《戀與深空》半年內(nèi)第5次暢銷榜奪冠！女性向游戲集體殺瘋，二游慌不慌？

昨天（6月17日），疊紙旗下的《戀與深空》更新了“當(dāng)海湮沒于海”版本活動(dòng)，當(dāng)天游戲即沖上了國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜總榜第一，疊紙官方也“按照慣例”再次面向全服玩家發(fā)放了20連作為總榜登頂?shù)膽c賀。

之所以說是“慣例”，當(dāng)然是因?yàn)檫@一幕從去年到現(xiàn)在已經(jīng)上演了多次?！稇倥c深空》自從去年9月底首次登頂iOS暢銷榜總榜以后就一發(fā)不可收拾，此后多次登頂國(guó)區(qū)iOS暢銷榜，每次疊紙官方也都會(huì)發(fā)放20連作為獎(jiǎng)勵(lì)。

GameLook此前曾經(jīng)盤點(diǎn)過，疊紙?jiān)?024年實(shí)現(xiàn)了奇跡一年，全年收入相比2023年同比增長(zhǎng)近5倍，其中為疊紙?bào)@人增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的就是2024年年初上線的《戀與深空》。根據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，《戀與深空》去年在國(guó)內(nèi)的全平臺(tái)預(yù)估流水達(dá)到50億元左右，再加上海外10億左右的收入，《戀與深空》2024年總預(yù)估流水達(dá)到了60億元。

事實(shí)上，去年不僅是《戀與深空》，同年上線的網(wǎng)易的《世界之外》、靈犀的《如鳶》，以及年末疊紙的另一款游戲《無限暖暖》，都取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。而老游戲方面，就在最近騰訊的《光與夜之戀》也在四周年版本更新之時(shí)一舉沖上了iOS游戲暢銷榜第6名……

與之相對(duì)應(yīng)的，常常被拿出來與女性向游戲一同比較的二游（在國(guó)外游戲行業(yè)女性向游戲和二游甚至通常被歸結(jié)為同一類游戲，即Gacha游戲），卻在最近幾年顯得愈發(fā)掙扎。那么同為內(nèi)容向游戲，為什么女性向游戲和二游又會(huì)面臨截然不同的處境？

不到9個(gè)月，5次登頂暢銷榜總榜

首先還是聊聊《戀與深空》，如果從去年9月23日游戲第一次登頂iOS暢銷榜總榜開始計(jì)算，這次6月17日更新登頂已經(jīng)是《戀與深空》第5次登頂iOS暢銷榜總榜，如果只考慮游戲榜的話這個(gè)次數(shù)還會(huì)更多。

而這次《戀與深空》新版本的“當(dāng)海湮沒于?！毕盗谢顒?dòng)，推出了祁煜的單人日卡池，這也是《戀與深空》繼去年11月的秦徹單人卡池暢銷榜總榜登頂以后，又一次實(shí)現(xiàn)了單角色卡池登頂暢銷榜。

祁煜的五星卡池

至于這次的祁煜新卡，則融入了長(zhǎng)發(fā)和人魚要素，事實(shí)上GameLook在第一看到版本PV時(shí)，就明顯感覺到祁煜新卡的長(zhǎng)發(fā)效果以及魚尾肉眼可見的高技術(shù)力。而從玩家反饋來看，普遍也是表示這次新卡無論是美術(shù)設(shè)計(jì)，還是技術(shù)表現(xiàn)，都堪稱完美。

甚至還有游戲內(nèi)其它角色的廚子出來表示雖然不是“魚推”（即祁煜廚），但依舊“被美爆了”。

而除了角色外形之外，這次新卡的戰(zhàn)斗表現(xiàn)，游戲新版本的活動(dòng)劇情也都獲得了大量好評(píng)?？梢哉f作為一款主打劇情又融入了戰(zhàn)斗的抽卡游戲，《戀與深空》這次在祁煜新日卡上做到了外觀、強(qiáng)度、劇情表現(xiàn)三線開花，這也難怪《戀與深空》能在618購(gòu)物節(jié)期間登頂iOS暢銷榜總榜。

玩家對(duì)新卡戰(zhàn)斗表現(xiàn)的評(píng)價(jià)

新版本活動(dòng)劇情評(píng)價(jià)

值得一提的是，不僅是國(guó)內(nèi)玩家，許多國(guó)外玩家也在討論這次的祁煜人魚卡。由于《戀與深空》暢銷榜登頂以后的二十抽是面向全球玩家發(fā)放，因此國(guó)外玩家社區(qū)也經(jīng)常會(huì)收到諸如“《戀與深空》又在中國(guó)暢銷榜登頂了”之類的消息，而在Reddit上最大的二游社區(qū)Gacha版上就有人在發(fā)帖討論這次的《戀與深空》成績(jī)以及祁煜新日卡。

