日本游戲史起源早且發(fā)展成熟，跨越主機、PC、移動三大終端時代，且一直保持領先地位。其市場高度發(fā)達的背后是一家家企業(yè)的付出。在本土，久負盛名的游戲公司不勝枚舉，除了耳熟能詳的任天堂、索尼、世嘉、光榮、SE、科樂美、卡普空和萬代南夢宮等頭部力量，該區(qū)域的中流砥柱也享譽全球。
日本游戲史起源早且發(fā)展成熟，跨越主機、PC、移動三大終端時代，且一直保持領先地位。其市場高度發(fā)達的背后是一家家企業(yè)的付出。在本土，久負盛名的游戲公司不勝枚舉，除了耳熟能詳的任天堂、索尼、世嘉、光榮、SE、科樂美、卡普空和萬代南夢宮等頭部力量，該區(qū)域的中流砥柱也享譽全球。
如以研發(fā)PC、主機游戲為主導的Marvelous、Falcom、LEVEL-5、日本一、角川集團（Spike Chunsoft、FromSoftware）、Arc System Works、Broccoli；和以移動游戲見長的Mixi、GungHo、CyberAgent、DeNA、GREE、Aniplex、KLab、LINE、Gumi、AltPlus、Aiming、Drecom、Enish、Akatsuki、PONOS、Ateam、KAYAC、Asobism。
陀螺君將分“主機游戲”和“移動游戲”兩期內容，從公司財務、產品陣容和未來企劃維度剖析日本的中腰部廠商實力。
本期我們先把目光聚焦在日本的主機市場。
從財務角度來看，在目前已上市的公司中，角川集團全年銷售額2212.08億日元，凈利潤140.78億日元；Marvelous257億日元，凈利潤38.17億日元；日本一57.16億日元，凈利潤12.73億日元；Broccoli65.6億日元，凈利潤1.68億日元。
四家差距肉眼可見，角川集團遠超對手。憑借第四季度《艾爾登法環(huán)》千萬銷量的強勁勢頭，角川集團營收同比增長了5.4%，凈利潤46.9%，而Marvelous為0.8%和16.9%，日本一為7.8%和40.7%，角川在總體的業(yè)務增速上同樣實現領跑。Marvelous業(yè)績相對糟糕，不僅收入和利潤增長慢，今年兩季度的業(yè)績也均處同比下滑趨勢，營業(yè)利潤率分別為14.7%和16%，低于上財年同期的22.6%。Broccoli表現最為差勁，盡管在營收上超過日本一，但實際的凈利潤則在這幾家里墊底，收入和利潤差距尤為明顯。不過站在產品陣容層面，或許和財務業(yè)績傳達出來的信息又有所不同。Marvelous成立已久，前身是于1997年創(chuàng)建的一家世嘉關聯公司，代表作《牧場物語》系列和《符文工房》系列相信在圈內已達到家喻戶曉的程度。前者為了減輕單純數值體驗帶來的枯燥感，在模擬自由度上大膽創(chuàng)新，注重經營的真實體驗，直接帶火“農場游戲”這一細分題材。后來的《星露谷物語》，亦或是《波西亞時光》，都依稀可以窺見同種玩法范式的借鑒和沿襲。后者作為一個慶?！赌翀鑫镎Z》十周年而公布的新IP來說，整個系列也是足質足量，誠意滿滿。首部《符文工房：新牧場物語》一經面世就以融合了《牧場物語》玩法與奇幻風格的角色扮演要素而大獲成功。睽違多年后的最新力作《符文工房5》繼上一部的8.5萬多份刷新該系列首周暢銷記錄后再創(chuàng)新高，首周超過10萬份銷量，截至目前已累計突破50萬份，游戲內異世界田園生活的強代入感讓玩家樂此不疲，沉浸其中。通過兩系列所取得的成果堅定了Marvelous在這一品類的野心，公司在2020年推出的種田游戲《天穗之咲稻姬》，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)的橫版戰(zhàn)斗玩法和一脈相承的“農家模擬器”融會貫通，兩者摩擦產生新鮮的化學反應，令《天穗之咲稻姬》在上線當天登上了Steam的熱銷榜，至今銷量超百萬份，成為旗下最佳單品，“農場游戲”算是被Marvelous徹底玩明白了。同年騰訊入股占20%成最大股東后，Marvelous股價一度上漲17%。過往雖美好，但進入2022年，這些老游戲日漸捉襟見肘，顯露頹勢，導致今年兩季度收入不及上年同期。LEVEL-5與Marvelous殊途同歸，旗下運營的《二之國：交錯世界》手游曾僅用11天便突破1億美元大關，去年6月還榮登全球手游收入榜第3。不料好景不長，轉眼第二年這款游戲迅速下滑，跌出iOS日本暢銷榜TOP100，和當年在PS主機上發(fā)行同款游戲的命運如出一轍，初代在PS3上的成績尚可，輾轉到了第二代便遭遇滑鐵盧。