官方為何開始熱衷于IP的二次創(chuàng)作？

二次創(chuàng)作在IP粉絲中很流行，因?yàn)楹芎猛妗，F(xiàn)在越來(lái)越多官方也來(lái)玩二次創(chuàng)作，粉絲們的心情就很復(fù)雜了——害怕官方逼死同人。

二次設(shè)定，簡(jiǎn)稱二設(shè)，大部分都是指那些基于官方設(shè)定進(jìn)行的同人創(chuàng)作中，廣受歡迎并被“公認(rèn)”衍生設(shè)定。之所以要給公認(rèn)打引號(hào)，這就是一個(gè)自由心證、看哪邊支持多的事兒了。

比如孫權(quán)的妹妹孫尚香——就是嫁給劉備那位——就是經(jīng)典的二設(shè)?！皩O尚香”這個(gè)名字并沒有記錄在歷史中，但經(jīng)過了戲劇《甘露寺》、日本光榮系列游戲、桌游《三國(guó)殺》、手游《王者榮耀》等一系列作品，一代又一代年輕人都接受了這個(gè)名字。至于《三國(guó)演義》說(shuō)叫孫仁，《兩軍師隔江斗智》說(shuō)叫孫安，就是因?yàn)橹С痔贈(zèng)]能成為二設(shè)。

而在當(dāng)今的影視、動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)大文娛環(huán)境下，官方逐漸意識(shí)到二設(shè)在粉絲和用戶群體中的重要性跟商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而不斷將各種二設(shè)納入到官方的IP矩陣中。這里面有民意呼聲很高的優(yōu)秀同人創(chuàng)作，也有授權(quán)出去獲得成功的改編，更有官方親自下場(chǎng)的衍生品。

專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)加上充足的資金，官方對(duì)二設(shè)的控制以及對(duì)粉絲的影響力越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，這也自然在某種意義上算是“官方逼死同人”。

熟悉迪士尼和任天堂的朋友應(yīng)該都知道，兩家公司素有“同人地雷陣”的雅號(hào)，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)像同人創(chuàng)作者來(lái)一發(fā)律師函警告。

更令粉絲蛋疼的是，像盧卡斯公司被迪士尼收購(gòu)之后，之前《星球大戰(zhàn)》大量的衍生小說(shuō)、漫畫等衍生出來(lái)的二次設(shè)定被推翻重啟，這對(duì)于幾十年來(lái)幾代人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)情懷和文化的巨大打擊。

但實(shí)際上，并不是所有的官方都對(duì)同人創(chuàng)作拒之千里，甚至?xí)鲃?dòng)參與到二設(shè)的創(chuàng)作中來(lái)。之所以態(tài)度截然不同，其中有多方面的原因：

首先是公司面向的用戶群體起到?jīng)Q定作用。迪士尼和任天堂的用戶中有大量的未成年人，兩家公司都自己所處行業(yè)的代表，對(duì)同人作品的嚴(yán)厲態(tài)度，很大程度是為了維持自己在大眾特別是家長(zhǎng)心目中的品牌形象。

反過來(lái)說(shuō)，在較為成人向的作品中，比如迪士尼旗下的漫威系列、任天堂的《銀河戰(zhàn)士》等就寬松許多。畢竟行業(yè)巨頭經(jīng)常要面對(duì)大眾輿論的壓力，甚至有的家長(zhǎng)和媒體拿著別家IP的同人作品去投訴任天堂，這種情況在國(guó)內(nèi)時(shí)不時(shí)也有發(fā)生（背鍋的就成了騰訊）。因此，面向大量未成年人群體的公司自然持保守態(tài)度。

其次是管理成本太高的問題。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，大量的同人作品走的渠道五花八門，類型和內(nèi)容也是什么都有，如何管理、歸納并運(yùn)用到自己旗下的產(chǎn)品中，這對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)幾乎不可能完成的任務(wù)。但大量?jī)?yōu)秀的同人作品才是孕育經(jīng)典二設(shè)的土壤，這又需要長(zhǎng)時(shí)間的大浪淘沙、厚積薄發(fā)，行業(yè)巨頭沒有這個(gè)時(shí)間和耐心來(lái)慢慢去蕪存精。

舉一個(gè)前幾年的例子，阿里影業(yè)曾表示不再雇傭職業(yè)編劇，而是打算挑選一批網(wǎng)絡(luò)作家及貼吧吧主來(lái)創(chuàng)作IP，然后挑選出優(yōu)勝者進(jìn)行改編拍攝。這個(gè)鬼魅的思路當(dāng)時(shí)激起了巨大爭(zhēng)議，阿里后來(lái)也澄清解釋了其中的措辭不準(zhǔn)確——然后，這事就沒有然后了?，F(xiàn)在反過頭來(lái)看，阿里的這個(gè)模式構(gòu)想其實(shí)很接近于“專業(yè)化管理同人創(chuàng)作，并整理到官方IP庫(kù)中”，區(qū)別只在于阿里是想打造出原創(chuàng)IP。至于不管是做原創(chuàng)還是同人，這種操作用時(shí)間向我們證明了沒有任何可行性。