處境不同的二游與女性向游戲

關(guān)于如今國(guó)內(nèi)女性向游戲和二游的處境，其實(shí)很多人都能直觀地體會(huì)到，GameLook此前也報(bào)道過，根據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，《戀與深空》的移動(dòng)端收入早就多次超越過全球所有二游的移動(dòng)端收入（當(dāng)然這也和《戀與深空》沒有PC端，收入集中在移動(dòng)端有關(guān)）。

而從賽道整體情況來看，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，2024年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)124.1%，甚至超過了同期小程序游戲的增長(zhǎng)幅度。作為對(duì)比，根據(jù)游工委《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降了7.44%。

再考慮到去年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)一下涌現(xiàn)出4款具有競(jìng)爭(zhēng)力的女性向游戲，而二游賽道其實(shí)只有《鳴潮》、《絕區(qū)零》兩款能夠稱之為取得成功的二游產(chǎn)品，不得不說二游與女性向游戲雖然“師出同門”——本質(zhì)上都是以玩家與角色的情感鏈接為核心的內(nèi)容游戲——但如今卻面臨著截然不同的處境。

去年的四款女性向游戲

GameLook認(rèn)為這主要是三方面原因造成的。

首先是受眾選取問題。這其實(shí)也是許多人都肉眼可見的一個(gè)女性向游戲與二游的區(qū)別，那就是女性向游戲往往有十分明確的用戶畫像，它們也大多一直堅(jiān)持服務(wù)好自己的核心受眾群體。

反而是二次元產(chǎn)品，盡管早期是來源于日本的美少女游戲，但后續(xù)隨著國(guó)內(nèi)二游產(chǎn)品影響力的擴(kuò)大，有許多二游在過去幾年一直花費(fèi)了較多心思在拓圈上。而如今從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，拓圈卻并不一定會(huì)有更好的收入表現(xiàn)。當(dāng)然這個(gè)問題并非一個(gè)簡(jiǎn)單的橫向?qū)Ρ葐栴}，影響二游和女性向游戲成績(jī)表現(xiàn)的因素有很多，這兩類游戲玩家的需求與游戲習(xí)慣本身也存在差異。

但從理論上分析，像女性向游戲這樣受眾更明確的優(yōu)勢(shì)在于，廠商在進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)時(shí)，用戶研究更好做，更容易把握玩家需求。同時(shí)許多女性向游戲，尤其是主打戀愛內(nèi)容的女性向游戲，都通過対未成年人一刀切的形式（即必須要求成年人實(shí)名制以后才能登錄游戲），讓游戲內(nèi)容能夠以更大的尺度展開。

《戀與深空》開服公告明確聲明不支持18歲以下用戶登錄

相反對(duì)于試圖拓圈的一般向二游來說，如果想要吸納更多不同圈層的玩家群體，自然也會(huì)面臨玩家需求的多樣化，以及玩家反饋更加復(fù)雜的問題。事實(shí)上拓圈這件事本身無可厚非，幾乎所有商業(yè)化游戲項(xiàng)目都希望能夠擁有更加廣泛的受眾，但二游畢竟不同于主打競(jìng)技、社交體驗(yàn)的大DAU游戲，作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲，制作組直接制作游戲內(nèi)容供玩家消費(fèi)才是二游最核心的循環(huán)機(jī)制。而當(dāng)拓圈過后，不同玩家需求不同，對(duì)內(nèi)容的偏好也不同，自然就會(huì)導(dǎo)致游戲內(nèi)容更新眾口難調(diào)的問題。

當(dāng)然，如今有不少二游開發(fā)者也意識(shí)到了專注于核心受眾的重要性，例如《蔚藍(lán)檔案》制作人金用河在近期的一次講座上就表示“隨著市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)以及二游產(chǎn)品數(shù)量的持續(xù)累積，賽道內(nèi)卷問題不可忽視。因此，對(duì)如今的二游開發(fā)者來說，最重要的是讓產(chǎn)品能夠滿足細(xì)分用戶的需求?！?/strong>

值得一提的是，《蔚藍(lán)檔案》就是一款受眾相當(dāng)明確的二游，即對(duì)青春校園題材感興趣的宅男群體

其次是女性向賽道本身依舊處于不飽和狀態(tài)。關(guān)于這一點(diǎn)比較明顯的就是無論是早期的“四大國(guó)乙”，還是去年上線的幾款新女性向游戲，大家都有各自的生存空間，并且還展現(xiàn)出了穩(wěn)定的成績(jī)表現(xiàn)，例如《光與夜之戀》哪怕已經(jīng)上線四年，在5月份依舊擁有5000萬(wàn)以上的流水。

