要參 | 東南亞社交電商銷(xiāo)售正在釋放增長(zhǎng)潛力，TikTok用戶(hù)量至2022年底預(yù)計(jì)將超15億

重要關(guān)注

監(jiān)管要聞 最新政策一覽

菲律賓|將取消電動(dòng)車(chē)進(jìn)口關(guān)稅：由菲律賓總統(tǒng)費(fèi)迪南德·馬科斯主持的菲律賓機(jī)構(gòu)間小組批準(zhǔn)取消電動(dòng)汽車(chē)（EV）的關(guān)稅，以在高燃料成本的情況下刺激國(guó)內(nèi)需求。菲律賓總統(tǒng)馬科斯將發(fā)布一項(xiàng)行政命令，將乘用車(chē)、公共汽車(chē)、貨車(chē)、卡車(chē)、摩托車(chē)和自行車(chē)等電動(dòng)汽車(chē)及其零部件的最惠國(guó)關(guān)稅削減至0%，為期五年。目前該類(lèi)別進(jìn)口關(guān)稅為5%到30%不等。

埃及|12月中旬將全面應(yīng)用電子發(fā)票系統(tǒng)：埃及國(guó)家稅務(wù)局局長(zhǎng)陶菲克表示，從2023年4月起，在納稅申報(bào)及扣除或退還增值稅時(shí)，埃及稅務(wù)部門(mén)將只接受電子發(fā)票，不再受理紙質(zhì)發(fā)票。目前，電子發(fā)票系統(tǒng)應(yīng)用時(shí)間表已經(jīng)公布，將于2022年12月中旬全面應(yīng)用，屆時(shí)，在埃及各省稅務(wù)部門(mén)注冊(cè)的公司將為其銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)開(kāi)具電子發(fā)票。

區(qū)域動(dòng)態(tài) 熱點(diǎn)地區(qū)行業(yè)近況

跨境電商/支付

亞非中東地區(qū)電商消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好電商的價(jià)值期望有待挖掘：FedEx Express發(fā)布的What's Next in E-Commerce調(diào)查報(bào)告指出：亞非中東地區(qū)的中小企業(yè)目前或許低估了電商可持續(xù)性對(duì)該地區(qū)消費(fèi)者的價(jià)值和影響。在被調(diào)查的電商消費(fèi)者中，90%的消費(fèi)者都愿意為環(huán)境友好產(chǎn)品支付溢價(jià)；具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者，其中有80%的人會(huì)主動(dòng)推薦他們喜愛(ài)的環(huán)境友好產(chǎn)品。

東南亞社交電商銷(xiāo)售釋放增長(zhǎng)潛力：Cube Asia《2022年?yáng)|南亞社交商務(wù)》報(bào)告指出：2022年?yáng)|南亞社交電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)340億美元。

其中，通過(guò)社交軟件對(duì)話式商務(wù)或消息應(yīng)用程序中的購(gòu)物交易銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到120億美元；通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)時(shí)購(gòu)物銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到約71.5億美元；通過(guò)社交平臺(tái)上的社區(qū)團(tuán)購(gòu)方式達(dá)成的銷(xiāo)售交易規(guī)模達(dá)到25億美元；直播購(gòu)物交易額達(dá)到約130億美元。

2022年，東南亞直播購(gòu)物的銷(xiāo)售額增幅最為明顯，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。此外，東南亞有44%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在過(guò)去的12個(gè)月（2021年12月~2022年12月）中都參與到直播購(gòu)物中，其中以越南和泰國(guó)的觀眾最為活躍。

印尼是東南亞最大的直播購(gòu)物市場(chǎng)，2022年印尼直播購(gòu)物GMV或可達(dá)50億美元。東南亞直播購(gòu)物主要在Facebook、Instagram和TikTok這三個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行，TikTok雖然較晚進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，但部分電商商戶(hù)反映該平臺(tái)的業(yè)務(wù)增速最快。

行業(yè)聲音

電商、游戲、廣告是各類(lèi)社交平臺(tái)在完成原始用戶(hù)吸納后，為尋求更多流量變現(xiàn)常采用的商業(yè)模式。這樣的經(jīng)營(yíng)規(guī)律也顯現(xiàn)在東南亞經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)線上社交平臺(tái)中。對(duì)于東南亞電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，來(lái)自社交平臺(tái)的流量也能夠?yàn)槠渥⑷胄碌慕?jīng)營(yíng)增長(zhǎng)動(dòng)力，社交+電商，相互融合，互相促進(jìn)，同時(shí)也為當(dāng)?shù)赜脩?hù)提供了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。在新加坡，已有近15%的電商平臺(tái)與社交商務(wù)相關(guān)聯(lián)。

印尼/泰國(guó)|傳京東有意退出：據(jù)媒體報(bào)道，京東正在積極尋找買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)其在東南亞的資產(chǎn)JD.ID（京東印尼）和JD Central（京東泰國(guó)），或?qū)⒂?jì)劃于2023年第一季度退出印尼和泰國(guó)電商市場(chǎng)。

越南|Cooky獲450萬(wàn)美元融資：越南生鮮電商平臺(tái)Cooky獲得450萬(wàn)美元融資。Cooky成立于2020年，是一款提供生鮮食品的應(yīng)用程序。經(jīng)過(guò)1年的運(yùn)營(yíng)，該公司目前已擁有超過(guò)100萬(wàn)的下載量。

