TikTok SEO：了解TikTok算法

TikTok迅速成為病毒式的轟動(dòng)，全球數(shù)百萬(wàn)用戶花費(fèi)數(shù)小時(shí)滾動(dòng)瀏覽該應(yīng)用程序源源不斷的視頻。但對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，TikTok最大的資產(chǎn)在于它的算法。在本系列的第一章中，我們深入研究了TikTok上的搜索行為以及為什么它對(duì)SEO很重要。在本文中，我們將介紹TikTok算法的來(lái)龍去脈，以及如何利用它來(lái)吸引更多用戶查看您品牌的內(nèi)容。

TikTok算法背后的原理

在我們深入研究算法的排名因素之前，先介紹一下背景知識(shí)。2020年，TikTok的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）發(fā)表了一份宣言，闡述了透明度對(duì)科技公司的重要性，尤其是在內(nèi)容算法方面。Mayer承諾比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加開(kāi)放，間接挑戰(zhàn)Meta和Google。對(duì)我們營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，TikTok信守了承諾，并有一些關(guān)于其算法如何工作的可靠文檔。在本文中，我將結(jié)合這些信息以及基于一般社交媒體原則的二手資料和推論。

呈現(xiàn)有趣的話題

幾個(gè)月前，我對(duì)我的搭檔贊不絕口。他很注重隱私，不喜歡加入這個(gè)平臺(tái)的想法，但我說(shuō)服了他。在他加入應(yīng)用程序的那一刻，他的信息流中充斥著穿著比基尼的青少年，粗暴的身體“幽默”以及我可以形容為一群表現(xiàn)得很淑女的英國(guó)男人。平臺(tái)只知道他年輕、男性和英國(guó)人。

TikTok提供的內(nèi)容是基于他的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。那時(shí)算法還沒(méi)有時(shí)間發(fā)揮它的魔力，但當(dāng)它發(fā)揮作用時(shí)，他幾乎無(wú)法放下手機(jī)。TikTok收集有關(guān)用戶如何與不同視頻互動(dòng)的數(shù)據(jù)?；谶@些信息，TikTok可以確定用戶的興趣并為他們提供相關(guān)內(nèi)容。TikTok使用每個(gè)視頻的內(nèi)容來(lái)了解其所屬的主題。這是基于主題標(biāo)簽、視頻描述、使用的TikTok聲音和文本語(yǔ)音音頻的使用。根據(jù)我們對(duì)其他平臺(tái)自然語(yǔ)言處理能力的了解，這在英語(yǔ)中可能比在其他語(yǔ)言中更有效。

該平臺(tái)會(huì)在您參與其中時(shí)更好地為您量身定制此內(nèi)容，但它也會(huì)根據(jù)性別、年齡和位置等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提出建議。根據(jù)他們的隱私政策，TikTok會(huì)在您的個(gè)人資料中添加“推斷信息”，例如年齡范圍、性別和興趣。知道了這一點(diǎn)，TikTok將受眾分為不同的興趣群體是有道理的。通過(guò)將不同主題與它們的相關(guān)程度聯(lián)系起來(lái)，TikTok應(yīng)該能夠展示你可能喜歡的主題，即使你以前從未在平臺(tái)上接觸過(guò)它們。

爆破濾鏡泡泡效果

TikTok的透明度政策是在收到一些批評(píng)后提出的，即他們的算法如何創(chuàng)建回音室，從而促進(jìn)激進(jìn)化和錯(cuò)誤信息的傳播?，F(xiàn)在一些平臺(tái)代表已經(jīng)談到了平臺(tái)如何試圖阻止這種情況。Youtube和Facebook之前曾因此受到抨擊，但事實(shí)是，任何具有依賴參與的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)算法的平臺(tái)都容易產(chǎn)生回音室并促進(jìn)激進(jìn)化。人類(lèi)心理學(xué)告訴我們，我們更有可能參與引起強(qiáng)烈情緒反應(yīng)的內(nèi)容。這會(huì)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)建者推廣讓我們生氣或害怕的內(nèi)容。

