外媒預(yù)測(cè)“解封”后、2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)將大幅下滑：我們有不同看法！

近日，伴隨“新十條”的迅速落地，國(guó)內(nèi)多地宣布進(jìn)一步落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)化防控措施，科學(xué)精準(zhǔn)劃分風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域、優(yōu)化核酸檢測(cè)和隔離方式。持續(xù)提高疫情防控的科學(xué)性、精準(zhǔn)性，最大限度減少疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響。

外媒Pocket Gamer隨即在報(bào)道中指出，隨著中國(guó)防控政策的優(yōu)化調(diào)整、和各類管控措施的松動(dòng)，無(wú)異于宣告宅經(jīng)濟(jì)的完結(jié)，或?qū)?dǎo)致中國(guó)手游市場(chǎng)未來(lái)出現(xiàn)急劇下滑。

文章稱，過(guò)去兩年多時(shí)間以來(lái)，新老玩家要么尋求新的娛樂(lè)方式，要么花更多時(shí)間在游戲中，為游戲行業(yè)帶來(lái)了前所未有的繁榮。但自步入“后疫情時(shí)代”，宅經(jīng)濟(jì)影響衰退，全球游戲市場(chǎng)逐漸趨于常態(tài)化。目前，雖然多數(shù)游戲的收入和下載量仍高于疫情前水平，但整體利潤(rùn)下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

外媒以此推測(cè)，隨著中國(guó)多地陸續(xù)優(yōu)化防疫措施，并宣布密閉娛樂(lè)場(chǎng)所不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明，普通用戶將擁有更廣泛的娛樂(lè)活動(dòng)選擇，而非僅停留于游戲中，這必然將導(dǎo)致許多中國(guó)游戲公司業(yè)績(jī)的進(jìn)一步下滑。

同時(shí)由于中國(guó)是全世界最重要的移動(dòng)市場(chǎng)之一，也是騰訊、網(wǎng)易等幾家全球最大移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商的所在地，且前者還是全球最賺錢的游戲公司。宅經(jīng)濟(jì)紅利褪去后，本土手游市場(chǎng)的規(guī)模越大，未來(lái)業(yè)績(jī)必然會(huì)跌得越重。跌幅可能將遠(yuǎn)超世界其他地區(qū)，甚至是失去“全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)之一”的地位。

不過(guò)，站在中國(guó)游戲行業(yè)親歷者的立場(chǎng)，GameLook對(duì)上述觀點(diǎn)則有不同的看法。

先于海外進(jìn)入“后宅經(jīng)濟(jì)”階段，中國(guó)游戲業(yè)早已回歸常態(tài)發(fā)展

首先得承認(rèn)，正如外媒報(bào)道中所述：國(guó)外全面解除疫情防控后，國(guó)外玩家重新?lián)肀жS富的線下娛樂(lè)方式，的確對(duì)海外游戲市場(chǎng)發(fā)展造成了不小影響。

今年11月，Newzoo在全球游戲業(yè)觀察報(bào)告中預(yù)測(cè)，全球游戲業(yè)產(chǎn)值將在2022年萎縮至1844億美元，下滑幅度4.4%。同年，主機(jī)游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生518億美元，同比下降4.2%。這也是NewZoo有史以來(lái)以來(lái)首次得出游戲市場(chǎng)萎縮的預(yù)測(cè)結(jié)果。

但必須指出，類似的因果推導(dǎo)無(wú)法簡(jiǎn)單套用至中國(guó)手游市場(chǎng)。

從大環(huán)境來(lái)看，不同于海外“躺平式”集體解封，過(guò)去近三年以來(lái)，中國(guó)一直堅(jiān)持精準(zhǔn)防控策略。除個(gè)別城市零星爆發(fā)外，絕大部分疫情控制較好的地區(qū)，一直處于正常生活節(jié)奏。不僅出行旅游相對(duì)便利，人口流動(dòng)最大的春運(yùn)也始終正常進(jìn)行。

因此GameLook認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)僅在2020年上半年享受到了強(qiáng)烈的宅經(jīng)濟(jì)紅利。之后隨著大部分國(guó)人開(kāi)始正常生活，多數(shù)學(xué)校的線下教學(xué)陸續(xù)恢復(fù)，游戲業(yè)也逐漸回歸到正常的發(fā)展軌道。

而類似海外解封對(duì)游戲業(yè)的沖擊，早在2020年下半年至2021年上半年期間，就已經(jīng)提前兌現(xiàn)：彼時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力，部分上市公司還出現(xiàn)股價(jià)集體下跌的趨勢(shì)。由此來(lái)看，中國(guó)游戲業(yè)甚至比國(guó)外更早進(jìn)入“后宅經(jīng)濟(jì)”階段，幾乎成為海外游戲業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

