美媒操心中日游戲全球影響力之爭(zhēng)，要當(dāng)心崛起的中國(guó)游戲被捧殺！

基于“索尼克之父”中裕司因涉嫌股票內(nèi)幕交易被捕，與人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論文章呼吁重視和深度挖掘游戲潛在價(jià)值的11月兩大新聞延伸，彭博社最近刊登了一篇由其東京分社副社長(zhǎng)撰寫的文章，指出中國(guó)游戲帶來(lái)的文化影響力正在國(guó)際舞臺(tái)上沖擊日本地位，警示日本應(yīng)當(dāng)重視對(duì)游戲業(yè)的扶持。

隨后，新華社旗下《參考消息》轉(zhuǎn)載并翻譯了這篇文章，并進(jìn)一步點(diǎn)明了中國(guó)重視游戲行業(yè)的內(nèi)在邏輯：游戲可以增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、推動(dòng)中華文化更好走向世界。

游戲從業(yè)者知悉上述一系列報(bào)道后，內(nèi)心第一反應(yīng)應(yīng)該和GameLook一樣受寵若驚。“中國(guó)游戲影響力而非市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)日本”或“中國(guó)游戲正在超過(guò)日本”，是許多游戲開發(fā)者、玩家想都不敢想的一件事，但在第三方視角看來(lái)，奇跡的的確確正在發(fā)生。

文化軟實(shí)力層面，公認(rèn)美國(guó)有電影、日本有動(dòng)漫、韓國(guó)有韓劇，而“中國(guó)有游戲”一直是游戲人不懈努力的目標(biāo)。中國(guó)游戲影響力是否真的如外媒所說(shuō)，已經(jīng)對(duì)日本產(chǎn)生了威脅？

誠(chéng)然，中國(guó)游戲特別是手游，在許多方面的確完成了經(jīng)濟(jì)規(guī)模上對(duì)日本游戲產(chǎn)業(yè)的超越，但在PC、主機(jī)游戲?qū)用嬗绊懥θ匀徊豢赏斩Z(yǔ)，且手游方面日本也并非無(wú)一戰(zhàn)之力。因此可以提前得出結(jié)論：中國(guó)游戲?qū)Ρ热毡居螒騻€(gè)別方向有超越，但談不上完全碾壓。

在GameLook看來(lái)，此次彭博社拱火中日游戲業(yè)、對(duì)中國(guó)游戲不惜溢美之詞，與去年7月美國(guó)媒體CNBC關(guān)注中國(guó)公司投資并購(gòu)歐美游戲公司手法類似，當(dāng)時(shí)CNBC擔(dān)憂，“美國(guó)和歐洲游戲工作室的中國(guó)新主人，會(huì)不會(huì)影響他們制作的游戲，是否會(huì)用這些游戲來(lái)推廣中國(guó)價(jià)值觀？”這些外媒所制造的語(yǔ)境，讓人感受隱含的“捧殺中國(guó)游戲”的冷意。

游戲行業(yè)發(fā)展至今，在中日兩國(guó)都是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜、多元的產(chǎn)業(yè)，不同指標(biāo)雙方各有優(yōu)劣，很難說(shuō)一方碾壓另一方，雙方互有競(jìng)爭(zhēng)、合作才是這些年的常態(tài)。

    不止競(jìng)爭(zhēng)更是競(jìng)合，中日游戲業(yè)互有優(yōu)勢(shì)區(qū)間

中國(guó)游戲?qū)θ毡居螒騼?yōu)勢(shì)最大的莫過(guò)于手游。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)版號(hào)總量調(diào)控政策背景下，中國(guó)游戲廠商普遍選擇了優(yōu)先保障海外市場(chǎng)內(nèi)容供應(yīng)的策略，也得益于“全民出?！钡娘L(fēng)潮，中國(guó)游戲業(yè)在全球頭部手游供應(yīng)上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上自今年以來(lái)，GameLook一直在統(tǒng)計(jì)全球范圍內(nèi)首次月流水超過(guò)3000萬(wàn)元的手游，幾乎每一次中國(guó)手游或是中國(guó)廠商發(fā)行產(chǎn)品都占據(jù)多數(shù)，但值得強(qiáng)調(diào)的是日本也是除中國(guó)之外、貢獻(xiàn)最多頭部手游的國(guó)家。

如10月共有13款手游上榜，其中7款即超過(guò)一半為國(guó)產(chǎn)手游或由中國(guó)廠商發(fā)行。而11月登頂榜首的爆款《勝利女神：NIKKE》，當(dāng)月預(yù)估流水接近8億元，雖然由韓國(guó)廠商Shift Up工作室研發(fā)，但卻由騰訊國(guó)際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite發(fā)行。更別說(shuō)11月上榜的7款新產(chǎn)品中，就有5款是國(guó)產(chǎn)或中國(guó)廠商發(fā)行，才外有1款是來(lái)自日本廠商的新游戲。

