馬斯克不愿支付“蘋(píng)果稅”，推特和蘋(píng)果如何避免“戰(zhàn)爭(zhēng)”？

如果蘋(píng)果從App Store下架推特App，那么埃隆·馬斯克（Elon Musk）和蘋(píng)果都會(huì)損失慘重。知名專欄作家Mark Gurman表示，有一個(gè)方案可以解決雙方之間的糾紛，同時(shí)給馬斯克帶來(lái)他想要的東西。

首先，如果與蘋(píng)果發(fā)生全面“戰(zhàn)爭(zhēng)”，推特將陷入生存困境。App Store可以觸達(dá)全球超過(guò)15億臺(tái)設(shè)備，是用戶獲得推特應(yīng)用的最佳途徑。馬斯克曾表示，他可以打造自己的手機(jī)和操作系統(tǒng)，從而繞開(kāi)蘋(píng)果和谷歌。然而，這樣做太復(fù)雜，因此可能性不大。

蘋(píng)果也將面臨一場(chǎng)災(zāi)難。如果蘋(píng)果下架推特，那么蘋(píng)果高管可能會(huì)面臨美國(guó)國(guó)會(huì)的質(zhì)疑，蘋(píng)果的品牌將受到嚴(yán)重?fù)p害，而蘋(píng)果將被認(rèn)為存在政治偏見(jiàn)。此外，蘋(píng)果生態(tài)中將不再包括推特，而推特App也是許多用戶堅(jiān)持使用蘋(píng)果設(shè)備的原因。

馬斯克表示，他與蘋(píng)果的沖突是“為文明的未來(lái)而戰(zhàn)”，并對(duì)蘋(píng)果的應(yīng)用審核制度提出指責(zé)。這并不是偶然。他對(duì)蘋(píng)果更大的不滿在于App Store收取的費(fèi)用。馬斯克正在向立法機(jī)構(gòu)和公眾輿論發(fā)出信號(hào)，即如果蘋(píng)果下架推特或是以任何方式扼殺這款應(yīng)用，那么就是在限制言論自由。

現(xiàn)實(shí)情況是，蘋(píng)果將給推特提供前所未有的回旋余地。只要推特不違法App Store的“黃金法則”，即必須給蘋(píng)果提供30%的收入分成，蘋(píng)果就不會(huì)下架推特應(yīng)用。

這筆收入分成對(duì)馬斯克來(lái)說(shuō)是個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。他最近在收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)花費(fèi)了440億美元，他承認(rèn)這筆錢(qián)太多了。馬斯克明確表示，他希望在三年時(shí)間里修復(fù)推特，隨后將其出售或是上市。他還承諾，推動(dòng)推特轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)訂購(gòu)的商業(yè)模式，并增加新功能、升級(jí)已有功能，從而提升利潤(rùn)。

將推特轉(zhuǎn)向完全付費(fèi)訂購(gòu)的模式，并在三年內(nèi)收回投資，這幾乎不可能，尤其考慮到蘋(píng)果將從推特的收入中分成30%。更糟糕的是，蘋(píng)果已經(jīng)削減了在推特上的廣告開(kāi)支。（不過(guò)馬斯克上周末表示，蘋(píng)果的廣告支出已經(jīng)恢復(fù)。）

因此，身為億萬(wàn)富翁的馬斯克在過(guò)去一周中將矛頭對(duì)準(zhǔn)蘋(píng)果也就不足為奇。他知道蘋(píng)果已經(jīng)成為他實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)的障礙，而他將以言論自由為工具來(lái)保護(hù)自己。

正是意識(shí)到這樣的局面，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）開(kāi)始介入，試圖平息雙方之間的緊張氣氛。兩人上周在蘋(píng)果總部會(huì)面。馬斯克表示，他被告知，蘋(píng)果從未考慮過(guò)下架推特應(yīng)用，而這個(gè)說(shuō)法是馬斯克最先提出的。

