【最新報(bào)告】《經(jīng)濟(jì)衰退期間的移動(dòng)應(yīng)用狀況》: 這10個(gè)移動(dòng)應(yīng)用類別正在挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)衰退

通貨膨脹的影響無處不在。移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也不能幸免，事實(shí)上，已經(jīng)開始有跡象表明，商業(yè)宏觀世界面臨的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)正在滲透到移動(dòng)微觀世界，影響著各種規(guī)模的發(fā)行商和應(yīng)用。在看不到明確終點(diǎn)的情況下，這種環(huán)境要求那些評(píng)估移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)機(jī)遇的人有一種可持續(xù)的方法，來洞察其最具彈性的方面。data.ai的《經(jīng)濟(jì)衰退期間的移動(dòng)應(yīng)用狀況》報(bào)告，揭示了移動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)如何為應(yīng)用開發(fā)商們?cè)谶@個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期照亮一條更光明的道路。

具有韌性的生態(tài)系統(tǒng)以及一些表現(xiàn)突出的市場(chǎng)

縱觀2022年上半年，雖然受到的影響較小，但移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)卻在面臨著與整體經(jīng)濟(jì)類似的逆風(fēng)。當(dāng)然，目前市場(chǎng)還沒有出現(xiàn)大幅倒退的現(xiàn)象，2020年第一季度后的勝利依然可見。盡管如此，我們需要留意一場(chǎng)風(fēng)暴已在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中不斷積聚。

好消息是，與2021年上半年相比，用戶在應(yīng)用上的使用時(shí)長(zhǎng)（衡量市場(chǎng)整體健康狀況的關(guān)鍵指標(biāo)）在上半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了11%，僅在Android手機(jī)上的使用時(shí)間就超過了2萬億小時(shí)，創(chuàng)下了歷史新高。2022年上半年，iOS和Google Play上的應(yīng)用和游戲下載量也達(dá)到了744億次的歷史新高，同比增長(zhǎng)13%。收入則與此相反，在上半年略有下滑，同比下降了3%。

我們的研究表明，拉丁美洲以及歐洲、中東和非洲的幾個(gè)市場(chǎng)在對(duì)應(yīng)用成功重要的關(guān)鍵指標(biāo)方面，年同比增長(zhǎng)率都表現(xiàn)得相當(dāng)不錯(cuò)。以發(fā)展中市場(chǎng)巴西為例，其用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買方面的支出增長(zhǎng)了15%。

逆風(fēng)而行的類別

就像具有韌性的市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一樣，這種情況也發(fā)生在特定類別的應(yīng)用上。借助我們的應(yīng)用分類法解決方案App IQ和Game IQ，我們的分析揭示了有利于社交互動(dòng)和娛樂的新下載量和支出的趨勢(shì)。

事實(shí)上，媒體共享網(wǎng)絡(luò)（社交媒體）應(yīng)用在上半年的原始下載量增長(zhǎng)中，與之前的2021年下半年相比，全球安裝量增加了1.52億。

在應(yīng)用內(nèi)用戶支出方面，以TikTok為首的短視頻（娛樂）應(yīng)用已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)者。與前六個(gè)月相比，今年上半年在這些應(yīng)用上的支出增加了近6.06億美元。OTT和約會(huì)（社交媒體）應(yīng)用在這方面表現(xiàn)也很突出，有聲讀物（圖書與工具書）也是如此。

在總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)方面，短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是上半年的積極領(lǐng)先者。不足為奇的是，另一端是會(huì)議（商務(wù)）應(yīng)用，也就是包括Zoom、Google Meet和Skype for Business在內(nèi)的群體。

游戲的表現(xiàn)依然最好，但關(guān)鍵類別發(fā)生了變化

游戲仍然是所有市場(chǎng)新用戶下載量和支出的主要驅(qū)動(dòng)力。上半年的首次下載量增長(zhǎng)主要集中在超休閑游戲，特別是以2048為首的益智類別游戲。

與此同時(shí)，支出同比增長(zhǎng)幅度最大的是MOBA（動(dòng)作）（如騰訊常年霸榜的王者榮耀）、4X行軍戰(zhàn)斗（策略）和開放世界角色扮演【主要是原神，它改寫了Live Service模式（即游戲本體發(fā)行后，為其制定長(zhǎng)期的內(nèi)容更新支持計(jì)劃）游戲成功發(fā)行的記錄】。

此外，移動(dòng)玩家投入大量時(shí)間和金錢的游戲類型也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在以ROBLOX為首的創(chuàng)意沙盒（模擬）類別中，所有用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)一直在飛速增加。然而，用戶在吃雞游戲（射擊）類別中的總使用時(shí)長(zhǎng)卻急劇下降，這反映了主機(jī)和個(gè)人電腦的限制性。

突破應(yīng)用在放緩中加速

在用戶支出方面，突破應(yīng)用包括分別以TikTok和HBO MAX為代表的短視頻和OTT類別。而在月活躍用戶數(shù)（MAU）方面，字節(jié)跳動(dòng)的社交平臺(tái)再次出現(xiàn)在了突破應(yīng)用行列，此外還有Meta的Instagram，這款應(yīng)用正在與TikTok展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

移動(dòng)游戲中的后起之秀也同樣反映了更大的類別趨勢(shì)。MOBA游戲王者榮耀在2021年上半年和2022年上半年的用戶支出總額之間實(shí)現(xiàn)了最大的增量，而創(chuàng)意沙盒游戲中的代表ROBLOX在月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)方面則處于領(lǐng)先地位。

從全球市場(chǎng)深入到本地市場(chǎng)

您可以在我們的交互式報(bào)告里查看這一分析以及更多精彩內(nèi)容，該報(bào)告不僅包含了全球指標(biāo)，還列出了一些主要市場(chǎng)中最具抗衰退能力的應(yīng)用和類別。所有內(nèi)容觀點(diǎn)結(jié)合在一起，能讓日益模糊的近期前景變得清晰。