在斥巨資完成對(duì)芬蘭手游工作室Reworks的收購(gòu)后，Playtika正在將家居裝修題材手游《Redecor》的內(nèi)容研發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作轉(zhuǎn)移到以色列。
2022年初至今，這家以色列手游公司曾經(jīng)尋求出售，關(guān)閉了《Best Fiends》研發(fā)工作室Seriously，解散旗下工作室Wooga內(nèi)部三消敘事游戲《Switchcraft》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還回購(gòu)了大量股票。另有傳聞稱，在斥巨資完成對(duì)芬蘭手游工作室Reworks的收購(gòu)后，Playtika正在將家居裝修題材手游《Redecor》的內(nèi)容研發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作轉(zhuǎn)移到以色列。與此同時(shí)，蘋果IDFA新政導(dǎo)致了Playtika社交博彩游戲的營(yíng)收下滑。根據(jù)Playtika財(cái)報(bào)顯示，在第三季度，其Slots游戲的營(yíng)收較去年同期下降了10.2%。雖然Playtika休閑游戲當(dāng)季度營(yíng)收同比上升14.4%，占公司總收入的比例已經(jīng)達(dá)到了54.9%，但這仍然不足以讓投資者滿意。Playtika的股價(jià)還在繼續(xù)下跌。自從2021年1月上市以來(lái)，Playtika的股價(jià)在一年前介于20——21美元，但如今已經(jīng)降至10美元左右。近日，Playtika首席運(yùn)營(yíng)官施洛米·艾森貝格（Shlomi Aizenberg）接受外媒采訪，聊了聊公司近期的困境，以及對(duì)于未來(lái)的計(jì)劃。談尋找“戰(zhàn)略替代方案”（出售公司，或者尋求與其他公司合并）“我們?nèi)匀辉诮?jīng)歷這個(gè)過程。除了我們已經(jīng)公開披露的信息之外，我無(wú)法置評(píng)。我們最近成功地達(dá)成了一份收購(gòu)要約，但遺憾的是，我不能對(duì)此發(fā)表過多評(píng)論?！?/section>談Playtika如何填補(bǔ)產(chǎn)品組合的空白“沒錯(cuò)，我們確實(shí)非常喜歡某些其他品類，并且相信它們能夠?yàn)镻laytika的發(fā)展提供巨大動(dòng)力。與此同時(shí)，我們一直在關(guān)注其他公司、收購(gòu)和并購(gòu)交易，以及其他機(jī)會(huì)。”談《Redecor》研發(fā)工作室Reworks的現(xiàn)狀“我們從一開始就宣布，這次項(xiàng)目將會(huì)持續(xù)12——18個(gè)月，因?yàn)橛螒虮旧磉€需要完善、打磨，只有一些非常簡(jiǎn)單的機(jī)制。我們需要花一些時(shí)間去構(gòu)建合適的玩法、游戲經(jīng)濟(jì)（系統(tǒng)），以及我們認(rèn)為有助于游戲加速發(fā)展，吸引更多玩家，同時(shí)提高其變現(xiàn)水平的其他元素?！?/section>“在位于以色列城市荷茲利亞的公司總部，我們組建了一支出色的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)我們的大部分游戲。我們相信，這支團(tuán)隊(duì)將會(huì)推動(dòng)游戲向前發(fā)展，將它帶到理想的高度?！?/section>“目前，《Redecor》的產(chǎn)品、變現(xiàn)設(shè)計(jì)和在線運(yùn)營(yíng)等部門都位于以色列，但我們?cè)诤諣栃粱匀粨碛泄ぷ魇遥≧eworks），并雇傭了數(shù)十名員工，其中大部分都是擅長(zhǎng)創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)者。這一點(diǎn)沒有改變，他們并沒有被解雇?！?/section>
“為了最大化地提升游戲獲得成功的機(jī)會(huì)，我們會(huì)繼續(xù)投資研發(fā)多樣化的產(chǎn)品，并在營(yíng)銷預(yù)算、人才等方面不斷優(yōu)化資源……但我必須指出，我們從未停止對(duì)博彩游戲的推動(dòng)，對(duì)這塊業(yè)務(wù)有信心。隨著時(shí)間推移，我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)投入時(shí)間、預(yù)算和精力?！?/section>“在一家跨國(guó)公司內(nèi)部，文化差異難以避免，不過我認(rèn)為，這些差異從來(lái)沒有對(duì)我們的業(yè)務(wù)或戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。我們對(duì)此感到自豪，也打算繼續(xù)采用這種方式運(yùn)營(yíng)公司。”“在Playtika走過的非凡旅程中，我們始終以玩家為中心，專注于產(chǎn)品和增長(zhǎng)，不僅僅依靠營(yíng)銷資金來(lái)維持增長(zhǎng)，而是會(huì)真正對(duì)內(nèi)容（研發(fā)）進(jìn)行投資。我們希望公司旗下所有工作室都堅(jiān)持這項(xiàng)原則，并為此設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)。盡管如此，至少?gòu)奈业慕嵌纫约肮緝?nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，Playtika和Seriously并沒有發(fā)生所謂的文化沖突?！?/section>談為何叫?！禨witchcraft》的開發(fā)“按照Playtika的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們希望《Switchcraft》每年能夠創(chuàng)造1億美元的營(yíng)收，但在全球發(fā)行過程中，我們意識(shí)到這是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。這既是因?yàn)楸咀魉鶎偌?xì)分品類的潛力有限，也因?yàn)橛脩臬@取成本實(shí)在太高了?！?/section>“因此，我們決定降低這款游戲的優(yōu)先級(jí)。我們沒有裁員，而是在Wooga內(nèi)部重新調(diào)配員工，讓原《Switchcraft》開發(fā)團(tuán)隊(duì)的一部分成員加入《June’s Journey》團(tuán)隊(duì)，另一部分則參與其他新游戲的開發(fā)。”談為何收購(gòu)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技開發(fā)商JustPlay.LOL“JustPlay.LOL及其游戲的成功給我們留下了深刻印象（他們幾乎沒花一分錢做營(yíng)銷），所以我們決定收購(gòu)那支團(tuán)隊(duì)，從而進(jìn)一步了解我們目前尚未涉足的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類。”“我們一直專注于可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大玩家社區(qū)，發(fā)展我們的休閑游戲，同時(shí)在公司層面上考慮營(yíng)收和利潤(rùn)。我們希望讓Playtika的博彩游戲重返增長(zhǎng)曲線，并且相信有能力做到……當(dāng)然，我們也會(huì)繼續(xù)研究AI和機(jī)器學(xué)習(xí)，并將這些技術(shù)廣泛運(yùn)用于手游的在線運(yùn)營(yíng)?！?/section>
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