橙干貨 | 上線一年！Google PMax廣告系列十大高頻Q&A問題詳解

號稱要取代優(yōu)化師的新智能廣告系列Google PMax已上線一年多。

在這段時間，PMax有褒有貶，但經(jīng)過幾輪市場的打磨和產(chǎn)品的迭代，PMax也從曾經(jīng)那個「只知道花錢不出單，人人喊打」的新手，成長為一個「身經(jīng)百戰(zhàn)，不可或缺」的爆量密碼。

隨著PMax的廣告效果被越來越多電商廣告主認(rèn)同，在優(yōu)化師圈的關(guān)注度也逐步提升，四海社群內(nèi)關(guān)于PMmax的討論也愈發(fā)熱鬧。

為了幫助各位小伙伴能夠更加深層次地了解PMax&運用PMax。本期內(nèi)容，四海整理了社群小伙伴們關(guān)于PMax的10個高頻熱門問題，采用Q&A的形式，為各位廣告主做出詳細解答！

1、PMax擴受眾，特別是擴大競對受眾（增加新的競對），是建新的系列，還是原系列增加一條自定義受眾，還是在原自定義受眾增加更多url？目的是給原系列增量，但又擔(dān)心破壞原系列。

擴受眾，可以增加更多的受眾信號。建議在新的PMax系列中新建與原PMax系列不一樣的受眾信號測效果?？梢孕陆ㄒ粋€自定義受眾，在其中增加更多url。待這個PMax跑出好的轉(zhuǎn)化，再與原PMax系列合并。

2、PMax現(xiàn)在還值得跑嗎？之前跑效果不好，需要跟購物廣告分開feed嗎？

建議將PMax廣告的素材資源寫滿、受眾信號盡可能地豐富且精準(zhǔn)。這樣設(shè)置后，如果2-4周跑不出效果就關(guān)閉。

3、PMax的feed和購物廣告的feed沖突怎么辦？

PMax的feed不要跑「所有產(chǎn)品」，讓購物廣告和PMax跑不一樣的產(chǎn)品即可。或者將店鋪的產(chǎn)品復(fù)制一套，將這一套復(fù)制商品的信息手動錄入新建的feed中，讓兩個廣告系列使用不同的feed。

4、跑了一段時間的PMax暫定后又重啟，結(jié)果一早上就超預(yù)算，這時候是提高預(yù)算還是控制預(yù)算？

如果原廣告系列的ROAS比較不錯，重開廣告之后，不要更換預(yù)算，只是將TROAS調(diào)整為實際跑出來的ROAS即可。

5、PMax廣告文案和圖片顯示給用戶都是隨機的嗎？

PMax每次展示給客戶的素材都是從給的素材庫中隨機挑選展示的，但會考慮客戶的搜索詞或感興趣的內(nèi)容的相關(guān)性。在機器學(xué)習(xí)的過程中，會越來越多地展示點擊率更高的素材。

6、PMax客戶看到的廣告能顯示的圖片是1張還是多張？

客戶看到能顯示的圖片數(shù)量受展示位置的廣告位置限制，可能是1張也可能是多張，這個在我平時瀏覽廣告看到Google Ads圖片廣告的時候，偶爾看到同一個廣告主的多張圖片，大多數(shù)時候都是1張。

7、智能購物賣得好的sku如何平穩(wěn)移到PMax？

跑的好的產(chǎn)品不要折騰換來換去了，直接留在智能購物廣告里跑，把轉(zhuǎn)化、優(yōu)化困難的產(chǎn)品降低出價或直接排除。

8、怎么創(chuàng)建不使用feed的PMax廣告系列？

1）常規(guī)步驟創(chuàng)建廣告系列，設(shè)置廣告目標(biāo)和廣告系列目標(biāo)；

2）廣告系列類型選擇效果最大化廣告系列；

3）這里注意了，如果你的賬戶關(guān)聯(lián)了GMC，這里會加載出來GMC賬號，如果你不想跑feed，直接在這里刪除GMC就可以了；

4）接下來正常步驟創(chuàng)建廣告系列，這個廣告系列投放時就不會調(diào)用feed了。

9、不使用feed的PMax廣告系列效果如何？

不添加feed的PMax表現(xiàn)不如添加feed的PMax，所以其實不太推薦這種方法。感興趣的小伙伴也可以自己按照文中方式進行測試。

另外PMax最重要的除了受眾信號還有素材，大家一定不要覺得受眾信號設(shè)置安好了就萬事大吉，素材也要好好做。

10、PMax素材良好和優(yōu)秀，但是廣告不出單，轉(zhuǎn)化率極低怎么優(yōu)化？

素材資源組表現(xiàn)好說明素材方面點擊率在同類素材中的排名靠前，證明素材這方面的工作已經(jīng)做足了。

已經(jīng)排除了表現(xiàn)不好的產(chǎn)品還是不出單，也說明「表現(xiàn)好」的產(chǎn)品沒出單。這時就得看問題是不是出現(xiàn)在網(wǎng)站上，應(yīng)當(dāng)觀察網(wǎng)站數(shù)據(jù)，用GA的購物行為數(shù)據(jù)板塊分析網(wǎng)站哪個購物環(huán)節(jié)流失用戶嚴(yán)重。

所以，在GA-Universal的購物行為板塊，觀察哪個環(huán)節(jié)的流失比例最高，優(yōu)先優(yōu)化流失最高的頁面體驗。