谷歌外鏈：如何利用SEO實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)？

SEO會(huì)影響您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利能力。在本指南結(jié)束時(shí)，您將確切了解如何利用SEO來(lái)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。但讓我們從基礎(chǔ)開(kāi)始。

什么是SEO？

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐，旨在使用有機(jī)（非付費(fèi)）策略提高您的業(yè)務(wù)在搜索引擎中的可見(jiàn)度。SEO無(wú)需支付廣告費(fèi)用，而是幫助您的網(wǎng)站在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字（用戶在搜索引擎中輸入的單詞/短語(yǔ)）時(shí)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上自然排名更高。

企業(yè)主的4種主要SEO類型

您可以將SEO分為許多不同的類型。但企業(yè)主應(yīng)該關(guān)注以下四大類：

-頁(yè)面SEO：重點(diǎn)是優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)，幫助它們?cè)谀繕?biāo)關(guān)鍵詞的SERP中排名更高，從而為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多潛在客戶

-技術(shù)SEO：這涉及優(yōu)化您網(wǎng)站的技術(shù)性能，以改善用戶體驗(yàn)，并使搜索引擎更容易找到、理解和存儲(chǔ)您所有重要的頁(yè)面

-站外SEO：站外SEO涉及建立反向鏈接（指向您網(wǎng)站的其他網(wǎng)站上的鏈接）、參與數(shù)字公關(guān)和其他站外活動(dòng)，以提高您企業(yè)的在線知名度

-本地SEO：重點(diǎn)是提高您企業(yè)在本地搜索查詢中的知名度，通常部分圍繞優(yōu)化您的Google商家資料

為什么SEO有利于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？

作為企業(yè)主，您應(yīng)該投資SEO的原因有很多。但從增長(zhǎng)的角度來(lái)看，以下幾點(diǎn)最為重要：

1.推動(dòng)更多銷售

有效實(shí)施SEO策略可提高您的網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的SERP中的可見(jiàn)性，從而幫助您吸引更多可能成為付費(fèi)客戶的自然搜索流量。寵物家具公司Hepper在投資SEO兩年內(nèi)收入增長(zhǎng)了驚人的2,964%。

2.提高品牌知名度

更高的搜索引擎排名使您的潛在客戶更有可能在搜索結(jié)果中看到您的品牌，從而提高您的品牌知名度。除了可見(jiàn)性之外，它還能讓您的品牌在受眾中占據(jù)首要地位。如果潛在客戶每次搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容時(shí)都能看到您的網(wǎng)站排名，他們就更有可能將您的業(yè)務(wù)視為可靠且權(quán)威的來(lái)源。這種反復(fù)曝光可以建立您目標(biāo)受眾的信任。當(dāng)他們準(zhǔn)備參與或購(gòu)買時(shí)，他們更有可能選擇您的業(yè)務(wù)。

3.減少對(duì)付費(fèi)廣告的依賴

SEO可幫助企業(yè)減少對(duì)付費(fèi)廣告的依賴，無(wú)需持續(xù)的廣告支出即可帶來(lái)穩(wěn)定的自然流量。雖然付費(fèi)廣告可以提供即時(shí)可見(jiàn)性，但它們通常很昂貴。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）很高。

4.實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成果

SEO可以帶來(lái)持久成果，這些成果會(huì)隨著時(shí)間的推移持續(xù)惠及您的業(yè)務(wù)，除了您最初投入的時(shí)間和精力之外，無(wú)需做太多工作。您可以持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年為您的網(wǎng)站帶來(lái)自然搜索流量。這是因?yàn)樽匀凰阉饕媾琶蒅oogle排名因素決定，而不是您花費(fèi)了多少錢。

如何使用SEO實(shí)現(xiàn)在線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？

SEO有很多活動(dòng)部分，因此請(qǐng)從以下關(guān)鍵步驟開(kāi)始，以充分利用您的努力：

1.執(zhí)行關(guān)鍵字研究

關(guān)鍵字研究是尋找最相關(guān)和最有價(jià)值的關(guān)鍵字的過(guò)程，您可以圍繞這些關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容，以幫助您的網(wǎng)站在潛在客戶搜索時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。您可以通過(guò)幾種方式進(jìn)行研究，但使用可靠的關(guān)鍵字研究工具（如關(guān)鍵字魔術(shù)工具）是最有效的選擇。您可能還希望按搜索意圖進(jìn)行過(guò)濾，以便僅查看可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。搜索意圖主要有四種類型：

導(dǎo)航性：搜索者正在尋找特定的網(wǎng)站或頁(yè)面（例如“youtube”或“facebook登錄”）

信息性：搜索者希望了解有關(guān)主題或概念的更多信息（例如“如何疏通下水道”）

商業(yè)性：搜索者希望進(jìn)行研究或比較選項(xiàng)以做出決定（例如“最佳游戲筆記本電腦”或“monday vs asana”）

交易性：搜索者已準(zhǔn)備好或幾乎準(zhǔn)備好采取行動(dòng)（例如“購(gòu)買耐克鞋”或“訂閱spotify”）

企業(yè)主通常對(duì)商業(yè)和交易意圖關(guān)鍵字最感興趣。因?yàn)樗阉鬟@些關(guān)鍵字的人更接近做出購(gòu)買決定。當(dāng)您確定有希望的關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)記下來(lái)。

