游戲圈都在搶的春節(jié)檔，這款產(chǎn)品如何打造最溫暖的人情味？

一直以來，春節(jié)作為最具代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日，往往也是游戲圈營銷內(nèi)卷的高發(fā)時(shí)段。

本質(zhì)上，春節(jié)代表著的深厚民族情感，讓其天生自帶高消費(fèi)基因，更易結(jié)合營銷內(nèi)容形成記憶回聲，自然備受游戲廠商青睞。但同時(shí)，由于春節(jié)獨(dú)特的“溫情”內(nèi)核，也讓玩家參與游戲活動(dòng)時(shí)，往往更重視內(nèi)容背后的意義。

因而不同于其他的節(jié)日營銷，越來越多游戲廠商傾向于打造一系列有誠意的營銷內(nèi)容，以搶占這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在此大環(huán)境下，如何擺脫同質(zhì)化、打造更具溫情的春節(jié)營銷活動(dòng)，成為游戲圈面臨的共同挑戰(zhàn)。

對此，1月18日起，網(wǎng)易旗下科幻題材SLG游戲《無盡的拉格朗日》再度上線星燈節(jié)活動(dòng)。本次星燈節(jié)以“星燈之火，撼動(dòng)蒼穹”為主題，致力于通過游戲推動(dòng)玩家間團(tuán)結(jié)與凝聚。不僅與玩家一同繼續(xù)打造、深化原創(chuàng)世界觀故事，也在深化游戲內(nèi)溫情的人文內(nèi)核，彰顯了游戲?qū)﹂L線品牌運(yùn)營的持續(xù)追求。

星燈節(jié)，是個(gè)什么節(jié)日？

熟悉《無盡的拉格朗日》的玩家，想必對“星燈節(jié)”并不陌生。早在去年春節(jié)前夕，游戲率先從產(chǎn)品主題出發(fā)，創(chuàng)造出了這個(gè)富有文化內(nèi)涵的原創(chuàng)節(jié)日。既增添了原創(chuàng)世界觀的真實(shí)感，也加深了產(chǎn)品的人文內(nèi)核。

首屆星燈節(jié)上，官方就已經(jīng)透露了這一極具歷史底蘊(yùn)和人文溫情的節(jié)日的由來：在遙遠(yuǎn)的開拓年代，人類為了探索新的拉格朗日點(diǎn)，放飛了無數(shù)信標(biāo)后，終于建成橫跨三分之一銀河系的拉格朗日網(wǎng)絡(luò)。正是為了紀(jì)念默默付出的科研人員和工作者，人們放飛星燈，以此紀(jì)念信標(biāo)發(fā)射活動(dòng)，星燈節(jié)也由此誕生。

當(dāng)時(shí)，為了進(jìn)一步增強(qiáng)玩家代入感，提升用戶對于原創(chuàng)節(jié)日的認(rèn)知，《無盡的拉格朗日》不僅在游戲內(nèi)舉辦“星燈追逐賽”、“星燈聯(lián)覺音樂會(huì)”等活動(dòng)外，甚至把這個(gè)游戲節(jié)日搬到了現(xiàn)實(shí)，在廣州舉辦了一場大型無人機(jī)秀。

1500架無人機(jī)在夜空中飛舞變換，從點(diǎn)點(diǎn)群星到星門、再到代表故鄉(xiāng)的星球，這場科技感十足的表演，直觀講述游戲內(nèi)“發(fā)射信標(biāo)，建立、穿過星門，回到故鄉(xiāng)”的整個(gè)太空開拓史。既打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，也讓“穿過星門回家”的節(jié)日主題，以及“星燈節(jié)”這一虛擬的節(jié)日更具真實(shí)的情感沖擊。

自此，星燈節(jié)早早與團(tuán)聚、溫情等一系列概念深度綁定。時(shí)隔一年，在玩家對星燈節(jié)產(chǎn)生一定認(rèn)知的前提下，《無盡的拉格朗日》團(tuán)隊(duì)又將如何創(chuàng)新，讓用戶全方位切身感受人文溫情，從而與游戲產(chǎn)生情感共振？

貫穿始終的人文溫情，打通用戶間的情感連接

造節(jié)，在游戲圈并不是件新鮮事。但要論節(jié)日內(nèi)容帶給玩家的沉浸感和氛圍感，《無盡的拉格朗日》絕對榜上有名。

以本次星燈節(jié)為例，基于主題“星燈之火，撼動(dòng)蒼穹”，游戲先是推出節(jié)日CG深化節(jié)日氛圍：以遠(yuǎn)古荒原的篝火、電流通過的第一盞電燈等重要節(jié)點(diǎn)，展望科技演變后，核聚變引擎在太空中的微光、拉格朗日門前的信標(biāo)、安東塔斯城中團(tuán)聚的開拓者……