如今從伽馬數(shù)據(jù)的《2022年10月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看：中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入197.68億元，環(huán)比近6月后首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅為4.66%。顯然，持續(xù)下行的中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了觸底的跡象。

這也意味著，防控政策的優(yōu)化調(diào)整，或不會(huì)讓中國(guó)游戲市場(chǎng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大波動(dòng)、至少明年上半年不太可能大幅遞減。在GameLook看來(lái)，真正對(duì)中國(guó)游戲業(yè)造成直接影響的主要是兩件事——版號(hào)總量調(diào)控和未成年人防沉迷措施。

中國(guó)游戲市場(chǎng)明年將急劇下滑？可能性不大

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)下滑和發(fā)放版號(hào)的數(shù)量有著最直接的關(guān)系。

據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2021年的游戲版號(hào)發(fā)放量為755個(gè)；截至2022年11月，今年共發(fā)放了384個(gè)新游戲版號(hào)（另有10款老游戲成功增報(bào)多平臺(tái)）。其中，2021年暫緩發(fā)放版號(hào)時(shí)間達(dá)5個(gè)月，今年目前同樣有5個(gè)月未發(fā)放版號(hào)。

受版號(hào)總數(shù)持續(xù)數(shù)年大幅減少的影響，形成了新游戲供應(yīng)不足的局面。再加上游戲產(chǎn)品成功率一向不高，容易出現(xiàn)新品流水收入表現(xiàn)不佳的情況，因而直接導(dǎo)致今年整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的下滑。

其次，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)也受到了未成年人防沉迷新規(guī)的影響。自去年9月的最嚴(yán)游戲防沉迷措施、即“830新政”發(fā)布以來(lái)，國(guó)內(nèi)玩家總量也出現(xiàn)了大幅度減少。海外研究機(jī)構(gòu)Niko Partners的《中國(guó)年輕玩家》報(bào)告指出，受中國(guó)防沉迷新規(guī)的影響，游戲用戶規(guī)模減少了3900萬(wàn)未成年玩家。

那么從這兩個(gè)關(guān)鍵因素出發(fā)，邁入2023年后，中國(guó)游戲市場(chǎng)是否還將經(jīng)歷外媒口中的“急劇下滑”？GameLook認(rèn)為，可能性并不大。

可以看見(jiàn)，最嚴(yán)防沉迷措施頒布至今已經(jīng)一年有余，未成年玩家離場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)的削減效果，已經(jīng)反映到了2022年游戲公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和上市公司的財(cái)報(bào)中。《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》顯示，目前游戲防沉迷系統(tǒng)已成功覆蓋了九成以上未成年玩家，未成年人游戲充值行為已受到嚴(yán)格控制。

同時(shí)以騰訊財(cái)報(bào)為例，該公司發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示：2022年7月騰訊未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)同比大幅下降92%，占本土市場(chǎng)總游戲時(shí)長(zhǎng)比例僅0.7%。顯然，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間，中國(guó)游戲業(yè)已經(jīng)基本翻過(guò)這座最難的大山。

相比之下，中國(guó)游戲市場(chǎng)未來(lái)走向的關(guān)鍵，更在于2023年的版號(hào)總量能否提高。近兩年版號(hào)發(fā)放均有長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的空窗期，未來(lái)一年若是能夠每月常態(tài)化下發(fā)新游戲版號(hào)，理論上不會(huì)比2022年總量少。

不過(guò)，在未成年人問(wèn)題“進(jìn)一步得到解決”，版號(hào)總量有望趨于穩(wěn)定的情況下，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)邁向集體回暖前，還需要面對(duì)另一大困境——目前新游戲中爆款產(chǎn)品較少的問(wèn)題。

亟需爆款激活市場(chǎng)：一堆大作正處于版號(hào)倒計(jì)時(shí)？

實(shí)際上，已有不少海外人士和投資者注意到，中國(guó)游戲市場(chǎng)萎縮的核心還在于爆款游戲的不足。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新游中缺少真正能打的大作，引爆玩家和市場(chǎng)的熱情。

盡管越來(lái)越多廠商習(xí)慣于將“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”掛在嘴邊，但從客觀事實(shí)來(lái)看，存量游戲中依舊只有少數(shù)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，大部分游戲人氣均會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸下降。在此基礎(chǔ)上，游戲行業(yè)十分依靠新作帶來(lái)新鮮血液，更依靠“大作”驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