而新游戲又是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要組成部分，Data.ai的報(bào)告顯示更多新游戲賺錢速度更快，如2020年進(jìn)入消費(fèi)者支出前100名的新游數(shù)量為19款，但到了2021年這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到25款。在中日兩國(guó)高收入游戲產(chǎn)能上，中國(guó)游戲總量相比歐美韓地區(qū)開發(fā)商更多，這導(dǎo)致中國(guó)產(chǎn)游戲?qū)θ蚴钟问袌?chǎng)的收入增長(zhǎng)帶來(lái)了重大影響，需要提醒的是，這是在中國(guó)市場(chǎng)游戲版號(hào)總量調(diào)控、中國(guó)公司集體出海的大背景下取得的。

與之相對(duì)，日本手游在本土市場(chǎng)依然吃香，但少有能夠風(fēng)靡全球的產(chǎn)品。如Sensor Tower曾經(jīng)公布過(guò)2021收入超10億美元的8款手游，國(guó)產(chǎn)手游《和平精英》、《王者榮耀》和《原神》豪取前三不說(shuō)，上榜也無(wú)一款日本游戲，且壓軸的《Free Fire》其實(shí)也是由Garena上海團(tuán)隊(duì)開發(fā)。第6名的《Pokemon GO》雖然基于日本IP寶可夢(mèng)開發(fā)，但開發(fā)商和發(fā)行商均與日本廠商無(wú)關(guān)。

日本手游其實(shí)也不乏爆款，遠(yuǎn)些的《F/GO》，近年的《賽馬娘》《紅燒天堂》《Memento Mori》都取得了不俗的成績(jī)。當(dāng)然日本游戲業(yè)最具優(yōu)勢(shì)的分支莫過(guò)于主機(jī)游戲，主機(jī)“御三家”的任天堂、索尼都是日本企業(yè)，倘若當(dāng)年微軟不是靠XBOX賠本賺用戶擠入主機(jī)市場(chǎng)，全球主機(jī)游戲市場(chǎng)今天恐怕仍是日本企業(yè)一家獨(dú)大。

GameLook認(rèn)為但也恰恰是“祖上富過(guò)”，讓日本手游并未能繼承日本主機(jī)游戲走向全球的基因。原因在于日本作為發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入高，日本玩家常年也是手游用戶全球人均支出最高的，因此形成了相對(duì)安逸的手游市場(chǎng)環(huán)境：日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)夠大，自然缺少出海的必要。

困擾當(dāng)前日本游戲業(yè)還有一大問(wèn)題是馬太效應(yīng)集中，中小日本企業(yè)的全球化能力不足。

盡管全球手游市場(chǎng)都是如此（TOP100游戲的收入占全市場(chǎng)市場(chǎng)的平均值達(dá)到了60%以上），但中國(guó)游戲出海不僅有巨頭，也頻繁冒出中小黑馬廠商產(chǎn)品，如憑借《弓箭傳說(shuō)》、《彈殼特攻隊(duì)》等連續(xù)成功的海彼網(wǎng)絡(luò)。而相比之下，日本中小游戲企業(yè)的出海能力十分薄弱，缺乏人才和資金進(jìn)行全球發(fā)行。

而日本手游整體不敵中國(guó)手游，更深層次的原因則是日本經(jīng)濟(jì)缺少活力，游戲從業(yè)者收入難以增長(zhǎng)，無(wú)法吸引人才，同時(shí)人口負(fù)增長(zhǎng)、缺少全球化人才，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上因?yàn)殚L(zhǎng)期基于日本玩家需求研發(fā)，導(dǎo)致最終影響日本手游產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)東京電玩展主辦方CESA（日本計(jì)算機(jī)娛樂(lè)協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)，日本游戲行業(yè)從業(yè)者平均年齡為30歲、平均年收入550萬(wàn)日元（折合人民幣約28萬(wàn)元），盡管對(duì)比2020年日本全國(guó)平均年收入433萬(wàn)元高出100萬(wàn)日元，但比起真正的高薪行業(yè)如醫(yī)生、大學(xué)教師、律師的1000萬(wàn)日元年收入還是小巫見(jiàn)大巫。