短短幾分鐘，卻幾乎濃縮了游戲內(nèi)人類文明發(fā)展的歷程——經(jīng)歷了漫長的傳承和凝聚團(tuán)結(jié)，人類得以一步步邁向、并最終征服浩瀚的宇宙蒼穹。既契合了游戲世界觀，也賦予玩家對星燈節(jié)的全新認(rèn)知。

之后為了進(jìn)一步強(qiáng)化玩家間的凝聚力，《無盡的拉格朗日》升級游戲內(nèi)玩法，競賽活動(dòng)可以組織形式參與。通過提高組織內(nèi)成員參與感和榮譽(yù)感，打通用戶間的情感連接，推動(dòng)形成記憶錨點(diǎn)。同時(shí)伴隨兩個(gè)全新艦船藍(lán)圖：【雷火之星-綜合武庫艦】和【埃迪卡拉級-重型火力支援艦】的上線，帶給玩家更多驚喜。

一如CG畫面開頭展現(xiàn)：遠(yuǎn)古荒原上第一絲火苗孕育了整個(gè)文明，最終才有了人類邁向星空的未來。正因從“星燈之火，撼動(dòng)蒼穹”的主題中提煉出了“火”這一關(guān)鍵元素，《無盡的拉格朗日》選擇與核心精神高度契合的現(xiàn)實(shí)火鍋品牌——國內(nèi)頭部火鍋連鎖品牌“楠火鍋”合作。

線下，游戲牽手楠火鍋的全國20家連鎖店，推出一系列新春團(tuán)聚活動(dòng)。其中，雙方在廣州、成都包裝了兩家太空星火主題的線下店，打造沉浸式廣袤宇宙探索與最“無得頂”的太空星燈主題火鍋。將游戲以現(xiàn)實(shí)節(jié)日氛圍的形式可視化，進(jìn)一步打破現(xiàn)實(shí)與科幻、線上與線下的邊界，賦予了玩家更深的情緒感知。

同時(shí)，游戲還在微博、B站、網(wǎng)易大神等玩家社區(qū)開展同盟玩家的合作助力活動(dòng)，并通過抽獎(jiǎng)福利饋贈(zèng)、到店享受折扣優(yōu)惠等福利，端外充分調(diào)動(dòng)同盟玩家凝聚力、增強(qiáng)組織歸屬感，極大地深化星燈節(jié)團(tuán)聚的節(jié)日氛圍。

梁文道曾寫道“火鍋是最極致的團(tuán)圓”，對于國人而言，吃火鍋不僅有紅紅火火的寓意，其特有的熱鬧氛圍更能讓食客感受到溫馨與團(tuán)聚。《無盡的拉格朗日》同火鍋品牌合作，正是想要向玩家傳遞這份獨(dú)有的凝聚力：不止是游戲，團(tuán)隊(duì)也希望通過不同的形式對人與人之間情感進(jìn)行詮釋，無論游戲還是生活均能為玩家?guī)矶嘁环譁嘏?/p>

本質(zhì)上，春節(jié)是中華文化最重要的具像化表達(dá)，具備強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和歸屬感，天然能夠起到連接國人的作用。而今年星燈節(jié)，《無盡的拉格朗日》通過營造游戲內(nèi)節(jié)日感、以及游戲外的品牌合作，打造“玩家團(tuán)聚火鍋店共度星燈節(jié)”的濃厚節(jié)日氛圍。既契合了“星燈之火，撼動(dòng)蒼穹”主題既拉近了玩家與玩家之間的距離，也讓其對星燈節(jié)品牌有了更實(shí)體的感知，再度打造出了一個(gè)兼具溫度和深度的原創(chuàng)IP節(jié)日。

結(jié)語

這并非個(gè)例，游戲上線以來，開發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷完善、豐滿現(xiàn)有世界觀的同時(shí)，持續(xù)將玩法和世界觀概念進(jìn)行綁定，推出“星燈節(jié)”、“雙子節(jié)”、“地球日”等一系列原創(chuàng)IP節(jié)日。不僅讓玩家切身體會(huì)到原創(chuàng)IP節(jié)日傳達(dá)出的溫情內(nèi)核，也拉近玩家和玩家間、玩家與游戲間的距離，外界進(jìn)一步看到游戲?qū)τ诂F(xiàn)實(shí)社交的促進(jìn)作用。不止在游戲本身，《無盡的拉格朗日》更重視用戶情感連接和人文深度。而這，或許正是《無盡的拉格朗日》能夠?qū)崿F(xiàn)長線運(yùn)營的秘訣。