2.構(gòu)建主題集群

主題集群是網(wǎng)站上一組相連的頁(yè)面，它們都集中在一個(gè)主要主題上，使用它們可以幫助您建立主題權(quán)威，從而提高排名并贏得訪問(wèn)者的信任。每個(gè)集群都有一個(gè)主支柱頁(yè)面，可以全面概述該主題。然后有幾個(gè)子頁(yè)面（或集群頁(yè)面）可以更詳細(xì)地深入介紹相關(guān)的子主題。通過(guò)構(gòu)建主題集群，您可以創(chuàng)建一個(gè)組織良好的相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。這使用戶和搜索引擎更容易在您的網(wǎng)站上找到信息。而且由于這種方法可以幫助您在特定主題領(lǐng)域建立網(wǎng)站可信度，因此對(duì)企業(yè)主特別有用。

3.創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容

創(chuàng)建針對(duì)您選擇的關(guān)鍵字的高質(zhì)量?jī)?nèi)容最有可能對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名并帶來(lái)流量。通過(guò)檢查工具的SEO、可讀性和語(yǔ)調(diào)建議開(kāi)始改進(jìn)您的文章。然后，添加您自己的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，以根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求定制內(nèi)容。然后，您可以將帖子直接發(fā)布到您的網(wǎng)站，將其發(fā)送到Google Docs，或與您的團(tuán)隊(duì)共享。

4.改善網(wǎng)站的技術(shù)SEO

網(wǎng)站的技術(shù)健康狀況對(duì)SEO至關(guān)重要，因?yàn)镚oogle在其排名系統(tǒng)中使用各種用戶體驗(yàn)信號(hào)。當(dāng)您的網(wǎng)站加載速度快、沒(méi)有斷開(kāi)的鏈接且易于導(dǎo)航時(shí)，它可以帶來(lái)更好的排名。此外，確保積極的體驗(yàn)意味著用戶更有可能留下來(lái)并進(jìn)行探索。因此，請(qǐng)識(shí)別并修復(fù)可能影響您網(wǎng)站性能的任何技術(shù)問(wèn)題。解決這些問(wèn)題以改進(jìn)您網(wǎng)站的技術(shù)SEO。

5.管理和優(yōu)化您的商家信息

商家信息是顯示有關(guān)您企業(yè)的重要信息（名稱、地址、電話號(hào)碼、網(wǎng)站和營(yíng)業(yè)時(shí)間）的引文，它們對(duì)于提高您的知名度非常有用。您可以在Google、Yelp和Facebook等平臺(tái)上創(chuàng)建列表，以接觸使用這些網(wǎng)站搜索像您這樣的企業(yè)的人。這些列表還可以提高您出現(xiàn)在相關(guān)本地搜索結(jié)果中的機(jī)會(huì)。因?yàn)樗阉饕鏁?huì)從這些列表中提取有關(guān)您企業(yè)的信息，并在確定在本地搜索結(jié)果中顯示什么時(shí)使用它們來(lái)驗(yàn)證準(zhǔn)確性。雖然列表很有價(jià)值，但跨多個(gè)平臺(tái)管理列表可能很困難。解決這些問(wèn)題將確保用戶（和搜索引擎）能夠找到有關(guān)您業(yè)務(wù)的正確信息。

6.建立高質(zhì)量的反向鏈接

您的網(wǎng)站擁有的高質(zhì)量反向鏈接越多，它在搜索結(jié)果中的排名就越高。來(lái)自信譽(yù)良好、高權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接有點(diǎn)像對(duì)您網(wǎng)站的認(rèn)可。它們向Google等搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明您的內(nèi)容有價(jià)值且值得信賴。

7.跟蹤和監(jiān)控您的進(jìn)度以改進(jìn)您的SEO策略

要充分利用您的SEO工作，需要跟蹤績(jī)效以獲得改進(jìn)方法的想法。您跟蹤的具體指標(biāo)將取決于您的目標(biāo)。但一些常見(jiàn)的跟蹤指標(biāo)包括：

-自然流量

-關(guān)鍵字排名

-點(diǎn)擊率

-轉(zhuǎn)化率

隨著越來(lái)越多的訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站，您可以監(jiān)控：

-哪些產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章吸引了最多的流量

-訪問(wèn)者在哪些頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間最多

-哪些內(nèi)容產(chǎn)生了最多的參與度

-哪些頁(yè)面帶來(lái)了最多的轉(zhuǎn)化

您可以使用Google Analytics（設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤）等工具找到大量此類數(shù)據(jù)。然后，您可以分析表現(xiàn)出色的內(nèi)容，以了解其表現(xiàn)如此出色的原因。然后將這些見(jiàn)解應(yīng)用于您的新內(nèi)容和任何表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。

寫在最后

使用SEO發(fā)展您的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在應(yīng)該很清楚，SEO可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)，而無(wú)需您在廣告上投入大量資金。