雙方之間的僵局可能并未結(jié)束。如果馬斯克試圖規(guī)避App Store的收費(fèi)，庫(kù)克將不得不考慮是否下架推特。

從表面上來(lái)看，這是個(gè)艱難的決定，但實(shí)際上蘋(píng)果別無(wú)選擇。如果推特將自己的支付系統(tǒng)嵌入到應(yīng)用中，繞開(kāi)蘋(píng)果的收費(fèi)機(jī)制，那么庫(kù)克就必須遵循自己的規(guī)則，下架推特（但在這之前可能會(huì)給馬斯克幾天時(shí)間考慮是否要改變決定）。

可能會(huì)有很多人認(rèn)為，考慮到馬斯克更傾向于不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，也不封禁用戶帳號(hào)，因此如果推特從App Store下架，可能會(huì)對(duì)社會(huì)更好。但很明顯，庫(kù)克也不希望事情發(fā)展到這樣的地步。

這并不是因?yàn)橄录芡铺貢?huì)給蘋(píng)果帶來(lái)虧損，而是因?yàn)檫@樣的事件有可能給整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)造成危機(jī)。如果馬斯克公開(kāi)藐視蘋(píng)果的規(guī)則，那么可能會(huì)引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，吸引其他公司的效仿。隨后，整個(gè)App Store商業(yè)模式就將走向崩潰。

因此，庫(kù)克需要讓馬斯克冷靜下來(lái)。現(xiàn)在的問(wèn)題是，雙方之間的和平協(xié)議可能會(huì)持續(xù)多久。無(wú)論他們?cè)诩又輲?kù)比蒂諾的蘋(píng)果園區(qū)總部會(huì)面時(shí)討論了什么，馬斯克都不太可能默默接受蘋(píng)果30%的收入分成規(guī)則。（馬斯克多年來(lái)一直批評(píng)蘋(píng)果這樣的收費(fèi)模式。）

好消息是，目前也有一個(gè)完全符合規(guī)則的方案，可以讓兩家公司避免危機(jī)，而馬斯克也可以獲得用戶付費(fèi)訂購(gòu)Twitter Blue服務(wù)的全部8美元。

推特可以建立一個(gè)網(wǎng)站，接受Blue和其他付費(fèi)服務(wù)的在線支付，然后要求用戶通過(guò)網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)推特。隨后，當(dāng)用戶通過(guò)iPhone或iPad登錄推特時(shí)，付費(fèi)服務(wù)將被解鎖，而用戶也不需要通過(guò)蘋(píng)果處理付款。

這將為馬斯克省去支付給蘋(píng)果的30%費(fèi)用，只需要承擔(dān)一些信用卡手續(xù)費(fèi)即可。這是符合App Store規(guī)則的。根據(jù)App Store指南中的“跨平臺(tái)服務(wù)”規(guī)則，用戶可以從其他平臺(tái)，包括網(wǎng)頁(yè)端，進(jìn)行付費(fèi)訂購(gòu)，只要同樣的服務(wù)也可以通過(guò)iOS端獲得。

馬斯克可以在網(wǎng)頁(yè)端收費(fèi)8美元，隨后將iOS端的價(jià)格象征性地上調(diào)30%。無(wú)論采取哪種方式，他都能拿到8美元，但這樣的定價(jià)將鼓勵(lì)用戶通過(guò)網(wǎng)頁(yè)端付費(fèi)。不過(guò)值得注意的是，蘋(píng)果的規(guī)則也要求，不得在iOS應(yīng)用內(nèi)的任何地方推廣網(wǎng)頁(yè)端支付方案，因此這樣的調(diào)整可能需要配合端外的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

利用App Store的規(guī)則，馬斯克可以繞開(kāi)蘋(píng)果30%的收入分成，同時(shí)將自己的應(yīng)用保留在App Store中，從而避免自己和蘋(píng)果都陷入兩難境地。很有可能，庫(kù)克和蘋(píng)果也會(huì)認(rèn)為，這樣做將是一場(chǎng)勝利。