干貨分享 |《Sensor Tower應用商店優(yōu)化指導手冊》

近日，Sensor Tower發(fā)布了《應用商店優(yōu)化指導手冊》，引導用戶探索可行的有機增長策略，通過前文介紹，大家已經(jīng)了解ASO的定義和重要性，以及如何找到和選擇關鍵詞。接下來我們需要使用建議的關鍵詞集合來優(yōu)化應用商店內(nèi)的應用。為此，下文將簡要介紹“如何優(yōu)化App Store和Play Store中的應用”，正如大家所了解的，ASO有兩大核心：關鍵詞優(yōu)化和轉化率優(yōu)化。本篇博客將重點探討其中的第二大核心，即如何通過優(yōu)化截圖等手段提升轉化率，并簡要介紹提高轉化率的具體方法。

如何優(yōu)化App Store中的應用?

在開始之前需要強調(diào)的一點是，App Store的頁面要素規(guī)則和Google Play區(qū)別很大。App Store允許開發(fā)者調(diào)整應用的圖標、名稱、副標題、類別和截圖。用戶還可以看到其他關鍵指標，例如評分、類別排名和編輯選擇徽章。

每個應用程序都有名稱、副標題和主題語，字符限制分別為30、30和100（只有主題語對用戶不可見）。這其中的每一項元素都是推動應用有機增長的關鍵。Apple會混合和匹配名稱和副標題中出現(xiàn)的詞語來確定與應用相關的所有關鍵詞。主題語是指用逗號分隔的多個單詞，其中不應重復出現(xiàn)已經(jīng)用于名稱或副標題的單詞。

如何優(yōu)化Google Play中的應用？

Google Play允許開發(fā)者調(diào)整應用的圖標、名稱、副標題、類別和截圖。用戶可以看到的其他關鍵指標包括評分、類別排名和編輯選擇徽章。相對于App Store,這里的每個應用有不超過30個字符的名稱、80個字符的短描述和4000個字符的長描述。這其中的每一項元素都是推動應用有機增長的關鍵。

在Google Play Store中，應用名稱的價值最高、其次是短描述、再次是長描述。因此，應用名稱中一定要出現(xiàn)最佳關鍵詞，次優(yōu)關鍵詞則應放入短描述。

為何應用截圖也很重要？如何優(yōu)化截圖？

應用提供的截圖是影響用戶體驗的重要因素之一。用戶需要截圖來了解應用的關鍵要素、使用體驗和下載后會有哪些收獲。應用截圖優(yōu)化的重點是前三張圖，因為大多數(shù)用戶會在瀏覽這三張圖片后就決定是否略過一個應用。

我們總會借鑒他人的看法來做出決策，因此社交證明（下載量和好評等）是建立信任的關鍵。此外，號召性用語（CTA）也非常適合用于鼓勵用戶下載您的應用。

如您的應用面向的是全球市場，您提供的截圖一定要實現(xiàn)本地化。這里的本地化不僅僅是文本翻譯，還包括讓應用能適應當?shù)氐奈幕攸c。在這個方面，“booking.com”的做法非常值得借鑒，具體可參考完整版的ASO手冊。另外您還可使用Sensor Tower的國際化模塊來優(yōu)化海外市場的應用截圖。

競品研究和分析始終有助于截圖的優(yōu)化。優(yōu)化關鍵詞組的A/B測試也同樣適用于截圖。Google Play的商店上架實驗就包含A/B測試功能，App Store的對應模塊是產(chǎn)品頁面優(yōu)化。

最后還要記住的是，除應用截圖外，應用圖標、圖像和預覽視頻等其他要素也可以提高轉化率（ASO的核心之一）。