但遺憾的是，2022年上線游戲的質(zhì)量來(lái)看，大作稀缺已經(jīng)是主要狀態(tài)，一如騰訊、網(wǎng)易都只拿到兩款新游版號(hào)。正是由于市場(chǎng)上缺少高品質(zhì)和高收入的產(chǎn)品，導(dǎo)致2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)首次出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)、且收入同比下滑幅度達(dá)到了雙位數(shù)。

不過(guò)，值得注意的是，參照當(dāng)前版號(hào)申請(qǐng)需2-3年的時(shí)間來(lái)看，此前不少曝光過(guò)的實(shí)力新游，或正處于獲得版號(hào)的倒計(jì)時(shí)狀態(tài)。

基于騰訊、網(wǎng)易過(guò)去三年的新游發(fā)布會(huì)來(lái)看，制作品質(zhì)較高、且還未獲版號(hào)的產(chǎn)品：如光子研發(fā)的“超真實(shí)的開(kāi)放世界生存手游”《黎明覺(jué)醒》，早在去年便已結(jié)束終測(cè)，目前全網(wǎng)預(yù)約量達(dá)1700多萬(wàn)；NExT Studios的“2A”射擊端游《重生邊緣》，也在近期開(kāi)啟了新一輪測(cè)試。

祖龍研發(fā)的虛幻4開(kāi)放世界手游《阿凡達(dá):重返潘多拉（AVATAR:Reckoning）》，已在海外搶先開(kāi)測(cè)，并亮相今年的騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)；以及海外首月收入超過(guò)1300萬(wàn)美元、騰訊光子參與研發(fā)的《Apex Legends Mobile》，未來(lái)都有可能登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

此外，騰訊在Q3財(cái)報(bào)中特地指出，推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)的FPS端游《Valorant》；以及拉動(dòng)Nexon營(yíng)收創(chuàng)新高的《DNF手游》等，之后同樣能對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)業(yè)績(jī)帶來(lái)有效助力，目前均在排隊(duì)申請(qǐng)版號(hào)，或如《DNF手游》一樣還在等待游戲進(jìn)一步的調(diào)整。

網(wǎng)易方面則有海洋末日廢土主題的開(kāi)放世界射擊RPG《代號(hào)：ATLAS》，目前預(yù)約超過(guò)了100萬(wàn)；提前在海外發(fā)布的SLG手游《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)（The Lord of the Rings：Rise to War）》，月流水穩(wěn)定在5000萬(wàn)元人民幣左右，早已躋身全球SLG收入TOP20。

與之相對(duì)，超400人研發(fā)、投入超7億元，并打出“讓MMO再次偉大”的口號(hào)的網(wǎng)易《逆水寒》手游。甚至表示將采用元宇宙廣告模式，并向玩家保證“不逼氪”、“部分或完全放棄屬性付費(fèi)”?？梢哉f(shuō)是目前網(wǎng)易旗下最受期待的MMO手游，預(yù)約數(shù)早已破千萬(wàn)。

另外，如米哈游旗下關(guān)注度頗高、已經(jīng)開(kāi)啟測(cè)試的新作《絕區(qū)零》和《崩壞：星穹鐵道》；近日登上韓國(guó)iOS暢銷榜前三，紫龍游戲的原創(chuàng)題材二次元戰(zhàn)棋手游《Archeland》等新游品質(zhì)同樣不俗。

一眾海外高收入國(guó)產(chǎn)游戲嘗試回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也有不少海外人氣游戲，如《賽馬娘》等明星產(chǎn)品可能會(huì)有廠商為之申請(qǐng)進(jìn)口版號(hào)，如果能成功引進(jìn)中國(guó)、上線后同樣有望激活國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，上述產(chǎn)品中既有手游，也不乏端游，甚至還有不少跨平臺(tái)游戲。這就意味著，若是這類實(shí)力新游能夠在今年12月、或是未來(lái)一年內(nèi)成功拿到版號(hào)，有望推動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，一改當(dāng)前頹勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)判斷，大量?jī)扇昵捌毓?、備受玩家期待的高品質(zhì)游戲可能在“版號(hào)排隊(duì)序列”中已來(lái)到非常靠前的位置。也就是說(shuō)，未來(lái)一年行業(yè)可能看到國(guó)內(nèi)各大游戲公司主力產(chǎn)品逐步拿到版號(hào)，從而有可能帶動(dòng)2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，最終，中國(guó)游戲市場(chǎng)或?qū)⒃诿髂暾宫F(xiàn)出同海外分析人士觀點(diǎn)中完全不同的另一番景象。