美國黑五線上支出91.2億美元，創(chuàng)下新高但前路難測(cè)

上周五，一年一度的美國黑五購物季。

觀每年黑五期間的銷售數(shù)據(jù)，可以對(duì)時(shí)下的消費(fèi)者購物偏好和全球購物新風(fēng)潮有更實(shí)在、更直觀的理解。

Morketing Global獲悉，Adobe數(shù)據(jù)和分析部門Adobe Analytics周六發(fā)布報(bào)告顯示，美國購物者今年黑五在線上電商的支出達(dá)到了91.2億美元，創(chuàng)下了史上新高。

不過，從黑五之前各界的預(yù)測(cè)來看，其實(shí)不容樂觀：在高通脹水平所致的巨大生活壓力下，全球消費(fèi)者在此次黑五前的購物熱情都有所降低，相較往年稍顯“理智”“謹(jǐn)慎”——例如，黑五之前有調(diào)查顯示，法國消費(fèi)者更加關(guān)注可持續(xù)產(chǎn)品，75%的消費(fèi)者表示，“想購買質(zhì)量更好、能長期使用的產(chǎn)品”；波士頓咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，多國消費(fèi)者要在今年黑五削減開支，法國和德國消費(fèi)者支出減少15%；只有新興市場(chǎng)方面，有部分品類顯示出較為旺盛的市場(chǎng)需求，如超半數(shù)的巴西消費(fèi)者都有購買家電用片、手機(jī)的計(jì)劃。

平臺(tái)方面，為了提振消費(fèi)者的購物熱情，與國內(nèi)“超長待機(jī)”的雙十一相似，今年的黑五也迎來了“加長版”。比如，亞馬遜將黑五大促氛圍3波，分別是11.18-11.23、11.23-11.27和11.27-12.1，平臺(tái)會(huì)員更是從10.11就過上了“會(huì)員早享日”，力度和熱度堪比每年年中的亞馬遜Prime Day。今年同樣布局線上電商的沃爾瑪、梅西等百貨公司同樣如此，沃爾瑪?shù)暮谖鍙?1.7-11.28持續(xù)3周，分為4個(gè)促銷階段。

以美國市場(chǎng)最終的黑五戰(zhàn)績來看，Adobe統(tǒng)計(jì)了美國排名前100的線上零售商的購物數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)美國消費(fèi)者在黑五當(dāng)天的線上支出增長了2.3%?？杀M管如此，仍有分析師指出，“這一增長很大程度可以被美國將近8%的通脹率覆蓋掉…”。

總之，一方面，歐美市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)黑五購物節(jié)的黏性非常高，習(xí)慣于等到黑五當(dāng)天進(jìn)行比價(jià)、購買，加之“超長待機(jī)”的購物狂歡節(jié)一定程度上點(diǎn)燃了購物熱情，增加了消費(fèi)者付款的可能性，再加之高通脹下的“濾鏡”，才帶來了看上去比較光鮮的成交金額；

但另一方面，撤掉這些“濾鏡”，消費(fèi)者的購物理念變得更為實(shí)用主義、可持續(xù)主義，購物態(tài)度發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，整體消費(fèi)大環(huán)境的疲軟無力始終蔓延……黑五的收縮和轉(zhuǎn)型，或許正在路上。