【最新報告】《經(jīng)濟衰退期間的移動應用狀況》: 這10個移動應用類別正在挑戰(zhàn)經(jīng)濟衰退

通貨膨脹的影響無處不在。移動應用市場也不能幸免，事實上，已經(jīng)開始有跡象表明，商業(yè)宏觀世界面臨的經(jīng)濟逆風正在滲透到移動微觀世界，影響著各種規(guī)模的發(fā)行商和應用。在看不到明確終點的情況下，這種環(huán)境要求那些評估移動生態(tài)系統(tǒng)機遇的人有一種可持續(xù)的方法，來洞察其最具彈性的方面。data.ai的《經(jīng)濟衰退期間的移動應用狀況》報告，揭示了移動表現(xiàn)數(shù)據(jù)如何為應用開發(fā)商們在這個動蕩的時期照亮一條更光明的道路。

具有韌性的生態(tài)系統(tǒng)以及一些表現(xiàn)突出的市場

縱觀2022年上半年，雖然受到的影響較小，但移動生態(tài)系統(tǒng)卻在面臨著與整體經(jīng)濟類似的逆風。當然，目前市場還沒有出現(xiàn)大幅倒退的現(xiàn)象，2020年第一季度后的勝利依然可見。盡管如此，我們需要留意一場風暴已在移動生態(tài)系統(tǒng)中不斷積聚。

好消息是，與2021年上半年相比，用戶在應用上的使用時長（衡量市場整體健康狀況的關(guān)鍵指標）在上半年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，同比增長了11%，僅在Android手機上的使用時間就超過了2萬億小時，創(chuàng)下了歷史新高。2022年上半年，iOS和Google Play上的應用和游戲下載量也達到了744億次的歷史新高，同比增長13%。收入則與此相反，在上半年略有下滑，同比下降了3%。

我們的研究表明，拉丁美洲以及歐洲、中東和非洲的幾個市場在對應用成功重要的關(guān)鍵指標方面，年同比增長率都表現(xiàn)得相當不錯。以發(fā)展中市場巴西為例，其用戶在應用內(nèi)購買方面的支出增長了15%。

逆風而行的類別

就像具有韌性的市場在短時間內(nèi)出現(xiàn)一樣，這種情況也發(fā)生在特定類別的應用上。借助我們的應用分類法解決方案App IQ和Game IQ，我們的分析揭示了有利于社交互動和娛樂的新下載量和支出的趨勢。

事實上，媒體共享網(wǎng)絡(luò)（社交媒體）應用在上半年的原始下載量增長中，與之前的2021年下半年相比，全球安裝量增加了1.52億。

在應用內(nèi)用戶支出方面，以TikTok為首的短視頻（娛樂）應用已經(jīng)成為領(lǐng)導者。與前六個月相比，今年上半年在這些應用上的支出增加了近6.06億美元。OTT和約會（社交媒體）應用在這方面表現(xiàn)也很突出，有聲讀物（圖書與工具書）也是如此。

在總使用時長增長方面，短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)應用是上半年的積極領(lǐng)先者。不足為奇的是，另一端是會議（商務(wù)）應用，也就是包括Zoom、Google Meet和Skype for Business在內(nèi)的群體。

游戲的表現(xiàn)依然最好，但關(guān)鍵類別發(fā)生了變化

游戲仍然是所有市場新用戶下載量和支出的主要驅(qū)動力。上半年的首次下載量增長主要集中在超休閑游戲，特別是以2048為首的益智類別游戲。

與此同時，支出同比增長幅度最大的是MOBA（動作）（如騰訊常年霸榜的王者榮耀）、4X行軍戰(zhàn)斗（策略）和開放世界角色扮演【主要是原神，它改寫了Live Service模式（即游戲本體發(fā)行后，為其制定長期的內(nèi)容更新支持計劃）游戲成功發(fā)行的記錄】。

此外，移動玩家投入大量時間和金錢的游戲類型也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在以ROBLOX為首的創(chuàng)意沙盒（模擬）類別中，所有用戶的總使用時長一直在飛速增加。然而，用戶在吃雞游戲（射擊）類別中的總使用時長卻急劇下降，這反映了主機和個人電腦的限制性。

突破應用在放緩中加速

在用戶支出方面，突破應用包括分別以TikTok和HBO MAX為代表的短視頻和OTT類別。而在月活躍用戶數(shù)（MAU）方面，字節(jié)跳動的社交平臺再次出現(xiàn)在了突破應用行列，此外還有Meta的Instagram，這款應用正在與TikTok展開正面競爭。

移動游戲中的后起之秀也同樣反映了更大的類別趨勢。MOBA游戲王者榮耀在2021年上半年和2022年上半年的用戶支出總額之間實現(xiàn)了最大的增量，而創(chuàng)意沙盒游戲中的代表ROBLOX在月活躍用戶數(shù)增長方面則處于領(lǐng)先地位。

從全球市場深入到本地市場

您可以在我們的交互式報告里查看這一分析以及更多精彩內(nèi)容，該報告不僅包含了全球指標，還列出了一些主要市場中最具抗衰退能力的應用和類別。所有內(nèi)容觀點結(jié)合在一起，能讓日益模糊的近期前景變得清晰。