TikTok對(duì)過(guò)濾氣泡效應(yīng)的回答有點(diǎn)簡(jiǎn)單：平臺(tái)會(huì)不時(shí)向你展示隨機(jī)內(nèi)容。

為了避免內(nèi)容同質(zhì)化，該應(yīng)用程序已開(kāi)始向用戶展示他們通常不參與的內(nèi)容。這包括顯示隨機(jī)主題標(biāo)簽、視頻美學(xué)、聲音和主題。該應(yīng)用程序試圖通過(guò)避免內(nèi)容重復(fù)來(lái)保持新鮮感，因此您不太可能看到同一創(chuàng)作者的兩個(gè)視頻或連續(xù)使用相同的聲音。

算法中另一個(gè)有趣的結(jié)合是向您展示尚未參與的新鮮內(nèi)容。如果您是TikTok用戶，我相信您已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。這足以防止產(chǎn)生回聲室嗎？可能不是。熟悉度或單純的曝光效果會(huì)讓您參與到您最常看到的內(nèi)容中，因此仍然很有可能開(kāi)發(fā)回聲室。根據(jù)我最喜歡的一本心理學(xué)教科書(shū)的教導(dǎo)，我們需要在我們的提要中看到大約50%的隨機(jī)內(nèi)容，以打破行為學(xué)習(xí)和對(duì)我們已經(jīng)喜歡的內(nèi)容的偏見(jiàn)。顯然，這將違背大多數(shù)社交媒體平臺(tái)的商業(yè)利益，因此似乎不太可能發(fā)生。考慮到這個(gè)背景和背景，讓我們深入研究TikTok的排名因素。

TikTok排名因素

正如我上面提到的，這個(gè)排名因素列表是基于TikTok確認(rèn)的功能以及非官方來(lái)源和一般社交媒體實(shí)踐的組合。

1.視頻參與

一個(gè)TikTok排名因素是參與度，其中包括喜歡和評(píng)論以及觀看時(shí)間和個(gè)人資料訪問(wèn)。當(dāng)TikTok視頻具有高參與度時(shí)，這意味著人們正在花時(shí)間與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)和互動(dòng)。這還包括重播、關(guān)注、書(shū)簽以及將視頻標(biāo)記為“不感興趣”（這當(dāng)然會(huì)對(duì)您的視頻產(chǎn)生負(fù)面影響）。參與度向TikTok表明，該內(nèi)容值得向更多用戶推送，從而幫助其在TikTok的算法中排名更高。

當(dāng)然，并非所有形式的參與都是平等的。評(píng)論或分享是比點(diǎn)贊更強(qiáng)的參與度指標(biāo)。我們?cè)赥ikTok的文檔中看到了這一點(diǎn)，在許多其他社交媒體平臺(tái)上也是如此。根據(jù)TikTok的文檔，參與度是在視頻級(jí)別而非帳戶級(jí)別衡量的。用戶在TikTok上關(guān)注的個(gè)人資料也有助于確定用戶的興趣資料。關(guān)注園藝帳戶會(huì)進(jìn)一步向算法表明您對(duì)園藝視頻感興趣。

關(guān)注者數(shù)量或帳戶之前的表現(xiàn)不會(huì)直接影響其視頻的排名。但是，擁有高關(guān)注者數(shù)量可以間接幫助您的視頻表現(xiàn)更好，因?yàn)樗鼤?huì)通過(guò)您的關(guān)注者讓更多人關(guān)注它們。如果您的關(guān)注者與您的內(nèi)容互動(dòng)，那么這種互動(dòng)可以幫助您吸引更多的受眾。這是對(duì)經(jīng)典社交媒體營(yíng)銷(xiāo)形式的重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)橐郧霸趥€(gè)人資料上的帖子的表現(xiàn)被認(rèn)為會(huì)影響未來(lái)帖子的影響力。

