目前TikTok正在緊鑼密鼓地布局，預(yù)計(jì)在明年第一季度將TikTok Shop的業(yè)務(wù)模式引入巴西。
2023年，TikTok這個(gè)在全球用戶超10億的短視頻應(yīng)用，將會(huì)撼動(dòng)巴西的電商市場(chǎng)，這次，可不是靠那些紅遍全網(wǎng)的熱舞。據(jù)知情人士透露，目前TikTok正在緊鑼密鼓地布局，預(yù)計(jì)在明年第一季度將TikTok Shop的業(yè)務(wù)模式引入巴西。
消息人士稱(chēng)：“TikTok是來(lái)與亞馬遜和阿里巴巴爭(zhēng)奪市場(chǎng)地位的，但這也會(huì)影響到其他的電商企業(yè)，如Mercado Livre、Americanas、Magalu和Via等?！睆念I(lǐng)英上看，該公司正在巴西招聘至少15個(gè)與電子商務(wù)相關(guān)的工作崗位，這可以擴(kuò)大短視頻社交網(wǎng)絡(luò)的收入，打破當(dāng)前過(guò)度依賴(lài)廣告的局面。TikTok公司拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。據(jù)透露，企業(yè)的戰(zhàn)略是與巴西本地的合作伙伴以及中國(guó)的供應(yīng)商合作，啟動(dòng)直播帶貨的功能。公司高層認(rèn)為，保證快遞服務(wù)的速度和質(zhì)量對(duì)這一業(yè)務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要，因此企業(yè)正在研究搭建自有物流網(wǎng)絡(luò)的可能性。字節(jié)跳動(dòng)旗下的“抖音”品牌在2020年才推出直播帶貨，盡管落后于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手和阿里巴巴，但由于其業(yè)務(wù)模式并非直接與網(wǎng)紅掛鉤，注重內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)量，因此成長(zhǎng)迅速。2021年，平臺(tái)的在線銷(xiāo)售額超過(guò)1000億美元，產(chǎn)品銷(xiāo)售量超過(guò)100億。TikTok Shop的一種模式是品牌直營(yíng)的賬號(hào)，另一種模式則是銷(xiāo)售多品牌的產(chǎn)品。在中國(guó)的業(yè)務(wù)模式并沒(méi)有以網(wǎng)紅流量為核心進(jìn)行直播銷(xiāo)售。平臺(tái)收益包括銷(xiāo)售傭金，按照商品類(lèi)別從1%到5%不等；另外，就是賣(mài)家為獲取流量而向平臺(tái)支付的廣告推廣費(fèi)用。直播帶貨在亞洲已經(jīng)是一種十分流行的電商模式，但在西方國(guó)家則剛剛起步。市場(chǎng)調(diào)查公司Research and Markets的一項(xiàng)研究預(yù)計(jì)，到2027年，直播帶貨的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億美元。目前，巴西還沒(méi)有此類(lèi)銷(xiāo)售方式的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。顧名思義，直播帶貨就是在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中宣傳推廣某種商品，觀看視頻的人可以點(diǎn)擊鏈接直接下單完成購(gòu)買(mǎi)。一切都可以在TikTok平臺(tái)內(nèi)部完成，十分便捷。TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手已經(jīng)在巴西的平臺(tái)上開(kāi)展了直播帶貨業(yè)務(wù)，該平臺(tái)巴西負(fù)責(zé)人瑪麗安娜·森西尼（Mariana Sensini）介紹，公司會(huì)越來(lái)越多地專(zhuān)注于發(fā)展這種模式，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的盈利。在巴西的電商巨頭中，直播帶貨業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)仍十分緩慢。去年，Americanas公司與中國(guó)的OOOOO建立了商業(yè)合作，并將在今年的黑色星期五期間推出直播帶貨模式。初創(chuàng)公司在這方面也十分活躍。今年4月之前曾擔(dān)任巴西速賣(mài)通國(guó)家經(jīng)理的閆迪，也已經(jīng)離職創(chuàng)辦海外直播代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)MOBOCITY。StreamShop是一個(gè)為不同公司提供產(chǎn)品和服務(wù)直播銷(xiāo)售工具的平臺(tái)，目前已經(jīng)有45家各類(lèi)商戶入駐。另一個(gè)例子是Mimo Live Sales，近期企業(yè)也贏得了很多重量級(jí)投資人的青睞，其中就包括美國(guó)直播電商先驅(qū)And Luxe公司的創(chuàng)始人。不過(guò)，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，鞏固電商業(yè)務(wù)在西方國(guó)家的地位并非易事。去年，TikTop Shop在英國(guó)推出后，并沒(méi)有獲得預(yù)期的成功。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道稱(chēng)，由于銷(xiāo)售規(guī)模沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，TikTok對(duì)進(jìn)軍歐洲其他國(guó)家的計(jì)劃踩下急剎車(chē)。消息人士稱(chēng)：“市場(chǎng)對(duì)此的解讀是，盡管在英國(guó)的電商業(yè)務(wù)出了問(wèn)題，但TikTok還沒(méi)有測(cè)試所有功能。如果真的出了那么大問(wèn)題的話，公司為什么還要對(duì)巴西直播電商投資呢？而且他們還要開(kāi)拓美國(guó)的這方面市場(chǎng)?！?/section>TikTok看重的就是巴西用戶在平臺(tái)上的活躍度，德國(guó)咨詢公司Statista的一項(xiàng)調(diào)查顯示，巴西是全球第二大的短視頻社交網(wǎng)絡(luò)使用國(guó)。在該排行榜中，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，中國(guó)有72%的受訪者表示曾使用過(guò)TikTok，排名第一。巴西的這一比例為40%，隨后是墨西哥（37%）、俄羅斯（31%）和德國(guó)（26%）。TikTok剛一出現(xiàn)，就成了Instagram的正面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以至于扎克伯格也不得不趕緊抄作業(yè)，推出了Reels短視頻功能。在電商領(lǐng)域，TikTok是否也會(huì)成為在線電商的噩夢(mèng)呢？
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