相對(duì)游戲在中國(guó)卻是高薪行業(yè)，2021年3月智聯(lián)招聘曾發(fā)布《春季求職競(jìng)爭(zhēng)周報(bào)》指出游戲業(yè)平均月薪超過(guò)1.2萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)金融成為第一高薪行業(yè)。“某上市游戲程序員年收入數(shù)百萬(wàn)”等刺激更多人才投身游戲業(yè)的新聞也屢見(jiàn)不鮮。

正因中日兩國(guó)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模上的差異，近來(lái)隨著中國(guó)游戲的出海也有越來(lái)越多的日本游戲開發(fā)者跳槽中國(guó)廠商，比較典型的如赤冢哲也、須田剛一、名越稔洋、小林裕幸等明星制作人都加入了網(wǎng)易大家庭，疊紙近期曝光的《無(wú)限暖暖》也挖來(lái)了曾在任天堂擔(dān)任《塞爾達(dá)傳說(shuō):曠野之息》核心策劃的富永健太郎。

當(dāng)然，中日兩國(guó)游戲行業(yè)并非絕對(duì)的你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

事實(shí)上雙方合作一貫緊密，如B站就與Cygames、GREE等公司有合作，索尼也投資過(guò)B站，更不提中國(guó)游戲廠商積極開發(fā)日本動(dòng)漫IP改編手游產(chǎn)品，以及《原神》殺入PS商店多國(guó)游戲榜TOP10，被索尼授予2022年日本亞洲PS合作伙伴獎(jiǎng)銷量獎(jiǎng)，成為PS平臺(tái)的臺(tái)柱產(chǎn)品等等?？梢?jiàn)，中日游戲行業(yè)之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作，是更加緊密的競(jìng)合關(guān)系。

    游戲代表科技和文化自主權(quán)：各國(guó)發(fā)動(dòng)國(guó)家機(jī)器、甚至戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器

美國(guó)媒體之所以如此上心關(guān)注日本的游戲影響力，與歐美一貫的“零和博弈”思維有一定關(guān)系，甚至暗藏挑撥中日兩國(guó)游戲企業(yè)矛盾的目的，而在疲軟的日本經(jīng)濟(jì)背景下、美國(guó)媒體說(shuō)日本任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)存在危機(jī)似乎都是對(duì)的，強(qiáng)行給日本游戲業(yè)匹配了中國(guó)這樣一個(gè)夠分量的對(duì)手，但日本游戲業(yè)面對(duì)的對(duì)手何止中國(guó)公司，韓國(guó)、美國(guó)、歐洲公司都是手游市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

近來(lái)，不只中國(guó)媒體呼吁國(guó)家加大對(duì)游戲行業(yè)的重視，包括歐盟、加拿大、新加坡等全球多個(gè)國(guó)家和的確都推出了真金白銀的政策扶持游戲行業(yè)。

11月，歐洲議會(huì)就以560票贊成、36票反對(duì)和16票棄權(quán)的投票，壓倒性通過(guò)了扶持全歐洲“電子游戲生態(tài)系統(tǒng)”發(fā)展的決議。

該條法案的主要推動(dòng)者、歐洲議會(huì)議員Laurence Farreng在表決前的辯論發(fā)言中表示“電子游戲是我們的文化經(jīng)濟(jì)中最有活力的組成部分”，歐洲議會(huì)也指出，游戲在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)、號(hào)召年輕人，乃至推進(jìn)科技技術(shù)研究都具有重要的價(jià)值。

歐盟不是唯一意識(shí)到游戲價(jià)值的政體。就在歐洲議會(huì)關(guān)于游戲的法案通過(guò)不久，德國(guó)、愛(ài)爾蘭、法國(guó)就相繼行動(dòng)了起來(lái)。

其中德國(guó)聯(lián)邦議會(huì)在本月中旬批準(zhǔn)將游戲行業(yè)的國(guó)家預(yù)算增加到7000萬(wàn)歐元，而愛(ài)爾蘭和法國(guó)則不約而同推出了相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，其中愛(ài)爾蘭允許游戲開發(fā)工作室獲得最高32%的稅收抵扣，而法國(guó)更是宣布游戲也免稅計(jì)劃延長(zhǎng)至2028年。一向不缺錢的沙特，也曝出了要投資378億美元建立游戲帝國(guó)的消息。

更不用說(shuō)早早將“文化立國(guó)”當(dāng)成國(guó)策的韓國(guó)，日本也早在10年前就提出了“酷日本（Cool Japan）”的國(guó)家文化品牌，鼓勵(lì)漫畫、動(dòng)畫、游戲、音樂(lè)等行業(yè)發(fā)展，在推動(dòng)本國(guó)文化走出去層面可以說(shuō)走在世界前列。

