成品大多與粉絲文化或者需要精確尺寸的家庭用品有關(guān)；與教育、健康和科學(xué)有關(guān)的產(chǎn)品也很受歡迎，因?yàn)樵S多專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者選擇分享這項(xiàng)技術(shù)來(lái)創(chuàng)新性地解決醫(yī)療問(wèn)題。其中，“3D 打印機(jī)3D Printer”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率為5%，“2022 年最好的 3D 打印機(jī)Best 3D printer 2022”搜索引擎增長(zhǎng)率達(dá)到了1000%。賣(mài)家在選品時(shí)，可優(yōu)先考慮與創(chuàng)造力、問(wèn)題解決以及教育有關(guān)的 3D 打印產(chǎn)品。

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