全新的SKAdNetwork 4.0現(xiàn)已在iOS 16.1和iPadOS 16.1中推出,隱私相關(guān)政策對移動營銷的影響也逐步升級,進(jìn)入新的篇章。SKAdNetwork框架可以協(xié)助廣告主在確保用戶隱私安全的前提下進(jìn)行“精準(zhǔn)歸因”,但隨之而來的問題如:歸因?qū)崟r性、數(shù)據(jù)透明度、分析顆粒度、營銷場景覆蓋程度等挑戰(zhàn),依然在SKAdNetwork框架的迭代中解決緩慢,困擾著移動營銷人員。
尤其當(dāng)消費者的購物旅程跨越一周、一個月甚至一年時,廣告主需要有效的方法,確保品牌的媒體采買、互動和曝光成功引導(dǎo)消費者進(jìn)入購買階段。
為此,Snapchat與知名咨詢公司Goodques合作,幫助廣告主洞悉媒體帶動價值的所有方式。通過研究,我們獲得了兩大發(fā)現(xiàn):
所以,品牌可通過Snapchat五大平臺公域流量池,輕松進(jìn)入Snapchatter圈層、與之對話并建立情感聯(lián)結(jié)。調(diào)查顯示:
樂觀、積極情緒的促進(jìn),下單才能更爽快!調(diào)查結(jié)果顯示:樂觀情緒加持下,廣告效果提升40%。
品牌與Snapchatter的頻繁互動,為品牌搭建了加入Snapchatter圈層、推動業(yè)務(wù)增長的前提條件。
Snapchat內(nèi)容廣告和相機(jī)廣告的應(yīng)運(yùn)而生,可以幫助廣告主覆蓋不同生活方式的Snapchatter。用戶通過與投放于Discover平臺的視頻廣告、相機(jī)界面的AR濾鏡廣告互動,增強(qiáng)品牌知名度,并帶來全渠道的營銷效果。
隨著互動的深入,用戶在漏斗中進(jìn)一步下沉,從發(fā)現(xiàn)新品牌、關(guān)注品牌或使用品牌AR的Snapchatter到更有可能進(jìn)行大量購買。