世界杯期間游戲如何買量？

11月21日零點(diǎn)，2022卡塔爾世界杯正式開賽。

基于熱云數(shù)據(jù)的創(chuàng)意洞察，我們?yōu)轶w育類游戲廣告主提煉了以下干貨：

01

素材風(fēng)格

擬真寫實(shí)類素材為主

從素材上看，體育類游戲的素材風(fēng)格主要分為「擬真寫實(shí)類素材」與「卡通類素材」為主。

其中「擬真寫實(shí)類素材」多用于足球、籃球等「大球」游戲的投放活動(dòng)，也是目前體育游戲投放素材的主流。

02

吸睛元素

「超級(jí)球星」最吸睛

從素材對(duì)潛在玩家的吸引力上看，世界級(jí)球星大腕仍是最能抓住用戶眼球的創(chuàng)意賣點(diǎn)。

比如，玩家可以基于游戲內(nèi)豐富的球隊(duì)和聯(lián)賽授權(quán)，玩家可以選擇喜愛的球星，并成為夢幻組織的領(lǐng)隊(duì)。

具體來看，足球手游中的投放素材中涉及法甲、英超、德甲等最盛大聯(lián)賽的超級(jí)球星，如姆巴佩、孫興慜、阿方索·戴維斯等。

同時(shí)，足球賽場上的傳說級(jí)英雄，如蒂姆·卡希爾、羅比·基恩、索爾斯克亞等也是素材投放的重點(diǎn)。

03

提效關(guān)鍵

沉浸式賽場體驗(yàn)，可玩廣告更出圈

在體育類游戲的熱門素材中，沉浸式的賽場體驗(yàn)是投放素材的重點(diǎn)之一：

·3D擬真球場的相關(guān)素材占有一定投放比重，一類是借鑒現(xiàn)實(shí)中存在的球場，如FIFA經(jīng)典的比賽場地，另一種則是虛擬球場，為游戲而專門設(shè)計(jì)；

·體育類素材十分注重賽場真實(shí)聲效的展現(xiàn)，包括實(shí)時(shí)的現(xiàn)場解說聲、球迷及拉拉隊(duì)的助威聲、比賽現(xiàn)場的環(huán)境音等等，素材中亦通過大量球迷觀戰(zhàn)的畫面而增強(qiáng)真實(shí)感。

而在素材形式上，可互動(dòng)、體驗(yàn)佳、轉(zhuǎn)化好的可玩廣告，就成為體育類游戲廣告主打造沉浸式競技體驗(yàn)、奪取用戶注意力的必備武器。