沉浸式新體驗(yàn)|廣告主如何玩轉(zhuǎn)AR，提效爆單？

超強(qiáng)的普適性，虛實(shí)交互、協(xié)作創(chuàng)意的體驗(yàn)...AR技術(shù)正在給廣告帶來的新突破。

研究者對(duì)1500名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，報(bào)告顯示，76%受調(diào)查的消費(fèi)者曾體驗(yàn)過AR，而未體驗(yàn)過AR內(nèi)容的消費(fèi)者中有一多半愿意在未來進(jìn)行嘗試。相比于其他類型的品牌廣告，受調(diào)查者中有40%更愿意分享AR廣告。此外，78%消費(fèi)者愿意在社交平臺(tái)上分享/推廣品牌AR濾鏡，這表明，AR廣告在傳播領(lǐng)域有很大的潛力。

傳統(tǒng)的廣告方式囿于時(shí)長(zhǎng)、距離、產(chǎn)品還原度等原因，廣告效果難免會(huì)被打折扣，而AR廣告與消費(fèi)者之間的“零距離感”，則能帶來更好的互動(dòng)。

01

AR廣告提效顯著

應(yīng)用行業(yè)廣泛

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，AR廣告能夠幫助實(shí)現(xiàn)品牌差異化，對(duì)比片頭廣告，AR廣告為消費(fèi)者帶來1.3x的親近感和1.5x的興奮感。

在整個(gè)購(gòu)物旅程中，AR廣告能將消費(fèi)者的購(gòu)買意向提升4%，品牌印象提升7%,品牌知名度提升、好感度提升和搜索意向分別提升3%。在購(gòu)物旅程初期，AR廣告抓人眼球，讓消費(fèi)者更快產(chǎn)生購(gòu)買欲望；在購(gòu)物旅程中期，AR容易建立品牌感知，讓考慮中的消費(fèi)者對(duì)品牌印象加深；在購(gòu)物旅程后期，AR廣告貫穿營(yíng)銷漏斗，加速購(gòu)買決策。

創(chuàng)意試妝，大大提升美妝行業(yè)加購(gòu)率

通過濾鏡試用口紅，不同色號(hào)后即可立即下單購(gòu)買，極大增加了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

一項(xiàng)案例調(diào)查顯示，用戶直接通過網(wǎng)站訪問購(gòu)買渠道并加購(gòu)，頁(yè)面瀏覽量提升＋17%；沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)促進(jìn)了內(nèi)容營(yíng)銷的影響力：內(nèi)容瀏覽量提高53%；AR濾鏡讓加購(gòu)率提升201%，其濾鏡產(chǎn)品試用440萬次+，上滑率3.28%；AR濾鏡帶來近乎2倍的關(guān)注度，相較于沒有使用AR的產(chǎn)品而言，Snapchat AR濾鏡將購(gòu)買意向提高2.4倍，轉(zhuǎn)化率提高94%。

AR試穿功能，促進(jìn)服裝行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買意向

一抬手即可試穿的服飾，可以挑選并上身試穿的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，讓消費(fèi)者沉浸其中地體驗(yàn)AR購(gòu)物。全方位立體化的傳達(dá)出直觀的商品信息，不但能增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)感，讓他們更愿意將心儀穿搭與家人朋友分享，還能夠大大提升了他們的購(gòu)買意愿，還激發(fā)了潛在轉(zhuǎn)化或讓他們的購(gòu)買意向顯著提升！

通過AR濾鏡，廣告展示次數(shù)達(dá)449萬，觸達(dá)用戶達(dá)179萬；上滑率達(dá)26,700次，ROAS提升3.438倍。

新奇創(chuàng)意，提高旅游行業(yè)濾鏡互動(dòng)率，傳播品牌影響力

旅行行業(yè)困難期間，AR廣告的新奇創(chuàng)意，能夠幫助企業(yè)更有效的觸達(dá)目標(biāo)群體。通過AR濾鏡，用戶可以云游迪拜四大地標(biāo)城市，提高濾鏡互動(dòng)率；通過與親朋好友間的濾鏡分享，在人際傳播中提升品牌影響力，并促成潛在轉(zhuǎn)化。