馬來(lái)西亞|極兔開(kāi)啟生鮮配送服務(wù)：近日，極兔速遞馬來(lái)西亞分公司宣布，開(kāi)始在馬來(lái)西亞全面運(yùn)營(yíng)生鮮配送服務(wù)。該公司在聲明中表示，J&T Fresh Delivery服務(wù)是從金馬侖高原到巴生谷的端到端新鮮農(nóng)產(chǎn)品配送服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品在盡可能短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)目的地。該活動(dòng)提供最短24小時(shí)的送貨時(shí)間，將從現(xiàn)在起持續(xù)到2023年1月20日。

巴西|Mercado Libre計(jì)劃在WhatsApp推出數(shù)字商業(yè)消息支付：拉美電商Mercado Libre（美客多）首席財(cái)務(wù)官透露，Mercado Libre正在與Meta談判，以處理巴西WhatsApp商業(yè)消息支付服務(wù)。Meta在2022年11月表示，該公司將在巴西推出一種支付工具，允許WhatsApp用戶(hù)直接在聊天中向企業(yè)發(fā)送消息和購(gòu)買(mǎi)。該支付工具還允許WhatsApp用戶(hù)通過(guò)目錄服務(wù)查找公司帳戶(hù)，并使用信用卡或借記卡進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)交易。

巴西|黑五訂單量同比增長(zhǎng)59%：2022年巴西黑五總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)俪ツ辏w訂單量同比增長(zhǎng)59%，平均訂單價(jià)值比平時(shí)增加了109%。巴西黑五促銷(xiāo)周期間，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在品牌網(wǎng)站和市場(chǎng)上的注冊(cè)量增加了23%；黑五當(dāng)天訂單量增加54%；黑五所在一周內(nèi)訂單量增加了59%。

加納|已實(shí)現(xiàn)全國(guó)人口100%接入移動(dòng)金融：“移動(dòng)世界2022非洲”大會(huì)上發(fā)布的《快速支付非洲報(bào)告》中指出，加納已成為非洲大陸唯一一個(gè)全國(guó)100%人口已接入移動(dòng)金融的國(guó)家。加納政府通過(guò)移動(dòng)支付體系（MMI）將每位加納公民與銀行等金融機(jī)構(gòu)的支付平臺(tái)相連接。

亞馬遜推出新功能Inspire：亞馬遜正在其應(yīng)用程序中推出一項(xiàng)類(lèi)似TikTok的功能，將允許用戶(hù)從連續(xù)展示的照片或視頻中即時(shí)下單，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這個(gè)功能入口被命名成Inspire。

跨境貿(mào)易海運(yùn)價(jià)格逐步回歸合理區(qū)間：2022年以來(lái)，國(guó)際集裝箱海運(yùn)費(fèi)自高位開(kāi)始震蕩并有所回調(diào)。2022年第三季度，作為全球集裝箱海運(yùn)貿(mào)易的傳統(tǒng)旺季，海運(yùn)運(yùn)費(fèi)非但沒(méi)有出現(xiàn)高增長(zhǎng)，反而呈現(xiàn)出大幅下跌。

泛娛樂(lè)/直播社交

到2022年底TikTok用戶(hù)量預(yù)計(jì)將超15億：TikTok是有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。在過(guò)去五年中，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了1800%，到2022年，預(yù)計(jì)用戶(hù)總數(shù)將超過(guò)15億。2021年，TikTok成為全球第六個(gè)用戶(hù)超過(guò)10億的平臺(tái)。在這10億用戶(hù)中，有高達(dá)75%的用戶(hù)在35歲以下。

TikTok招募科技初創(chuàng)企業(yè)來(lái)提振其電商業(yè)務(wù)：TikTok已開(kāi)始尋求科技初創(chuàng)企業(yè)的幫助，改善其電商業(yè)務(wù)。在數(shù)字廣告增長(zhǎng)放緩之際，這家快速增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)正加緊努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，比如發(fā)展社交電商。

TikTok的姊妹應(yīng)用抖音已在社交電商領(lǐng)域創(chuàng)造了斐然的成績(jī)。截至2022年5月，抖音累計(jì)12個(gè)月的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)300%，用戶(hù)在抖音上購(gòu)買(mǎi)了逾100億件產(chǎn)品。

Netflix2023年起將允許訂閱用戶(hù)預(yù)覽大片：流媒體視頻服務(wù)提供商奈飛（Netflix）將從明年起允許其全球數(shù)萬(wàn)名訂閱用戶(hù)提前預(yù)覽其視頻內(nèi)容，以提供反饋。

越南|音頻內(nèi)容平臺(tái)Fonos獲180萬(wàn)美元融資：越南音頻內(nèi)容平臺(tái)Fonos獲得180萬(wàn)美元的Pre-A輪融資。Fonos成立于2020年，是一家越南音頻內(nèi)容公司，其應(yīng)用程序上提供了2100多條獨(dú)家內(nèi)容，包括有聲讀物、書(shū)籍摘要和冥想等。2021年，F(xiàn)onos的收入增長(zhǎng)了7倍，截至2022年10月，月活躍用戶(hù)超過(guò)13萬(wàn)。

印尼|TipTip獲1300萬(wàn)美元A輪融資：印尼內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)TipTip獲得1300萬(wàn)美元A輪融資。TipTip于2021年成立，填補(bǔ)了印尼數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的空白。截至2022年10月，該公司收入增長(zhǎng)超過(guò)20倍。TipTip提出“超本地戰(zhàn)略”，成功在印尼40個(gè)城市建立了線上鏈接線下的混合業(yè)務(wù)。