最后是如何使用二次設(shè)定的麻煩。不管是同人創(chuàng)作還是授權(quán)改編，或多或少會(huì)與官方IP的設(shè)定出現(xiàn)差異，這就會(huì)出現(xiàn)“如何確定這個(gè)二設(shè)能帶來(lái)更多盈利”“如何與改編方或同人作者達(dá)成協(xié)商”等問題。比如電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》中，彭于晏飾演的唐鈺就是一個(gè)非常成功的二設(shè)，將原作中的龍?zhí)籽苌鸀橐粋€(gè)非常觀眾喜歡的重要角色。但即便這個(gè)角色非常有人氣，后續(xù)的仙劍系列也沒有再嘗試啟用唐鈺，只有在個(gè)別仙劍改編的手游中有出場(chǎng)。另外像《霍比特人》、《教父》等經(jīng)典電影，更是改編內(nèi)容遠(yuǎn)超原作IP的神級(jí)二設(shè)，由于實(shí)在沒有可操作性就不多說(shuō)了。

所以在二設(shè)方面做得比較成功的知名公司，我們能立馬想到的并不多，除了《FATE》系列各種衍生作品人氣炸裂的型月，就是將《英雄聯(lián)盟》皮膚銷售與IP宇宙成功捆綁的拳頭。這兩家公司能夠在二設(shè)方面做得如此成功，主要還是歸功于各自的公司文化特色和時(shí)代進(jìn)程。型月最初就是同人社團(tuán)出身，自然有先天的基因優(yōu)勢(shì)，加上早年公司規(guī)模小、作品偏成人向、粉絲群體也夠小眾，可以在幾乎沒有阻礙的前提下厚積薄發(fā)。拳頭則屬于直接跟最大盈利點(diǎn)掛鉤，所以官方投入大量成本親自下場(chǎng)，在二設(shè)創(chuàng)意上帶來(lái)了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引用戶。

值得一提的是，暴雪在改換好萊塢電影式敘事風(fēng)格前，對(duì)二設(shè)的態(tài)度和運(yùn)作也是可圈可點(diǎn)。在《爐石傳說(shuō)》問世前，魔獸的實(shí)體卡牌桌游就已經(jīng)推出好幾年了，名為《艾澤拉斯英雄傳》?；厥瞻鏅?quán)并推出《爐石傳說(shuō)》后，暴雪也對(duì)爐石IP展開進(jìn)一步挖掘，如今爐石已成為魔獸的平行宇宙IP。此外《魔獸世界》早年對(duì)同人創(chuàng)作的運(yùn)作也非常用心，吸引無(wú)數(shù)大手子投稿的暴雪畫廊且不說(shuō)，曾經(jīng)定期舉辦的小說(shuō)征文大賽更是將獲獎(jiǎng)作品納入到《魔獸世界》的官方設(shè)定中，比如橙斧影之哀傷的由來(lái)、東瘟疫之地那群高等精靈的故事等等。當(dāng)然，還有廣大中國(guó)魔獸玩家熟知的《我叫MT》動(dòng)畫，暴雪雖然達(dá)成和解之后沒有合作，但對(duì)于中國(guó)玩家而言也是一個(gè)充滿情懷的二設(shè)。

回過頭來(lái)看，對(duì)二次設(shè)定具有優(yōu)秀把控的公司，大多在ACG相關(guān)領(lǐng)域頗有建樹，這跟公司成員對(duì)亞文化的了解有很大關(guān)系。國(guó)內(nèi)如仙劍系列，本來(lái)也有機(jī)會(huì)在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，但受限于多年來(lái)國(guó)內(nèi)單機(jī)市場(chǎng)的各種問題，像《仙劍客?！?、《大富翁4》的仙劍地圖等最終只能作為驚喜，而不是延續(xù)。

當(dāng)近年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)迎來(lái)整體發(fā)展，國(guó)產(chǎn)IP才終于有望迎來(lái)自己的新突破。像《劍網(wǎng)三》衍生的動(dòng)畫《俠肝義膽沈劍心》、單機(jī)游戲《謝云流傳》等，都形成了一定的市場(chǎng)號(hào)召力，新生代如《陰陽(yáng)師》這個(gè)IP也推出了番外動(dòng)畫、衍生游戲等產(chǎn)品。這些例子實(shí)際上都可以算做二次設(shè)定，用外包、合作或自己做的方式，進(jìn)一步將官方原IP維度擴(kuò)展，而不是單純的延續(xù)。

可以說(shuō)，在二次創(chuàng)作日益繁榮的當(dāng)下，才使得國(guó)內(nèi)外一些公司能夠?qū)崿F(xiàn)IP品牌的突圍，在制作或推廣粉絲向的作品同時(shí)，獲得粉絲的自來(lái)水效應(yīng)。也正是因?yàn)槿绱耍覀円材芸吹较瘛墩魍尽反箅娪?、《貪玩》網(wǎng)大這些PK類網(wǎng)游推出越來(lái)越多改編作品?？梢姴煌漠a(chǎn)品類型還是故事風(fēng)格，更多IP都在開始求變求變，而優(yōu)秀的二設(shè)內(nèi)容則很有可能是它們?cè)谖磥?lái)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的契機(jī)。