當初起家之時，LEVEL-5曾經受理負責制作《勇者斗惡龍》系列的第8和9部，均售出上百萬套，戰(zhàn)績斐然。不少業(yè)內人士認為LEVEL-5將一步青云，連公司內部也望一飛沖天，以全司上下之力與索尼聯合打造MMO游戲《白騎士物語：古之鼓動》，卻不料成為了盲目之舉。那時索尼為了能在PS3時代擁有屬于自己的一款在線MMO代表作，不惜斥巨資扶持《白騎士物語：古之鼓動》的研發(fā)工作。結果事與愿違，高投入下為這款游戲編制了多段無比精美的CG動畫，只是無法掩蓋其玩法骨感的問題，幾乎一層不變的任務清單仿佛在勸新手棄坑。即便在索尼的大肆宣傳下，該作首日賣出10萬套，可最終在后來的10年間，銷售額僅增加了23萬套。初代高開低走之后，玩家對續(xù)作也基本不抱任何期待，于是蓄力兩年面市的《白騎士物語2：光與暗的覺醒》的銷量幾乎腰斬，次年上線的第三部《白騎士物語 攜帶版：道格瑪戰(zhàn)爭》徹底終結了這個短命的IP，也讓LEVEL-5的“一線夢”變得遙不可及。一個IP《妖怪手表》也沒能逃過同等厄運。在巔峰時期，它的聲勢甚至壓過任天堂的《寶可夢》系列。然而好景不長，隨著游戲質量以及動畫效果未能繼續(xù)保持，使得這個IP大打折扣，跌落神壇。與前兩家不同，借著《罪惡裝備》和《蒼翼默示錄》崛起的格斗游戲研發(fā)商Arc System Works不斷在追求技術帶來的極致體驗，使之一路越挫越勇。不只代工協(xié)助了屢獲殊榮的《龍珠斗士Z》《女神異聞錄4：午夜競技場》《地下城與勇士：決斗》等經典動作游戲的設計，自家作品的表現力更是代表著格斗游戲品類的天花板水準。以《蒼翼默示錄》來說，項目組早于競爭對手之前便研究出先制作3D模組，再透過渲染轉為2D的手法，并隨著該系列的演進而逐步把此技術運用到爐火純青的境界，以至于實現在格斗之中，2D和3D視角的靈活變化，大大提升了人物和動畫的演出效果。正如兩位制作人石渡太輔與安部秀之所言：“持續(xù)追求想創(chuàng)造的事物，必定會有某些挑戰(zhàn)等著，克服挑戰(zhàn)，必定會迎來新的曙光?！?/section>雖然Arc System Works在業(yè)務方面腕力十足，但并沒有公開的財務數據作為支撐，真正肉眼可見的進步還得是日本一和角川集團。日本一的游戲擅用本土魔幻題材以日漫卡通風展現，引以為傲的《魔界戰(zhàn)記》系列令不少粉絲為之振臂高呼，別樹一幟的產品特色使這家公司走出了名堂。無論是頗具噱頭的《真流行之神》《夜廻》系列，還是平庸的《魔女與百騎兵》《放逐選舉》《地下迷宮與魔女旅團》，乍看之下都充滿個性張力。相比研發(fā)實力，其發(fā)行功底才是該廠能驚艷業(yè)界的核心。作為一家215人規(guī)模的游戲公司，卻有能在全球發(fā)行的能力。早在2004年左右日本一就已于美國設立了分部，并將Spike Chunsoft等一些日本中小廠商的游戲帶向海外各地。角川集團的實力更加強硬，不單在動漫、漫畫、小說行業(yè)高歌猛進，而且在游戲領域也毫不示弱。麾下的代表角色FromSoftware可以說是大作連連，社長宮崎英高執(zhí)掌的《黑暗之魂》系列以全平臺3000萬銷量登頂工作室最佳作品。最新的《艾爾登法環(huán)》，全球出貨量超過1600萬套?？诒c銷量上的雙贏，讓FromSoftware的商業(yè)前景越來越被業(yè)內看好。同為角川的一員大將，Spike Chunsoft遠不能與爆款頻出的FromSoftware相提并論。這家廠商由兩家知名游戲公司Spike和Chunsoft合并建立。前者代理過《龍騰世紀》《黑道圣徒》《死亡島》等著作在日本地區(qū)的發(fā)行。后者曾與SE聯合開發(fā)《勇者斗惡龍》前五部，隨后開啟自己的原創(chuàng)佳作，那便是以極高的隨機性和難度引領風騷的扛把子級肉鴿游戲《風來的西林》，與同年發(fā)售的《暗黑破壞神》初代攜手奠定了Roguelike的基礎機制。另外，Chunsoft還在AVG品類脫穎而出，不靠一貫嘩眾取寵的賣相，主張別出心裁的謎題和邏輯元素的《恐怖驚魂夜》，以及《428 ～被封鎖的澀谷～》博得一眾擁躉，被奉為滿分神作，為《彈丸論破》系列打下堅實的基礎。沒想到世事難料，兩家牽手沒能復刻昔日的高光，反倒開始黯然失色，總體上僅有500萬銷量的《彈丸論破》系列嶄露頭角。
