干貨！一文詳解Facebook廣告投放！新手賣(mài)家看過(guò)來(lái)！

隨著社交媒體平臺(tái)使用人數(shù)的不斷增加，以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，社交媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者決策的影響也越來(lái)越明顯。Facebook作為全球使用人數(shù)最多的社交媒體平臺(tái)，自然而然也成為跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家首選的推廣引流平臺(tái)。

了解Facebook廣告投放步驟，是新手賣(mài)家入行的必修課，那么接下來(lái)就跟著Ueeshop一起來(lái)看一看吧！

投放準(zhǔn)備

Facebook公共主頁(yè)（非個(gè)人主頁(yè)）、Facebook廣告賬戶(hù)、落地頁(yè)（避免使用網(wǎng)站首頁(yè)，不利于轉(zhuǎn)化）、像素工具（用于監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)）、廣告預(yù)算、廣告素材等，均是賣(mài)家在廣告投放前就需要準(zhǔn)備好的。

廣告投放的具體步驟

1、創(chuàng)建廣告：選擇廣告格式，F(xiàn)acebook廣告格式包括輪播、視頻、全屏、幻燈片、圖片等，賣(mài)家需要依據(jù)自己準(zhǔn)備的廣告素材來(lái)進(jìn)行選擇。接下來(lái)按照步驟依次選擇廣告創(chuàng)意、添加廣告文本、CTA按鈕等。

2、創(chuàng)建廣告組：為廣告組命名并添加主頁(yè)，根據(jù)年齡、興趣、性別等參數(shù)來(lái)選擇受眾，這里賣(mài)家需要根據(jù)早期產(chǎn)品受眾定位來(lái)進(jìn)行選擇。

Ueeshop溫馨小貼士：受眾覆蓋范圍大，轉(zhuǎn)化率低，推廣費(fèi)用高，受眾覆蓋范圍小，轉(zhuǎn)化率高，成本也較低。初期受眾范圍不宜太小，否則難以找到目標(biāo)受眾。

選擇廣告版位，即選擇廣告展示的平臺(tái)，是Facebook、Instagram還是Audience Network。如果賣(mài)家沒(méi)有選擇，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告預(yù)算、素材等來(lái)自動(dòng)選擇最優(yōu)項(xiàng)。

3、設(shè)置廣告預(yù)算和廣告排期：廣告預(yù)算方面，賣(mài)家可以選擇自己手動(dòng)投放、調(diào)整，也可以選擇CBO，即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行廣告預(yù)算分配。廣告排期即對(duì)廣告投放開(kāi)始、結(jié)束時(shí)間進(jìn)行設(shè)置。

4、廣告優(yōu)化：廣告優(yōu)化即系統(tǒng)會(huì)根據(jù)賣(mài)家設(shè)定的目標(biāo)來(lái)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放效果，賣(mài)家可以選擇按轉(zhuǎn)化量或按瀏覽量來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

注意事項(xiàng)

受眾質(zhì)量更重要：大多數(shù)賣(mài)家投放Facebook廣告都是為了獲得訂單，因此受眾質(zhì)量會(huì)比受眾數(shù)量要重要得多。賣(mài)家需要不斷優(yōu)化受眾，以提升轉(zhuǎn)化率。此外如果受眾精準(zhǔn)度過(guò)低，也會(huì)降低廣告相關(guān)得分，導(dǎo)致廣告成本上升。

廣告內(nèi)容：如今投放Facebook廣告的賣(mài)家數(shù)量越來(lái)越多，F(xiàn)acebook廣告的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈了，最終結(jié)果就是Facebook廣告單價(jià)持續(xù)上升，如果賣(mài)家不想要在Facebook廣告中投入過(guò)多的成本，就需要不斷優(yōu)化Facebook廣告內(nèi)容。

但國(guó)內(nèi)部分建站公司，因?yàn)橹饕繕?biāo)并非是跨境賣(mài)家，所以他們很難分出過(guò)多的精力在海外市場(chǎng)上，自然就無(wú)法針對(duì)突發(fā)狀況，推出賣(mài)家當(dāng)下最需要的插件。

最后賣(mài)家要注意的是，F(xiàn)acebook廣告雖然要與眾不同，吸引消費(fèi)者的注意力，但也不能過(guò)分夸大，與事實(shí)不符，這樣容易受到Facebook方面的處罰。