2.發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽參與度

TikTok確定用戶對(duì)視頻的潛在興趣的另一種方法是分析他們與TikTok內(nèi)容的互動(dòng)，而不僅僅是視頻。搜索、單擊主題標(biāo)簽、探索熱門(mén)話題或查看特定聲音的視頻將影響用戶在“為你推薦”供稿中收到的視頻推薦。

3.視頻內(nèi)容

作為一名SEO，我不禁將頁(yè)面SEO與視頻內(nèi)容中的TikTok排名因素相提并論。為了讓平臺(tái)能夠推薦您喜歡的主題視頻，它需要了解每個(gè)視頻的內(nèi)容。上傳的視頻中有幾個(gè)元素可以幫助應(yīng)用了解每個(gè)視頻的主題和情感基調(diào)。讓我們看看這些元素是什么：

·視頻的視覺(jué)效果。根據(jù)他們的隱私政策，TikTok可以通過(guò)識(shí)別視頻中的物體、風(fēng)景和身體部位來(lái)“檢測(cè)和收集有關(guān)視頻和音頻記錄的特征和特征”。這用于內(nèi)容審核并為其推薦算法提供動(dòng)力。

·音頻。該平臺(tái)可以處理視頻中的“口語(yǔ)文本”，以進(jìn)一步了解它們的含義。

·視頻上的文字。在視頻上使用文本也有助于理解內(nèi)容。根據(jù)其他內(nèi)容排名算法的工作方式，在平臺(tái)內(nèi)本地添加文本可能會(huì)提供更強(qiáng)的信號(hào)。

·標(biāo)題和主題標(biāo)簽。這是TikTok的OG信號(hào)，也是他們公開(kāi)討論最多的信號(hào)。視頻中使用的標(biāo)題和主題標(biāo)簽有助于告訴TikTok視頻的內(nèi)容，但它們也可以通過(guò)影響參與度和發(fā)現(xiàn)來(lái)間接影響排名。

·TikTok的聲音。視頻中使用的聲音本身就是一個(gè)排名因素，因?yàn)樗兄谄脚_(tái)理解視頻的內(nèi)容。但聲音影響內(nèi)容性能的最大方式是順應(yīng)潮流。趨勢(shì)聲音會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得排名提升，因?yàn)樗鼈兛梢灶A(yù)測(cè)用戶參與度。

4.內(nèi)容語(yǔ)言

您可以在帳戶中設(shè)置三種語(yǔ)言首選項(xiàng)：應(yīng)用語(yǔ)言、首選語(yǔ)言和翻譯語(yǔ)言。這應(yīng)該是不言自明的，但這里有一個(gè)有趣的方面需要探索。您可以選擇幾種首選語(yǔ)言，TikTok會(huì)提示您選擇您理解的語(yǔ)言。但是，您只能為您的應(yīng)用選擇一種語(yǔ)言，并為您的自動(dòng)內(nèi)容翻譯選擇一種語(yǔ)言。如果TikTok使用這些設(shè)置來(lái)確定您最喜歡的語(yǔ)言實(shí)際上是您最喜歡的，我不會(huì)感到驚訝。

5.設(shè)備適用性

TikTok在他們的文檔中解釋說(shuō)，用戶的設(shè)備在用戶看到的視頻中很重要，但他們沒(méi)有具體說(shuō)明如何。根據(jù)TikTok的說(shuō)法，他們收到的有關(guān)您設(shè)備的信息包括用戶代理、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、時(shí)區(qū)設(shè)置、型號(hào)和操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型以及屏幕分辨率、電池狀態(tài)或音頻設(shè)置。我的猜測(cè)是，較舊和較慢的設(shè)備會(huì)更頻繁地顯示較短和較輕的視頻，以防止在手機(jī)性能跟不上時(shí)破壞用戶體驗(yàn)。

