美國黑五線上支出91.2億美元，創(chuàng)下新高但前路難測

上周五，一年一度的美國黑五購物季。

觀每年黑五期間的銷售數(shù)據(jù)，可以對時下的消費者購物偏好和全球購物新風潮有更實在、更直觀的理解。

Morketing Global獲悉，Adobe數(shù)據(jù)和分析部門Adobe Analytics周六發(fā)布報告顯示，美國購物者今年黑五在線上電商的支出達到了91.2億美元，創(chuàng)下了史上新高。

不過，從黑五之前各界的預測來看，其實不容樂觀：在高通脹水平所致的巨大生活壓力下，全球消費者在此次黑五前的購物熱情都有所降低，相較往年稍顯“理智”“謹慎”——例如，黑五之前有調查顯示，法國消費者更加關注可持續(xù)產品，75%的消費者表示，“想購買質量更好、能長期使用的產品”；波士頓咨詢調研結果顯示，多國消費者要在今年黑五削減開支，法國和德國消費者支出減少15%；只有新興市場方面，有部分品類顯示出較為旺盛的市場需求，如超半數(shù)的巴西消費者都有購買家電用片、手機的計劃。

平臺方面，為了提振消費者的購物熱情，與國內“超長待機”的雙十一相似，今年的黑五也迎來了“加長版”。比如，亞馬遜將黑五大促氛圍3波，分別是11.18-11.23、11.23-11.27和11.27-12.1，平臺會員更是從10.11就過上了“會員早享日”，力度和熱度堪比每年年中的亞馬遜Prime Day。今年同樣布局線上電商的沃爾瑪、梅西等百貨公司同樣如此，沃爾瑪?shù)暮谖鍙?1.7-11.28持續(xù)3周，分為4個促銷階段。

以美國市場最終的黑五戰(zhàn)績來看，Adobe統(tǒng)計了美國排名前100的線上零售商的購物數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)美國消費者在黑五當天的線上支出增長了2.3%?？杀M管如此，仍有分析師指出，“這一增長很大程度可以被美國將近8%的通脹率覆蓋掉…”。

總之，一方面，歐美市場消費者對黑五購物節(jié)的黏性非常高，習慣于等到黑五當天進行比價、購買，加之“超長待機”的購物狂歡節(jié)一定程度上點燃了購物熱情，增加了消費者付款的可能性，再加之高通脹下的“濾鏡”，才帶來了看上去比較光鮮的成交金額；

但另一方面，撤掉這些“濾鏡”，消費者的購物理念變得更為實用主義、可持續(xù)主義，購物態(tài)度發(fā)生了明顯的轉變，整體消費大環(huán)境的疲軟無力始終蔓延……黑五的收縮和轉型，或許正在路上。