10月游戲海外信息流投放，哪些產(chǎn)品表現(xiàn)最佳？
10月游戲海外信息流投放，哪些產(chǎn)品表現(xiàn)最佳？
根據(jù)熱云數(shù)據(jù)平臺(tái)近30日游戲出海相關(guān)數(shù)據(jù)觀察，游戲客棧整理的“10月熱門手游海外信息流投放TOP20”的榜單，其內(nèi)容顯示：此次熱門海外產(chǎn)品中，素材投放前三名為《TongitsGo》、《王國紀(jì)元》（英文名“LordsMobile”）和《YallaLudo》。其中《TongitsGo》主要投放的國家與地區(qū)是菲律賓、越南和土耳其；《王國紀(jì)元》為墨西哥、巴西、菲律賓；《YallaLudo》主投印度、阿聯(lián)酋、巴基斯坦。
除此之外，榜單中排名上升較快的手游產(chǎn)品為TOP10《金幣大師》（英文名“Coin Master”）；TOP14《一念逍遙》；TOP17《Project Makeover》，以下是內(nèi)容詳情。
《金幣大師》：“ 和朋友一起游戲才是最好玩的 ” 是廣告宣傳主題，結(jié)合角色動(dòng)畫投放更有趣
觀察期內(nèi)，由以色列游戲廠商MoonActive推出的經(jīng)典游戲《金幣大師》榜單排名進(jìn)入TOP10，表現(xiàn)較為突出。它在海外投放的渠道平臺(tái)前三位是Instagram、Meta Audience Network和Facebook（FB），主要投放的國家與地區(qū)為西班牙、新加坡、馬來西亞，素材累計(jì)投放量為2349。
據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年，《金幣大師》的收入超過83億元，是美國市場應(yīng)用內(nèi)購收入最高的社交類手游產(chǎn)品。目前，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)內(nèi)容，在美國iOS游戲暢銷榜單上《金幣大師》近1個(gè)月的排名都在前10以內(nèi)，依然是暢銷排名最高最穩(wěn)定的產(chǎn)品之一。
《金幣大師》近30日內(nèi)熱度最高的廣告，其內(nèi)容主題為“你的朋友已經(jīng)在體驗(yàn)《金幣大師》了，你還不來看看！”在這段視頻中，有兩個(gè)關(guān)系看起來是同事的玩家正在玩《金幣大師》，突然另一位略帶領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的同事走了進(jìn)來，看到他們兩人的樣子，狀似無奈的說了句“又在玩《金幣大師》……”（似乎已經(jīng)不是第一次撞見這樣的情況），然后就叫他們別為了游戲耽擱工作，快出去上班。
劇情到這里，也許很多觀眾會(huì)認(rèn)為有著領(lǐng)導(dǎo)范兒的同事應(yīng)該非常討厭玩游戲尤其是《金幣大師》，萬萬沒想到這個(gè)時(shí)候劇情來個(gè)反轉(zhuǎn)，當(dāng)他的兩個(gè)同事收起手機(jī)，出去上班后，他打開了自己的手機(jī)開始體驗(yàn)《金幣大師》。
并且在前面這段視頻播放的同時(shí)，游戲還將游戲角色擬人化，以動(dòng)畫形式懸浮在視頻右下方引導(dǎo)觀眾下載產(chǎn)品。這樣一種游戲下載與視頻結(jié)合的曝光方式更能提高游戲的下載量。
《一念逍遙》：在修仙游戲推廣中加入“割草”元素，突出游戲爽快感
由國內(nèi)游戲廠商雷霆游戲發(fā)行的修仙手游《一念逍遙》，在中國內(nèi)地iOS游戲暢銷榜單熱度很高。目前，這款手游已經(jīng)在去年10月左右正式上架中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)。我們觀察七麥數(shù)據(jù)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在中國香港地區(qū)，《一念逍遙》近30日內(nèi)的iOS暢銷游戲排名穩(wěn)定在前50名以內(nèi)，最高進(jìn)入過TOP4。這樣的高人氣除去游戲本身的可玩性和運(yùn)營內(nèi)容外，離不開它的游戲廣告宣傳。
而在《一念逍遙》的廣告視頻內(nèi)容中，修仙是游戲推廣著重強(qiáng)調(diào)的主題。結(jié)合這個(gè)主題，游戲推出了許多具有“割草”風(fēng)的廣告視頻。比如下面這段內(nèi)容，玩家在可以掛機(jī)的游戲特定場景里瘋狂割草，不管怪多到什么程度，都可以全部割完。這種割草快感讓玩家產(chǎn)生爽快游戲的體驗(yàn)，繼而喜歡上這款修仙手游。
觀察期內(nèi)，《一念逍遙》在海外投放前三的渠道平臺(tái)是MetaAudienceNetwork、Facebook（FB）和Instagram，主要投放的國家與地區(qū)為中國香港、中國臺(tái)灣、馬來西亞，素材投放量為1933。![]()
《Project Makeover》：萬圣節(jié)、失敗激勵(lì)與“help her”元素結(jié)合讓玩家更加想要下載游戲
由麥吉太文發(fā)行的手游《Project Makeover》一直以來都是眾多海外國家與地區(qū)各大游戲暢銷榜單中的常客。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，美國iOS游戲暢銷榜單中，《Project Makeover》近30天其排名穩(wěn)定在前35的名次內(nèi)。觀察期內(nèi)，它在信息流投放前三的渠道平臺(tái)是Facebook（FB）、Instagram和Meta Audience Network。主要投放的國家與地區(qū)是美國、日本、加拿大，素材量為1828。
廣告視頻內(nèi)容中，《Project Makeover》主要從異性與同性的情感內(nèi)容出發(fā)，為玩家?guī)砜赏嫘詷O高，反轉(zhuǎn)也很強(qiáng)的的劇情推廣。比如當(dāng)游戲角色遇見自己的前任，明顯她對前任還余情未了，但前任早已另尋新歡怎么辦？這個(gè)時(shí)候加入“helpher”元素，讓視頻中的玩家選擇幫助角色變美重新追回前任。但是真能成功嗎？如果作為觀眾的你以為答案是肯定的，那就大錯(cuò)特錯(cuò)！這個(gè)時(shí)候激勵(lì)視頻的“失敗”元素會(huì)出現(xiàn)，角色的此次變身失敗了，看到這里憤憤不平的觀眾一定會(huì)想下載游戲幫助她變美吧，于是游戲的下載量隨著劇情反轉(zhuǎn)的玩法提高了。
值得一提的是，這段游戲推廣視頻還結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行投放，比如萬圣節(jié)。在視頻中，我們可以看見穿著打扮具有萬圣節(jié)元素的游戲角色在進(jìn)行游戲闖關(guān)，這更能為玩家營造游戲的節(jié)日氣氛，也能為玩家?guī)碛螒蚋嗟目赏嫘泽w驗(yàn)。
結(jié)語
在10月，國產(chǎn)手游出海投放表現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)品是，《王國紀(jì)元》、《大黑幫》、《Yalla Ludo》、《腦洞大師》等經(jīng)典游戲。而由國外廠商發(fā)行，海外投放表現(xiàn)非常突出的產(chǎn)品除去《金幣大師》外，還有《糖果傳奇》、《Fishdom》、《HeroWars》等游戲，希望在11月我們能看見這些優(yōu)秀產(chǎn)品更為突出的投放表現(xiàn)。
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