估值4000億元！SHEIN“成為”亞馬遜

據(jù)《華爾街日報》消息，一份 SHEIN 致投資者的備忘錄顯示，SHEIN 正在嘗試突破原有的業(yè)務模式，考慮引入第三方市場銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺上進行銷售。

SHEIN計劃向第三方賣家開放并非突發(fā)奇想，而是經(jīng)過了縝密的決策以及長時間籌備周期的沉淀。上個月，晚點報道稱該公司正在測試讓第三方商家在巴西開店并通過SHEIN app銷售。一位熟悉此事的人士告訴晚點，試點決定是在2021年做出的，并在今年3月正式啟動。

備忘錄還提及，“該第三方電商平臺將提供一系列其他商品及物流選項，我們希望它能提高客戶參與度和滿意度?！?/p>

這意味著SHEIN在“中國DTC品牌”、“自建獨立站”、“小單快反”、“柔性供應鏈”等被外界熟知的標簽之外，將野心直指亞馬遜、速賣通等一眾電商平臺模式。

相比于專注于快時尚電商領域的Shein而言，亞馬遜的發(fā)展史就是一部多棲發(fā)展，轉(zhuǎn)型并驅(qū)的“遍地開花”史。尤其是在做關(guān)于第三方賣家的生意方面，亞馬遜的收入令人羨煞不已。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，從第三方賣家那里收取的銷售傭金、物流和倉儲的費用就高達數(shù)十億美元。

據(jù)ecommerceDB發(fā)布的最新《亞馬遜賣家：市場洞察、GMV數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年，亞馬遜第三方賣家的銷售額占亞馬遜總凈銷售額的22%左右；其中，亞馬遜頭部賣家在2021年創(chuàng)造了120億美元的銷售額，這些頭部大賣為亞馬遜的銷售額增長貢獻了極為重要的力量。

今年以來，如梅西百貨、沃爾瑪?shù)壤吓屏闶凵潭荚谕ㄟ^加強第三方市場的發(fā)展試圖吸引更多新賣家。Edge by Ascential預測，到2027年，第三方電商市場將占全球電子商務的60%。

 “SHEIN式”高歌猛進 

一個只做快時尚垂類的中國電商，用10年左右超越亞馬遜，碾壓ZARA、HM、優(yōu)衣庫，成為全世界最受歡迎的零售商。

統(tǒng)計顯示，SHEIN的GMV在2020年首次超越100億美元，增速達到250%；

2021年，其年收入達到160億美元，比前一年的100億美元增長了60%。在美國首次超越H&M，成為全美快時尚銷售冠軍。

2022年上半年，SHEIN的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%。伴隨旺季的到來，SHEIN有望提前完成300億美金的年度銷售目標，這比原計劃提前了一年的時間。

在Apptopia最新發(fā)布2022年上半年全球購物App下載榜中，在全球榜單和美國榜單中，Shein都力壓多年全球第一電商平臺亞馬遜。全球下載量達到了1.17億（亞馬遜下載量為8100萬）。

此外，SHEIN還獲得了來自集富亞洲、IDG、景林資本、紅杉資本等多方融資，估值突破1000億美元，超過了H&M和Zara的總和。

在前不久公布的胡潤《2022年中全球獨角獸榜》上，它以4000億元的估值，和抖音、SpaceX、螞蟻集團、stripe共同位列全球五大獨角獸公司行列。

對于先吃到“螃蟹”的SHEIN來說，跨境電商的前半場是順風局，肆意航行，滿載而歸；后半場則是逆風局，不管是近年來擺在所有企業(yè)面前的現(xiàn)實盈利壓力，還是來自于阿里、拼多多、字節(jié)跳動等國內(nèi)電商出海新秀的全方位“圍剿”，SHEIN的高速增長神話很難再續(xù)寫?？梢灶A見到，在未來平臺化和中高端化的發(fā)展進程中，SHEIN此番“亞馬遜化”策略，對于平臺上商品種類的增長，獲取更多訂單，提供額外的運輸選擇，維持平臺穩(wěn)定增長等方面將起到積極的推動作用。

對于“一家獨大”慣了的亞馬遜而言，也將不得不花費上好一番功夫研究應對這家來自于大洋彼岸的中國勁敵下在自家門前的赫赫“戰(zhàn)書”。