Noon蹭世界杯熱度流量暴增42%，今年中東旺季數(shù)據(jù)簡(jiǎn)析來(lái)啦

11月大促旺季與世界杯熱度過后，今年的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐啦。從整體來(lái)看，中東市場(chǎng)的消費(fèi)者并沒有受到通脹影響而消費(fèi)力疲軟，反而因?yàn)榻衲晔澜绫挠绊懘蠹蚁M(fèi)熱情高昂，這也出乎了很多人的意料。

根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，Noon在11月的的流量與10月相比增加了42.99%，總訪問量達(dá)2310萬(wàn)，目前在購(gòu)物品類軟件排名為第二。跳出率仍然在41%，用戶平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)在4.52分，每次訪問頁(yè)數(shù)在6.22頁(yè)。

今年Noon改變了營(yíng)銷策略，不再像往年進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳，可能Noon已經(jīng)意識(shí)到大肆投放廣告的方式在過去的幾年已經(jīng)將知名度打出去了，如果繼續(xù)這樣做會(huì)使獲客成本越來(lái)越高，對(duì)于客戶留存率也沒有起到很大的作用。

Noon在黃色星期五期間的營(yíng)銷策略是牢牢扣住世界杯熱度。先是與沙特國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作協(xié)議，為沙特國(guó)家隊(duì)創(chuàng)建了官方銷售欄目；之后在世界杯比賽期間推出猜球隊(duì)比分、贏現(xiàn)金返還的小游戲，所有贏得的現(xiàn)金返還都可以在Noon進(jìn)行消費(fèi)時(shí)抵扣。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，世界杯的熱度確實(shí)給Noon帶來(lái)了一大波流量，來(lái)自阿聯(lián)酋的流量上漲了39%；尤其是在沙特隊(duì)大爆冷門的情況下，來(lái)自沙特的流量激增約60%；埃及的流量上漲得更多，高達(dá)78%。

Noon今年11月的數(shù)據(jù)甚至有迎頭趕上亞馬遜的趨勢(shì)，但是這波吸引來(lái)的新客戶能否留存下來(lái)，還得看Noon之后的表現(xiàn)了。

亞馬遜阿聯(lián)酋站在11月的流量與10月相比略有上漲，約8.5%，跳出率穩(wěn)定在34%，平均用戶訪問時(shí)長(zhǎng)為11分鐘。

阿聯(lián)酋站的整體表現(xiàn)在意料之中，雖然各家從沒有對(duì)外披露過每年的銷售額以及利潤(rùn)，但經(jīng)過這幾年的兩大巨頭對(duì)于市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，儼然在阿聯(lián)酋綜合類電商之中形成了兩家獨(dú)大的局勢(shì)，肉眼可見的是市場(chǎng)也已進(jìn)入了平穩(wěn)期。

預(yù)計(jì)到2023年，門檻較低的市場(chǎng)逐漸飽和，大玩家在維穩(wěn)的基礎(chǔ)上，會(huì)把目光投向沙特、埃及這兩個(gè)仍在成長(zhǎng)中的市場(chǎng)，并且進(jìn)行新的投資為當(dāng)?shù)氐碾娚贪l(fā)展打下根基，同時(shí)繼續(xù)上演市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

亞馬遜沙特站的流量與10月相比增加了25%，用戶跳出率為36.45%，用戶訪問量達(dá)1970萬(wàn)。結(jié)合Noon與亞馬遜的數(shù)據(jù)可以觀察到，今年沙特消費(fèi)者的存在感很強(qiáng)。

埃及站點(diǎn)在11月白色星期五大促的流量情況與10月相比有所增加，約25%。但從用戶的訪問數(shù)據(jù)來(lái)看，平均訪問時(shí)長(zhǎng)在3分鐘，61.30%的跳出率卻高得嚇人。

這是亞馬遜埃及站的第二個(gè)白色星期五，從我們往期文章內(nèi)容中也可以了解到，埃及消費(fèi)者對(duì)于本國(guó)的折扣促銷活動(dòng)充滿了不信任。很多人反饋之前電商平臺(tái)的折扣并不誠(chéng)懇，商家在折扣季節(jié)臨時(shí)提價(jià)，活動(dòng)期間和平常的價(jià)格沒什么兩樣。

如何解決這個(gè)影響消費(fèi)者信心的問題，也將是影響電商在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

細(xì)心的讀者一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，埃及站才不過兩年，流量甚至要比阿聯(lián)酋站旺季時(shí)得流量還高。是的，埃及龐大的人口基數(shù)是阿聯(lián)酋站無(wú)法比擬的，再加上埃及中產(chǎn)階級(jí)的不斷增長(zhǎng)，埃及電商市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。