休閑游戲覆蓋人群廣,用戶增長處于紅利期,研發(fā)成本低,商業(yè)模式可快速復制,在T1國家留存及付費較好。而 App Growing 廣告情報顯示,多個歐美國家的游戲推廣排行榜,休閑游戲買量均較為強勢。
而具體哪些細分類型的手游在熱推,廣告創(chuàng)意有哪些不同點,頭部游戲廣告投放策略如何?App Growing 基于1月1日-3月1日所追蹤到的數(shù)據(jù),分析美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞等6個T1歐美國家在休閑游戲投放情報,希望能為游戲廣告主提供參考與借鑒。
01T1國家休閑游戲 廣告投放市場概覽
T1 各國休閑游戲占比相對一致,安卓端占比更為明顯
統(tǒng)計不同設備下,各個國家的休閑游戲占比如下圖。不同國家的休閑游戲占比差別不明顯,安卓端的占比均較為明顯??梢娫谶@些國家,休閑游戲在安卓端的投放更為強勢。
多款游戲同時在T1各國熱推,頭部休閑游戲重復度高
以美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞這六個T1國家的ios端的推廣排行榜Top100(即統(tǒng)計各國休閑游戲移動廣告數(shù)Top100的游戲)作為分析依據(jù),去重相同ID后共涉及171款游戲,其中有43款游戲同時名列這六個國家Top100排行榜,占比25.1%。
買量細分類型盤點:消除玩法的休閑游戲占比近五成
以下仍以美國、澳大利亞、法國、加拿大、英國、 德國的iOS端的休閑游戲廣告投放數(shù)作為分析T1國家休閑游戲投放的依據(jù)。T1國家的休閑游戲主要分為以下幾種類別:
對美加法英德澳這六個T1國家上榜的休閑游戲(去重)進一步細分類型,消除類、模擬經(jīng)營類、文字游戲為重點休閑游戲類別,其中融合消除玩法的休閑游戲占比為48.54%。不同于其他區(qū)域,這幾個國家的文字游戲(主要為單詞拼寫及益智問答類)占比明顯。
02T1國家休閑游戲 頭部廣告主盤點&策略分析
T1各國休閑游戲推廣榜盤點
App Growing 也進一步整理出1月1日-3月1日這幾個國家在iOS及安卓設備端的休閑游戲Top5排行榜??梢钥吹?,在iOS端,解謎偵探類游戲《Sentence》熱推,而在安卓端,《Bubble Shooter》投放較為強勢。
案例: 解謎偵探類經(jīng)典老游戲《Sentence》廣告投放分析
App Growing 已追蹤到該游戲在東南亞、歐美等超過18個國家投放廣告,美國投放力度稍大,除美國相對投放重點之外,各國投放力度差別不大。而在渠道方面則集中投放在Facebook、Instagram、Messenger三大全球化媒體。
在投放策略方面,該款游戲重投信息流廣告,超9成為圖片廣告。
03T1國家休閑游戲 重點細分類型的廣告創(chuàng)意盤點
整體視頻廣告創(chuàng)意套路盤點
通過對休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意進行分析,整理出休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意常見套路如下:
1) 整體創(chuàng)意風格較輕松,以展示基礎玩法為主,真人試玩類(通常僅拍攝試玩的手機或ipad)、游戲場景展示、手勢操作引導類較常見,真人出境類創(chuàng)意較少,基本不涉及真人情景類短片。
模擬經(jīng)營類、解謎偵探類通常為以動畫類故事小短片的方式展示,通過解決沖突實現(xiàn)闖關、更好地體現(xiàn)游戲的可玩性及趣味性。
2) 演示情節(jié)設置方面,通常為“不斷成功,快速通關”、“失敗-正確-通關”、“連續(xù)失敗”這三類引導用戶嘗試。
▼ 闖關嘗試,步步為營,吸引用戶嘗試
3)相對而言,整體畫面色彩偏亮色,體現(xiàn)“生動”、“趣味”。
而在背景音樂方面,主要分為以下幾種:
純粹輕松愉快的音樂或者節(jié)奏感輕快的音樂
無背景音樂,在特殊的節(jié)點諸如完成跳轉、闖關成功、成就達成、失敗等增加特定的音效,烘托對應的情境。如有用到對應的擬人化人物,通常還配有該角色表達開心的相關聲音。
部分真人出境類會配以歡呼尖叫的人群聲,烘托游戲有趣好玩,但較少真人旁白解釋或介紹游戲。
各細分類型常見的創(chuàng)意盤點盤點
1) 消除類游戲廣告創(chuàng)意盤點
部分模擬經(jīng)營類游戲融合消除玩法,在廣告創(chuàng)意方面更為生動,趣味性。
此外,App Growing 也有留意到少部分消除類游戲以豐厚的現(xiàn)金激勵作為噱頭,創(chuàng)意通常為真人通過體驗游戲快速累積獎金的驚喜吸引用戶注意。不同于國內(nèi)網(wǎng)賺類游戲通過各種真人情景劇體現(xiàn)玩游戲致富賺錢,這類型的創(chuàng)意顯得更為粗暴簡單。常見的創(chuàng)意視頻套路盤點如下。
2)單詞拼寫類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點
相比三消類視頻創(chuàng)意,單詞拼寫類休閑游戲的視頻創(chuàng)意更豐富些,比如實拍場景類,試玩視頻創(chuàng)意等,較少擬人化的形象出現(xiàn)。
3)模擬經(jīng)營類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點
情景短片類視頻創(chuàng)意在模擬經(jīng)營類的休閑游戲較為常見,通常為體現(xiàn)沖突的場景的選擇,故事講述,以及從0到1建設或經(jīng)營的過程、強調(diào)某場景多變多樣的選擇(如換裝類,多套不同的裝扮)
▼ 情景式短片
▼ 從0到1建設或經(jīng)營的過程
▼ 換裝類:迅速變化的造型
說明以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 國際版所追蹤到的移動廣告投放情報,版權歸原著者所有。
以上為App Growing 整理的海外T1國家的休閑游戲廣告投放創(chuàng)意分析,僅供參考。