月流水過億再創(chuàng)新高，這個(gè)10年前的游戲才是最成功的RTS手游？

提到RTS，國(guó)內(nèi)玩家總會(huì)第一時(shí)間想起《星際爭(zhēng)霸》。但即使大作減法，手游市場(chǎng)依舊沒有出現(xiàn)類似的成功產(chǎn)品。反倒是一款畫風(fēng)“簡(jiǎn)陋”、魔性的日本手游，上線十年后收入再創(chuàng)新高，成為最成功的的RTS手游之一。

第三方數(shù)據(jù)顯示，得益于十周年活動(dòng)開啟，PONOS旗下的游戲《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》（にゃんこ大戦爭(zhēng)）最近30天流水達(dá)1.2億人民幣，其中日本占收入的80%，又一次打破今年３月8000萬(wàn)的收入紀(jì)錄。

另從Sensor Tower數(shù)據(jù)來(lái)看，自11月該活動(dòng)開始后，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了近6億美元（約40億元人民幣）的全球收入。

具體從地區(qū)分布來(lái)看：2012年11月－2022年11月期間，日本占游戲全球收入份額的近70%，而美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣這三個(gè)市場(chǎng)的總收入份額約為25%。

那么，這款堪稱“爺爺輩”的RTS手游《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》，是如何受到包括日本玩家在內(nèi)的全球用戶青睞，并在十年間不斷創(chuàng)造收入新高？

十周年活動(dòng)助威，月收入再創(chuàng)新高

綜合游戲過去以來(lái)的收入表現(xiàn)來(lái)看：上線十年間，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的單月流水整體趨于穩(wěn)定，每次收入增長(zhǎng)峰值的出現(xiàn)均在年底周年慶期間，這次同樣不例外。

11月15日－12月27日，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》十周年活動(dòng)正式開啟?；顒?dòng)前一天，游戲在日本App Store Top Grossing排行榜中排名第110位，卻在活動(dòng)當(dāng)天躍升至第6位。之后雖然出現(xiàn)下降趨勢(shì)，很快在12月再次出現(xiàn)上升趨勢(shì)。

顯然，這份超高熱度正源自本次十周年活動(dòng)。期間，游戲?yàn)橥婕規(guī)?lái)了豐厚的周年慶獎(jiǎng)勵(lì)，如登錄活動(dòng)，玩家可以獲得至少1000個(gè)可用于GACHA的貓罐頭；游戲內(nèi)也陸續(xù)更新了十周年關(guān)卡、活動(dòng)券和紀(jì)念角色等內(nèi)容。同時(shí)還推出了特別企劃“十周年紀(jì)念大巡游，并配合宣傳發(fā)布了一部“十周年紀(jì)念電影”。

除此之外，游戲還開展了慶祝10周年的線下活動(dòng)，如在東京舉辦“The Battle Cats Pop-up Shop”的快閃店活動(dòng)；以及展出回顧《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的歷代人物插畫等等，吸引大量日本玩家的關(guān)注。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》之所以能夠再次打破收入紀(jì)錄，斬獲１．２億月流水，既離不開官方推出的豐富周年慶活動(dòng)，更源自游戲長(zhǎng)久以來(lái)在玩家群體中的領(lǐng)先地位。不夸張地說(shuō)，即使放眼整個(gè)日本RTS手游賽道，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》也擁有壓倒性的高人氣。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年11月期間，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》連續(xù)四年保持日本RTS游戲收入第一的成績(jī)。并與同期第2名——Asobism旗下的《城與龍》拉開了顯著差距，幾乎壟斷了整個(gè)日本RTS手游市場(chǎng)。

不僅如此，在用戶年齡分布上，兩款游戲表現(xiàn)出相同的趨勢(shì)，均以35-44歲玩家居多。但從整體來(lái)看，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》幾乎沒有出眾的用戶群，足以見得其受到了本土廣泛年齡層玩家的青睞。

令人好奇的是，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》憑什么能夠吃遍全年齡段的日本用戶呢？

魔性貓咪題材，與最適合手游的RTS玩法

由于是2012年推出的游戲，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩法并不復(fù)雜、且簡(jiǎn)單易上手，直到今天游戲也未在核心玩法層面做太多的加法。

直觀來(lái)看，游戲采取了橫板卷軸式塔防玩法，玩家所需要做的是將各式各樣的貓咪編入隊(duì)伍。并在戰(zhàn)斗中根據(jù)戰(zhàn)況，即時(shí)派出貓咪向敵人的基地進(jìn)攻。

雖然維基百科在為游戲分類時(shí)，將其歸入了塔防游戲賽道。但客觀來(lái)說(shuō)，符合“即時(shí)戰(zhàn)略游戲”定義的《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的確是一款不折不扣的2D RTS手游。雖然玩法畫面上類似另一爆款《刀塔傳奇》，但《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的上線時(shí)間遠(yuǎn)在后者之前。