試駕時(shí)，把車“開回家”——AR廣告撬動(dòng)汽車行業(yè)新玩法

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近70%的客戶表示，更加愿意使用基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)來訪問參與品牌宣傳活動(dòng)。各汽車品牌順的沉浸式數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)如3D看車、SLAM AR對(duì)象放置、虛擬試駕等基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)活動(dòng)，通過AR濾鏡，消費(fèi)者可以仔細(xì)欣賞從內(nèi)飾到外觀的多個(gè)角度，直觀地感受新車。

這樣新奇的體驗(yàn)，可以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體參與互動(dòng)，以提高銷售轉(zhuǎn)化。

02

Facebook和Instagram

現(xiàn)可應(yīng)用AR特效

Mate將在Instagram上推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告（AR Ad），進(jìn)一步擴(kuò)展AR廣告產(chǎn)品。新推出的廣告由Meta Spark提供技術(shù)支持，目前正處于公測(cè)階段。

廣告主現(xiàn)在可使用“知名度”、“覆蓋人數(shù)”和“流量”目標(biāo)在Facebook和Instagram上應(yīng)用AR特效。

在AR廣告單元中，受眾可輕觸行動(dòng)號(hào)召按鈕來啟動(dòng)AR廣告相機(jī)。在這里，他們可以：

通過AR體驗(yàn)互動(dòng)。

輕觸或長(zhǎng)按快門按鈕來拍攝照片或視頻，然后分享到Instagram快拍。這樣更多人能通過分享的快拍看到您的廣告。

輕觸置于相機(jī)底部的行動(dòng)號(hào)召按鈕，繼續(xù)訪問相應(yīng)網(wǎng)址。例如，您可以在此提示用戶訪問您的網(wǎng)站，以詳細(xì)了解或購(gòu)買商品。

如何透過Meta官方認(rèn)可的代理創(chuàng)建AR廣告

1.前往廣告管理工具。

2.輕觸綠色的+創(chuàng)建按鈕。

3.選擇以下AR廣告適用的廣告目標(biāo)：品牌知名度、流量、轉(zhuǎn)化量（僅限Facebook）、覆蓋人數(shù)

4.輸入廣告系列與廣告組的所有必要信息和設(shè)置。

5.在廣告層級(jí)，選擇添加即時(shí)體驗(yàn)。

6.輕觸選擇模板，然后選擇AR體驗(yàn)?zāi)０?。隨即將顯示新彈窗。

7.輕觸特效以選擇廣告特效。只有經(jīng)批準(zhǔn)的特效才會(huì)顯示在下拉菜單中。

8.輕觸攝像頭選擇下拉菜單，為AR特效選擇將使用的前置或后置攝像頭。

9.在“目標(biāo)位置”版塊，輕觸下拉菜單，然后選擇行動(dòng)號(hào)召標(biāo)簽，再輸入網(wǎng)址。此網(wǎng)址須以“https”開頭。

10.要在手機(jī)上預(yù)覽AR特效，輕觸移動(dòng)設(shè)備預(yù)覽。隨即您的Facebook應(yīng)用上將顯示通知。

11.輕觸完成。

12.在“廣告創(chuàng)意”版塊，點(diǎn)擊添加視頻。選擇想要用于廣告的視頻，然后輕觸下一步。對(duì)廣告創(chuàng)意加以調(diào)整（如適用），然后輕觸完成。AR廣告必須采用視頻素材。

13.為視頻廣告（Video Ad）輸入正文和標(biāo)題。

14.將“顯示鏈接”留空，以便在廣告上顯示“打開相機(jī)”標(biāo)簽。

15.在“疊加文字”下，根據(jù)您希望用戶在看過視頻后采取的操作選擇行動(dòng)號(hào)召。

16.要預(yù)覽完整的AR廣告，輕觸右上角的三點(diǎn)圖標(biāo)，然后選擇發(fā)送通知到Facebook。我們將向您移動(dòng)設(shè)備上的Facebook應(yīng)用發(fā)送通知。

17.輕觸發(fā)布