（《彈丸論破》500萬銷量）好在Spike Chunsoft繼承了Spike優(yōu)秀的發(fā)行能力，坐擁《消逝的光芒》系列、《神界·原罪》系列、《地鐵》系列、《黑道圣徒5》《廢土2》《巫師3：狂獵》《賽博朋克2077》等大作在日代理權。顯而易見，Spike Chunsoft和日本一均有不俗的發(fā)行本領，只不過一個是“走出去”，另一個是“引進來”。最落魄的當屬Broccoli，雖有TCG一處之長，但表現強差人意，引以為傲的《異界群敵Z/X》系列年收入勉強達至上億日元水平，再加之《生化危機》系列、《怪物》系列、《WIXOSS夢限少女》TCG等聯名卡牌活動，去年總銷售額也不過7.82億日元。可是在未來可持續(xù)發(fā)展的道路上，孰強孰弱，還得看各家未雨綢繆的規(guī)劃和打法。Marvelous今年代理到草蜢工作室開發(fā)的精品《英雄不再3》，已于順利上月登陸主機平臺。對于Marvelous來說，《英雄不再3》項目可能只是支線任務，“農場游戲”的戰(zhàn)略地位才至關重要，長期堅守《牧場物語》《符文工房》兩個當家IP成為他們首要工作。根據官方消息，為了給IP續(xù)命，兩個系列的最新品《牧場物語 Welcome！美麗人生》和《符文工房3：特別版》將在明年發(fā)售，同時上線一款校園題材和傳統(tǒng)的日式二次元畫風的RPG游戲《LOOP8》。這部作品看似是Marvelous在開拓新題材和玩法，但內容看不出與傳統(tǒng)RPG有何新穎之處，這家廠商在其他品類可能還是經驗匱乏。Broccoli在TCG市場能擁有話語權的也僅存《異界群敵Z/X》一枝獨苗，近期公布的一款獨具特色的疾走體感TCG，不知能否繼《異界群敵Z/X》之后大放異彩。
LEVEL-5本有《雷頓教授》《閃電十一人》《妖怪手表》《二之國》一手好牌，卻未能把握好。最新作《百萬噸級武藏》還沒發(fā)售多長時間便轉為免費游戲，氣得那些買了游戲的玩家直喊：“退錢”。
日本一今年發(fā)售了《夜廻三》，首周Switch平臺銷量1.1萬份，Fami通公布數據顯示，該作當周的銷量在日區(qū)排名第5，小有成就。
（5年了，爺青回）
公司的頂梁柱《魔界戰(zhàn)記》系列的最新續(xù)作《魔界戰(zhàn)記7》也將于明年初發(fā)布，不出意外的話屆時想必仍有不少玩家為情懷買單。
不過《夜廻三》也好，《魔界戰(zhàn)記7》也罷，續(xù)作在宣傳上幾乎沒有任何吸睛的亮點，《夜廻三》被吐槽不如前作，反復炒冷飯的吃相著實難看，也看出日本一在研發(fā)能力上的短板。
得心應手的海外發(fā)行業(yè)務也受于拿不到好貨的困境，本財年上半年收益和凈利雙雙猛降，不知這家廠商會如何自救。
要說比慘的話，舍Arc System Works其誰。這家格斗賽道的打工皇帝，自家的IP既沒有推陳出新，大展拳腳，外包項目的籌備也毫無進展，幾乎陷入長期不出新貨的泥潭。CEO Minoru Kidooka在EVO 2022上直言“我們需要通過IP擴展格斗游戲社區(qū)。未來，如果我們有這樣的機會，我們會積極推動與新的 IP 所有者合作?！?br/>
目前來看，能拿到晉級席位的或許會是角川集團。雖說Spike Chunsoft似乎被《彈丸論破》所牽制，工作重點仍在為其精心籌劃一個個活動方案和各種HD。
今年上架的《來自深淵 朝向黑暗的雙星》慘遭玩家戲謔，《AI：夢境檔案》續(xù)作《AI：夢境檔案 涅槃肇始》的銷量也平平無奇，首周Switch和PS4銷量分別為2333和1319份，當周于日區(qū)排名第20和29名。
但得益于FromSoftware的《艾爾登法環(huán)》持續(xù)正向影響，本財年上半年角川的游戲業(yè)務營業(yè)利潤同比大漲1116.8%，從前一年的6.23億日元變?yōu)?5.92億日元，銷售額同比增長255%，達171億日元。另一方面，公司的漫畫、小說IP占行業(yè)近半壁江山，隨時反哺游戲事業(yè)，不愁后方無糧?？傮w而言，無論是從財報數據，還是產品儲備，又或者是業(yè)務戰(zhàn)略，角川集團都會是地處優(yōu)勢的一方！
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（《彈丸論破》500萬銷量）
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