更有意思的是，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》并沒有在數(shù)值上做文章，而是將“無(wú)厘頭”“搞笑”“惡搞”等元素貫徹到極致。畫面上，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的黑白畫風(fēng)或許比不上當(dāng)下特效滿天飛的新游戲，簡(jiǎn)單的線條卻勾勒出了另一個(gè)十分魔性的貓咪形象，甚至一度成為了刷屏的表情包。

在此基礎(chǔ)上，游戲腦洞大開，為貓咪加上了各種奇葩設(shè)定和造型。如鳥貓、魚貓、牛貓、蜘蛛貓、狗貓、人貓，甚至是SAN值狂掉的“巨人貓”和相撲貓等腦洞大開的形象。同時(shí)，玩家養(yǎng)成后的貓咪還可以升級(jí)、進(jìn)化，獲得新特性與新造型。

同時(shí)，這些魔性貓咪魔性的進(jìn)攻方式，也給玩家?guī)?lái)一定的視覺上的刺激，讓戰(zhàn)斗過程變得滑稽，整個(gè)游戲都像是在一本正經(jīng)的胡來(lái)。

老實(shí)說(shuō)，基于市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，除了這款魔性的《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》外，目前也就只有《部落沖突》和繼承了COC特征的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》稱得上是成功的RTS手游。

近年來(lái)，一眾廠商爭(zhēng)先模仿《War3》、《星際爭(zhēng)霸》等經(jīng)典RTS游戲，想要在手游市場(chǎng)復(fù)刻其表現(xiàn)。但時(shí)至今日，市面上依舊沒能出現(xiàn)足夠優(yōu)秀的手游。反倒是這些十年前的產(chǎn)品，一個(gè)代表歐美、一個(gè)代表日本，真正找到了RTS手游的最佳切入點(diǎn)，歷經(jīng)十年依舊長(zhǎng)盛不衰。

同樣魔性的聯(lián)動(dòng)策略，助力游戲十年長(zhǎng)青

玩法內(nèi)容之外，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》能夠持續(xù)十年贏得玩家青睞，同樣離不開游戲天馬行空的聯(lián)動(dòng)策略。

作為一款2012年的手游，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)層面可謂十分超前，早早意識(shí)到IP的重要性。不僅持續(xù)拓展自身特色，如時(shí)常根據(jù)節(jié)日推出對(duì)應(yīng)角色，其形象充滿了魔性與各種惡搞元素。還在積極同其他IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以此為玩家?guī)?lái)源源不斷的新鮮感。

要知道，由于《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》本就是一款帶有惡搞元素的游戲，自然讓產(chǎn)品在聯(lián)動(dòng)對(duì)象上擁有了更大的選擇空間?？梢钥匆?，游戲的聯(lián)動(dòng)IP選擇基本不挑食，從《EVA》等日本知名的動(dòng)漫、游戲到日本地鐵、東京晴空塔、日清UFO炒面、日本賽車協(xié)會(huì)等各領(lǐng)域品牌，應(yīng)有盡有。

同時(shí)，標(biāo)志性的貓咪形象也讓游戲在聯(lián)動(dòng)效果上，有著很大的發(fā)揮空間。聯(lián)動(dòng)后的形象既不失之前的魔性特征，同時(shí)也十分符合聯(lián)動(dòng)IP的氣質(zhì)，迸發(fā)出了不一樣的魅力，宣傳上也更能起到1+1＞2的效果。

得益于這份獨(dú)特的氣質(zhì)，《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》不止在日本受到追捧，在韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等其他國(guó)家與地區(qū)同樣收到大量玩家的認(rèn)可，也為游戲貢獻(xiàn)了不小的收益。

不僅如此，以《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》的世界觀為IP核心，游戲團(tuán)隊(duì)也在持續(xù)拓展游戲IP，陸續(xù)開發(fā)了許多其他品類游戲。如潛入類的《貓咪大盜》、平臺(tái)跳躍類的《貓咪跳躍》、拼圖類的《貓咪新日本》等手機(jī)游戲。

同時(shí)在3DS和NS上也發(fā)售了兩款衍生作品，其中的《兩人一起！貓咪大戰(zhàn)》一度登頂NS數(shù)字版銷量榜榜首。在GameLook看來(lái)，這些衍生游戲的推出，也能不斷拓展游戲IP在休閑領(lǐng)域的影響力，持續(xù)為《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》引入越來(lái)越多新用戶，助力游戲上線十年收入不斷創(chuàng)新高。

結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，在《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》制作人石橋廣樹看來(lái)，保持低調(diào)是游戲獲得玩家們長(zhǎng)期支持的秘訣。若過于張揚(yáng)，把玩家預(yù)期拉得太高，很可能適得其反。最重要的是不受周圍游戲的影響，以自己的想法來(lái)制作游戲。

他也認(rèn)為，如果不去向某一特定群體獻(xiàn)媚，而是認(rèn)真思考如何帶給玩家“快樂”，那么不管哪個(gè)人群，都能樂在其中。顯然，這正是《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》能夠面向全球所有玩家，狂攬近６億美元的關(guān)鍵。