受疫情影響，eMarketer稱全球廣告市場(chǎng)縮減203億美元

3月16日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer于3月6日在一份修訂后的報(bào)告中稱，疫情將導(dǎo)致2020全球廣告支出縮減203億美元。

 這主要有三個(gè)原因：

其一，eMarketer認(rèn)為，中國(guó)是除美國(guó)之外全球最大的廣告市場(chǎng)，因此疫情的大面積爆發(fā)也在很大程度上影響了全球廣告支出的總額。這份報(bào)告也主要是基于疫情對(duì)于中國(guó)廣告市場(chǎng)的影響而修訂的。

由于中國(guó)全球制造業(yè)中心的地位，eMarketer表示依賴中國(guó)市場(chǎng)的公司可能會(huì)減少?gòu)V告支出，且研究人員已經(jīng)看到了亞馬遜廣告支出放緩的跡象，尤其是在亞馬遜銷售產(chǎn)品的小型公司。如果疫情進(jìn)一步影響經(jīng)濟(jì)，這種放緩可能會(huì)擴(kuò)展到其他數(shù)字媒體平臺(tái)。因此，eMarketer下調(diào)了對(duì)今年中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)預(yù)期，從增長(zhǎng)11%至1213億美元，下調(diào)至增長(zhǎng)8.4%至1137億美元。

其二，隨著越來(lái)越多的地區(qū)實(shí)施隔離政策，可預(yù)見(jiàn)戶外廣告的需求會(huì)疲軟。在美國(guó)和歐洲，很多大型集會(huì)活動(dòng)被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂(lè)廳等商業(yè)公共場(chǎng)所也被迫關(guān)閉。

在去年8月，eMarketer的研究顯示，美國(guó)旅游行業(yè)將在2020年在數(shù)字媒體上花費(fèi)約130億美元，超過(guò)快速消費(fèi)品行業(yè)的128億美元廣告費(fèi)。但是疫情一來(lái)，旅游行業(yè)在廣告上的支出會(huì)大大減少。

其三，東京奧運(yùn)會(huì)是否會(huì)被取消或延期，以及疫情是否會(huì)持續(xù)到夏天也是影響全球廣告市場(chǎng)的一大因素。全球廣告市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)情況一定程度上也依賴于東京奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選。

全球廣告市場(chǎng)前景受新冠肺炎的影響變得不可預(yù)測(cè)。eMarketer的研究人員也稱，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響，可能導(dǎo)致其在今年晚些時(shí)候再次修訂廣告支出預(yù)測(cè)。