6.創(chuàng)作者所在地

TikTok的官方文檔中有一句話真的引起了我的注意：

“一個(gè)強(qiáng)烈的興趣指標(biāo)，比如用戶是否從頭到尾看完了一段較長(zhǎng)的視頻，將比一個(gè)弱指標(biāo)（比如視頻的觀看者和創(chuàng)作者是否都在同一個(gè)國(guó)家）獲得更大的權(quán)重?！?/p>

關(guān)于如何將位置用作排名因素并不清楚，但我們知道它存在。我們可以理解觀眾和創(chuàng)作者之間的接近有助于排名，但我們不知道這是在什么級(jí)別上衡量的。TikTok通過(guò)SIM卡信息、IP地址以及（如果您允許）GPS跟蹤用戶位置。

7.不合格內(nèi)容

TikTok有兩種審核內(nèi)容的方式：將其刪除或使其沒(méi)有排名資格。這些包括您通常的嫌疑人，例如暴力、裸露和仇恨言論，以及其他一些。有一些有趣的內(nèi)容類(lèi)型沒(méi)有資格出現(xiàn)在“為你推薦”頁(yè)面中：

·16歲以下用戶上傳的內(nèi)容——所以不要使用貴公司的實(shí)際年齡來(lái)創(chuàng)建帳戶。

·包含QR碼的內(nèi)容——TikTok想知道你鏈接到什么，如果它是產(chǎn)品推薦，那就分一杯羹。

·操縱用戶與視頻或用戶互動(dòng)的內(nèi)容——所有“點(diǎn)擊屏幕兩次以看到神奇的東西”的內(nèi)容都保留在Instagram上。

·來(lái)自TikTok或其他用戶未添加任何重要?jiǎng)?chuàng)意編輯的平臺(tái)的重復(fù)內(nèi)容。

·不是由專(zhuān)業(yè)人士表演的危險(xiǎn)特技。

·以煙草為特色的內(nèi)容。

8.原生內(nèi)容創(chuàng)作

我非常有信心使用TikTok的原生工具構(gòu)建內(nèi)容可以幫助提升您的內(nèi)容排名。其他社交媒體平臺(tái)傾向于在其算法中支持原生內(nèi)容和原生內(nèi)容創(chuàng)建，因此TikTok也這樣做是有道理的。為了透明起見(jiàn)，這只是一個(gè)有根據(jù)的猜測(cè)，而不是官方排名因素。例如，Instagram改進(jìn)了用于Reels和Stories的原生視頻創(chuàng)作工具，同時(shí)降低了來(lái)自其他平臺(tái)的帶有水印的內(nèi)容。Facebook更喜歡原生視頻而不是Youtube嵌入。LinkedIn偏愛(ài)沒(méi)有外部鏈接的帖子，同時(shí)提供本地博客平臺(tái)。

TikTok自己的分析表明，使用原生創(chuàng)意工具的公司的參與度是不使用的公司的14倍。有一種間接機(jī)制可能會(huì)導(dǎo)致原生TikTok視頻表現(xiàn)更好：用戶熟悉應(yīng)用程序可以原生生成的內(nèi)容類(lèi)型。用戶很快就會(huì)將過(guò)度制作的視頻作為廣告發(fā)現(xiàn)，并且往往會(huì)減少與它的互動(dòng)。這篇關(guān)于TikTok for Business的博客文章通過(guò)告訴品牌：“不要制作廣告，制作TikToks”來(lái)支持這一理論。

寫(xiě)在最后

總之，TikTok算法旨在向您展示您會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容，同時(shí)避免過(guò)濾氣泡。根據(jù)用戶與應(yīng)用程序的交互，TikTok能夠推薦用戶可能感興趣的視頻。這是通過(guò)分析喜歡、評(píng)論、觀看時(shí)間、重播、關(guān)注和書(shū)簽來(lái)完成的。該應(yīng)用程序還能夠通過(guò)視覺(jué)、音頻、文本和主題標(biāo)簽來(lái)理解視頻的內(nèi)容。此外，TikTok在推薦視頻時(shí)會(huì)考慮用戶和創(chuàng)作者的語(yǔ)言偏好、設(shè)備信息和位置。