“日本央視”NHK也從今年10月起播出了為期10期的游戲教育類節(jié)目《Game Genome》，由人氣女演員本田翼主持，歌手星野源、游戲制作人小島秀夫擔(dān)任嘉賓。過(guò)去，NHK也曾多次制作過(guò)與游戲相關(guān)的節(jié)目。上至國(guó)策下至媒體如此，說(shuō)日本對(duì)游戲業(yè)不上心的確有些冤枉了。

外媒如此迫切提醒日本，可能也與游戲作為軟實(shí)力的一部分，也能左右一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)，甚至成為科技業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)武器的一部分有關(guān)。

如俄烏沖突后，蘋果、谷歌、EPIC、Unity響應(yīng)對(duì)俄制裁，Apple Pay、Google Pay 和其他數(shù)字錢包在俄羅斯被停用，加上后續(xù)動(dòng)員令的影響，大量游戲廠商出逃俄羅斯，帶動(dòng)俄羅斯科技人才外流、造成了俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展受損。

    媒體吹風(fēng)，左右游戲業(yè)價(jià)值風(fēng)評(píng)

不談國(guó)際社會(huì)，在國(guó)內(nèi)，游戲業(yè)自誕生起一直受媒體、特別是官媒評(píng)價(jià)影響巨大，早年間一篇文章甚至能直接將中國(guó)主機(jī)游戲扼殺在搖籃之中，任何風(fēng)吹草動(dòng)，也會(huì)令脆弱的游戲股應(yīng)聲而降。

與過(guò)去甚至前幾年不時(shí)有的批評(píng)聲相比，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)游戲的評(píng)價(jià)正在快速轉(zhuǎn)向客觀乃至正面，如文章開頭提到的人民網(wǎng)文章認(rèn)為游戲“已經(jīng)擺脫娛樂(lè)產(chǎn)品的單一屬性”，能增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界。

個(gè)中原因可能與游戲行業(yè)對(duì)合規(guī)重視程度不斷提升，得到家長(zhǎng)、學(xué)校、專家多方肯定有關(guān)。

11月22日，音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院與伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）》指出，“830新政”后游戲防沉迷系統(tǒng)已成功覆蓋了九成以上未成年玩家，未成年玩家每周游戲時(shí)間、消費(fèi)、私自充值現(xiàn)象也顯著減少，標(biāo)志著“中國(guó)未成年人沉迷游戲問(wèn)題已得到進(jìn)一步解決”。

未成年人游戲沉迷問(wèn)題的化解，使許多家長(zhǎng)對(duì)游戲的負(fù)面認(rèn)知態(tài)度得到緩解，也帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)以更加客觀的角度重新認(rèn)識(shí)游戲。

如同人民網(wǎng)的文章所說(shuō)，越來(lái)越多的人意識(shí)到，游戲在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)、加速科技創(chuàng)新、傳播中國(guó)文化等不同方面發(fā)揮著重要作用。

以科技為例，今年7月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)科學(xué)院自然科學(xué)史研究所王彥雨課題組發(fā)布的報(bào)告《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新集群》測(cè)算發(fā)現(xiàn)，2020年，游戲技術(shù)對(duì)我國(guó)芯片、5G和XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)進(jìn)步貢獻(xiàn)率分別達(dá)到14.9%、46.3%和71.6%，游戲已經(jīng)成為推動(dòng)科研創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿?lái)源之一。

與此同時(shí)，游戲企業(yè)也在加快游戲的跨界應(yīng)用，如今年騰訊游戲發(fā)布會(huì)就將大部分時(shí)間留給了非游戲內(nèi)容，以數(shù)字長(zhǎng)城、數(shù)字敦煌、數(shù)字中軸、智能學(xué)習(xí)、全真互聯(lián)數(shù)字工廠、飛行模擬、獵人星座計(jì)劃等項(xiàng)目，介紹了游戲在文創(chuàng)、公益、未保等層面的應(yīng)用。

在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的大環(huán)境下，游戲高附加價(jià)值的特點(diǎn)，也是讓許多國(guó)家不約而同扶持游戲業(yè)發(fā)展的主因之一。

早年間，中國(guó)需要縫8億件襯衫才能換1架飛機(jī)，而今天，在中國(guó)公司開發(fā)的爆款游戲可以銷往全球，目前每年中國(guó)游戲的海外收入已超過(guò)了1000億元，一并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)就業(yè)和中國(guó)文化走出去，這便是游戲行業(yè)不容忽視的價(jià)值。而在更多外國(guó)政府、外國(guó)媒體關(guān)注到中國(guó)游戲的全球競(jìng)爭(zhēng)力之時(shí)，我們更應(yīng)堤防海外“捧殺”、保護(hù)好這個(gè)新的中國(guó)文化在全球的名片。