根據(jù)YouGov的一項(xiàng)新調(diào)查,有50%的阿聯(lián)酋受訪者表示更喜歡通過電商平臺移動端進(jìn)行購物,也恰恰印證了手機(jī)移動購物的普及性及消費(fèi)習(xí)慣。
有近40%的受訪者更喜愛使用社交媒體平臺上的網(wǎng)絡(luò)商店,36%的受訪者更喜歡通過手機(jī)瀏覽器進(jìn)行購物。只有31%的消費(fèi)者會選擇使用品牌獨(dú)立站。
大約27%的阿聯(lián)酋居民在手機(jī)上安裝了五個(gè)以上購物應(yīng)用程序,其中女性數(shù)量占比42%,男性數(shù)量占比21%,遠(yuǎn)多于男性,女性購物者仍然是網(wǎng)購的主力軍。
最受歡迎的產(chǎn)品類別是時(shí)尚服裝,占比57%,其次是快消日用品占比46%、電子產(chǎn)品占比41%、護(hù)膚和美容產(chǎn)品占比37%以及家用電子產(chǎn)品占比37%。
根據(jù)Kantar Media Reactions 2023報(bào)告,亞馬遜連續(xù)第二年成為消費(fèi)者最喜歡的廣告平臺,而TikTok是最受人關(guān)注的平臺。
對于消費(fèi)者來說,最喜歡的廣告平臺是亞馬遜,其次是谷歌、TikTok、Instagram和Spotify。在營銷人員中,YouTube躍居榜首,信任度同比提高了6%,其次是谷歌、Instagram、TikTok和Spotify。
營銷人員對電視廣告的信任度仍然很高,但自2021年以來已經(jīng)下降了5%。對其他渠道信任度的增加加上電視缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致只有6%的營銷人員表示他們將在2024年增加電視支出。
雖然電視作為首選渠道在全球營銷人員中正在失去動力,但它仍然是中東地區(qū)的一個(gè)關(guān)鍵營銷渠道,也是該地區(qū)營銷人員廣告活動的關(guān)鍵,因此,盡管在線渠道獲得吸引力,但傳統(tǒng)渠道仍將繼續(xù)存在。在沙特阿拉伯,能夠看到觀眾仍然青睞本地頻道,最高信任度仍然集中在線下頻道。
在阿聯(lián)酋,電視是最受歡迎的廣告渠道,其次是戶外廣告和數(shù)字戶外廣告,消費(fèi)者對戶外廣告持更積極的態(tài)度。
兩個(gè)群體對戶外數(shù)字化、電子商務(wù)、電影和社交媒體都持積極態(tài)度,但贊助活動、報(bào)紙、雜志和電視等渠道表現(xiàn)出不同的態(tài)度;消費(fèi)者的期望偏向于這些渠道,而營銷人員則不然。