更重要的是，從去年開始，能夠看到有越來越多不同題材、不同玩法的女性向游戲開始涌現(xiàn)。例如去年靈犀的《如鳶》選取的是同類游戲中極其少見的三國(guó)歷史題材，游戲內(nèi)容也不止于戀愛，再比如4月底曝光的百田新游《代號(hào)砰砰》選擇了意大利黑手黨題材，還有上海拾夢(mèng)的《凝淵》選取了魔法特工題材，玩法上同樣沒有走乙女游戲的路線……

這一切恰恰說明，相比于二游賽道，女性向游戲賽道目前內(nèi)卷程度還不夠高，產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量大體上仍無法滿足玩家的需求，市場(chǎng)上依舊存在細(xì)分賽道/題材的機(jī)會(huì)。相反，二游賽道在過去幾年經(jīng)歷了日式輕幻想、科幻后啟示錄、新怪談、國(guó)潮等多輪熱門題材的迭代，也卷死了一大批跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)的中小項(xiàng)目。

其實(shí)在早年“四大國(guó)乙”這個(gè)說法誕生的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也曾有過一輪女性向游戲賽道熱門期，只不過后來許多團(tuán)隊(duì)意識(shí)到女性向游戲開發(fā)的難度并不低而選擇退出，關(guān)于這一點(diǎn)其實(shí)正是上一個(gè)部分所說的，女性向游戲受眾選取精準(zhǔn)的暗面——當(dāng)受眾相對(duì)一致時(shí)，也意味著玩家群體更加團(tuán)結(jié)，更容易產(chǎn)生社區(qū)壓力，自然也對(duì)游戲的內(nèi)容更新和運(yùn)營(yíng)提出了更加具有專業(yè)度和指向性的要求。

從這個(gè)角度來看，在內(nèi)容更新這個(gè)問題上，試圖拓圈的二游與專注于服務(wù)自身核心群體的女性向游戲其實(shí)“各有各的難”。如果用做菜去比喻的話，二游要面臨的是食客飲食習(xí)慣的不同，有人喜歡川菜有人喜歡粵菜，女性向游戲面臨的則是食客挑剔的問題，不僅要把川菜味道做到極致，怎么擺盤，怎么上菜統(tǒng)統(tǒng)有所講究。

當(dāng)然，這反過來也說明女性向游戲目前處于一個(gè)準(zhǔn)入門檻較高、參與者也少的情況，自然也就還處于不飽和的狀態(tài)，只要是有足夠?qū)嵙Φ膱F(tuán)隊(duì)，找準(zhǔn)細(xì)分題材，都有立足的可能。不像二游市場(chǎng)，過去幾年因?yàn)闅v經(jīng)太大的行業(yè)泡沫，卷死了一批又一批的中體量項(xiàng)目，并且二游玩家的疲勞度和興奮閾值都在不斷提高。

最后則是女性向賽道還存在產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)的潛力。比如說《戀與深空》，在乙女游戲中首次采取全3D，并且還融入了戰(zhàn)斗系統(tǒng)，讓游戲形態(tài)整體進(jìn)行了一次升維。根據(jù)今年年初《戀與深空》制作人接受采訪時(shí)所說，項(xiàng)目組早期也曾因?yàn)椤稇倥c深空》的3D問題而遭遇過很多技術(shù)上的挑戰(zhàn)，但最終他們贏下了這場(chǎng)豪賭，讓《戀與深空》一舉成為當(dāng)下女性向游戲賽道斷檔領(lǐng)先的存在。

考慮到目前大多數(shù)女性向游戲依舊是2D游戲，這還可能存在像此前2D二游大規(guī)模升級(jí)為3D二游那樣的產(chǎn)品迭代機(jī)會(huì)，與此同時(shí)諸如《戀與深空》這樣的領(lǐng)跑者，能否在下一代產(chǎn)品中繼續(xù)升維，融入開放世界元素？當(dāng)然疊紙其實(shí)已經(jīng)在《無限暖暖》上做出了嘗試，但或許是跨端UE5的步子實(shí)在邁得有點(diǎn)大，優(yōu)化問題對(duì)這款產(chǎn)品的表現(xiàn)造成了不小的影響。

總的來說，女性向游戲賽道確實(shí)存在門檻，但至少頭部產(chǎn)品的表現(xiàn)已經(jīng)充分驗(yàn)證了這一賽道的市場(chǎng)潛力，尤其是目前它還不像二游賽道那樣陷入了整體性的增長(zhǎng)瓶頸，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存于女性向游戲這片新藍(lán)海之上。