「爐石之父」力作、朝夕光年發(fā)行：《Marvel Snap》榮獲TGA2022最佳手游

上線首周獲得500多萬下載，月流水超1000萬美元的《Marvel Snap》成為了今年TGA的大贏家之一。

12月9日，歷來有“游戲界奧斯卡”的TGA公布了2022年各大游戲獎(jiǎng)項(xiàng)得主。其中，由Second Dinner開發(fā)、朝夕光年（Nuverse）發(fā)行的《Marvel Snap》力壓一眾對(duì)手，拿下了2022年度最佳手游獎(jiǎng)項(xiàng)。

事實(shí)上，回顧《Marvel Snap》上線以來的產(chǎn)品及成績(jī)表現(xiàn)，它能斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)并不令人感到意外。

近40國(guó)游戲暢銷榜TOP10，「爐石之父」自創(chuàng)工作室首作

《Marvel Snap》于今年10月18日上線，上線首日在近50個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)入了iOS游戲免費(fèi)榜Top 10。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線首周便收獲了超530萬次的下載，以及超200萬美元的收入。對(duì)于一款主打休閑體驗(yàn)的卡牌游戲，如此成績(jī)顯然可圈可點(diǎn)。

在亮眼成績(jī)背后，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，同樣離不開《Marvel Snap》漫威IP、“明星主創(chuàng)”等諸多光環(huán)加持。

游戲主打CCG卡牌玩法，在《Marvel Snap》中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)直接將漫威IP中眾多耳熟能詳人物設(shè)計(jì)成各式各樣的卡牌，一方面降低了用戶的認(rèn)知門檻，另一方面由于突出美術(shù)風(fēng)格品質(zhì)，深受一眾IP用戶的認(rèn)可。

不同風(fēng)格立繪的驚奇隊(duì)長(zhǎng)

尤其在漫威IP的發(fā)源地美國(guó)市場(chǎng)，該作曾多日蟬聯(lián)免費(fèi)榜榜首。根據(jù)sensor tower監(jiān)測(cè)，游戲于11月9日海外市場(chǎng)收入突破1000萬美元，其中美國(guó)市場(chǎng)便貢獻(xiàn)了超過50%的收入。

而得益于漫威IP的全球化影響力，游戲于韓國(guó)、日本、中國(guó)香港澳門等地均取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，截至目前，《Marvel Snap》曾進(jìn)入近40個(gè)國(guó)家的iOS&Google play暢銷榜TOP10，且表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，至11月底，海外市場(chǎng)累計(jì)總收入突破2000萬美元。

《Marvel Snap》于iOS平臺(tái)的暢銷表現(xiàn)

IP的加持極大助力了游戲的獲客轉(zhuǎn)化，而來自明星主創(chuàng)的履歷及開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也一度拉滿了卡牌愛好者們對(duì)游戲品質(zhì)的期待。

我們此前便報(bào)道過，《Marvel Snap》為「爐石之父」Ben Brode自創(chuàng)工作室的首作。Ben Brode在暴雪工作了15年，從一個(gè)《魔獸爭(zhēng)霸3》的QA測(cè)試員到擔(dān)任《爐石傳說》的首席設(shè)計(jì)師，于2018年離開并正式成立Second Dinner工作室。

Ben Brode

據(jù)悉《Marvel Snap》前后打磨了4年時(shí)間。在接受PC Gamer采訪時(shí)，Ben Brode曾放出豪言「我認(rèn)為Marvel Snap會(huì)成為史上最流行的卡牌游戲」，而在如此豪言背后，陀螺君認(rèn)為與該游戲的設(shè)計(jì)理念密不可分。

相較于許多同類游戲，“快節(jié)奏、易上手、有深度”是《Marvel Snap》迅速席卷用戶市場(chǎng)的重要因素。

游戲上線后，我們也曾第一時(shí)間前往體驗(yàn)（感興趣的可以點(diǎn)擊看產(chǎn)品的體驗(yàn)解析），“對(duì)于任何層次的玩家來說都能10分鐘上手”和“隨時(shí)隨地?zé)o壓力三分鐘對(duì)局”均為陀螺君的真實(shí)感受?？偟膩碚f，讓從沒玩過卡牌游戲的新手也能快速入門，無疑是《Marvel Snap》走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵。

而上線短短一個(gè)多月，持續(xù)在全球范圍引發(fā)體驗(yàn)熱潮，于游戲設(shè)計(jì)上也有諸多亮點(diǎn)突破，這些均是《Marvel Snap》能拿下年度最佳手游不可或缺的原因。

朝夕光年代理，以爆量思路發(fā)行助推全球化

在助推《Marvel Snap》成功的身后，也有著來自中國(guó)游戲廠商的身影。據(jù)了解，該游戲的海外發(fā)行均交由朝夕光年海外發(fā)行品牌Nuverse運(yùn)作。Nuverse深諳手游的投放營(yíng)銷，因此在操盤《Marvel Snap》上線發(fā)行時(shí)，不出意外地交出一份相當(dāng)成熟的答卷。

總結(jié)起來，發(fā)行團(tuán)隊(duì)一方面結(jié)合產(chǎn)品的漫威IP、明星主創(chuàng)、游戲的休閑體驗(yàn)等賣點(diǎn)，搭載創(chuàng)意素材、真人視頻素材等，于大推期間在海外主流渠道發(fā)起密集攻勢(shì)；另一方面，則根據(jù)不同國(guó)家用戶特點(diǎn)，重點(diǎn)攻克潛力市場(chǎng)，持續(xù)優(yōu)化視頻及信息流廣告等形式的配比。

說實(shí)話，這一系列的推廣組合拳，也幾乎是國(guó)內(nèi)頭部產(chǎn)品的大推標(biāo)配，并非什么新鮮事。不過要同時(shí)荷載全球市場(chǎng)，理解不同國(guó)家用戶的關(guān)注偏好，作出契合的發(fā)行決策才是這款產(chǎn)品的發(fā)行最大挑戰(zhàn)。某種意義上，《Marvel Snap》能夠大獲成功，離不開Nuverse這個(gè)護(hù)航者。

據(jù)了解，不止于大推運(yùn)營(yíng)，在《Marvel Snap》的研發(fā)打磨階段，Nuverse亦給予了長(zhǎng)期支持。一款游戲的成功，研發(fā)階段的用戶調(diào)研、測(cè)試方面均相當(dāng)關(guān)鍵，而這些都為Nuverse的優(yōu)勢(shì)所在。

而站在朝夕光年致力于全球化的角度，為精品打磨付出的時(shí)間精力也并沒有白費(fèi)，能夠?qū)ⅰ禡arvel Snap》成功帶向全球化舞臺(tái)，并取得了年度游戲大獎(jiǎng)，這也將成為它面向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的重要里程碑之一。

在此之前，Nuverse已擁有《RO仙境傳說：新世代的誕生》等多個(gè)出海爆款，今年自研科幻新作《Earth：Revival》亦先后亮相科隆展&TGS。

如今再加上《Marvel Snap》這款全球化力作，并且還斬獲了TGA的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。從業(yè)內(nèi)角度，這對(duì)于朝夕光年全球化發(fā)行廠牌的影響認(rèn)知也將進(jìn)一步提升。未來全球市場(chǎng)尋找新的合作，以及吸納更多優(yōu)秀游戲人才等方面，均為優(yōu)勢(shì)。