3月中旬，Supercell農(nóng)場類模擬經(jīng)營游戲《Hay Day》衍生續(xù)作《Hay Day Pop》在新西蘭、芬蘭、澳大利亞地區(qū)開啟測試。Supercell作為來自芬蘭的移動游戲巨頭，旗下《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》、《荒野亂斗》等多款玩法獨具創(chuàng)意的游戲，不僅使它們收攬了來自全球的無數(shù)粉絲、被眾多廠商爭相模仿，也使Supercell拿下“全球最受尊重的游戲廠商”稱號。
這樣一家久負盛名廠商的新款手游，自然是吸引了無數(shù)人的關(guān)注。要知道，由于《Hay Day》采用了一環(huán)扣一環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈式經(jīng)營，和單純的經(jīng)營買賣相比更考驗玩家的經(jīng)營策略性，可玩性相當高，因此在2012年登陸市場后便迅速席卷全球市場，至今仍屹立不倒，在歐美以及日本iOS暢銷榜TOP100占據(jù)一席之地。
而Supercell在8年后的今天，基于《Hay Day》再開發(fā)，保留原作農(nóng)場經(jīng)典模擬基礎(chǔ)上，又加入了類似《夢幻花園》的消除玩法，把《Hay Day Pop》做成了一款消除+模擬經(jīng)營游戲——不考慮那些對Supercell創(chuàng)新玩法的期待，僅從他們選擇融入消除玩法這一方向，足以見得消除+游戲所具備的發(fā)展前景。
2019年收入同比增長46%，一個處于早期競爭格局的市場
消除類游戲操作簡單，反饋直觀且及時，能提供給玩家較強的目的性和滿足感，因此一直以來都是最受歡迎的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年休閑益智類游戲IAP收入達45億美元，消除類獨自撐起了34億美元的市場份額，年均增長率為13%，是休閑游戲中最為吃香的賽道。
消除類游戲中包含多種玩法類型，以傳統(tǒng)消除和消除+為主要方向。根據(jù)Google統(tǒng)計的過去三十天、以收入（內(nèi)購+廣告）和下載為指標、各個游戲細分品類的全球頭部前30個產(chǎn)品的平均表現(xiàn)，可以看到，僅有5個細分品類月下載量大于等于150萬次，收入超250萬美元，除MOBA、battle royal、4X strategy三個中重度類型外，剩余兩個名額便是被傳統(tǒng)消除和消除+所占據(jù)。
傳統(tǒng)消除類是美國第二大細分市場，2019年營收15億美元，同比下降4%，市場機會逐漸縮小。消除+建造類（消除+模擬經(jīng)營下的細分類型）游戲收入增長最快（除去無法具體劃分類別的 Other Match），2019年收入13億美元，同比增長46%，逐漸撐起消除游戲的半邊天。
此外，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)消除類2019年下載量下降了15%，而消除+建造類下載量增幅高達96%，發(fā)展空間相當大。
我們再來看看消除+游戲頭部產(chǎn)品的市場份額。以Playrix旗下最為成功的消除+建造游戲之一《夢幻花園》為例，Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，作為2019年收入排名第四的消除手游，《夢幻花園》自2016年8月上市以來，在全球獲得超2億次安裝，吸金15億美元。
雖然上市已有3年，《夢幻花園》仍在刷新自身記錄，2019年11月吸金5300萬美元，創(chuàng)歷史新高，同比2018年11月的3570萬美元增長48%。作為對比，由King研發(fā)、收入排名第一的消除手游《糖果粉碎傳奇》2019年11月收入同比僅增長6%。
此外值得一提的是，憑借《夢幻花園》、《夢幻家園》、《Fishdom》等消除+游戲的優(yōu)異表現(xiàn)，App Annie發(fā)布的2019年全球52強發(fā)行商iOS和Google Play綜合收入排行榜中，Playrix排名第7，收入預估至少高于88億元。King同為消除游戲霸主，收入歸在動視暴雪名下，全球52強排第3?？梢娤?游戲的市場潛力。
雖然消除+市場看似被Playrix和旗下頭部產(chǎn)品所壟斷，但近兩年市場上也出現(xiàn)了一度威脅其地位的游戲《奇妙莊園》，以及多款踏入消除+賽道的新游。消除+還屬于早期格局的競爭環(huán)境，蘊含著大量機會。
兩大玩法陣營，消除+模擬經(jīng)營類占比6成
目前的消除+游戲市場，可分為兩大類，一類是消除+模擬經(jīng)營，包括建造、裝飾、農(nóng)場經(jīng)營等玩法；另一類是消除+RPG，包括養(yǎng)成、戰(zhàn)斗、建造等玩法。從美國（基本可代表歐美市場）和日本iOS暢銷榜TOP100消除+游戲的玩法類型來看，也基本都是以消除+模擬經(jīng)營和消除+RPG為主。
消除+模擬經(jīng)營類的玩法，以最頭部的《夢幻花園》、《夢幻家園》兩款游戲為例，游戲內(nèi)容構(gòu)成相對更簡單，基本都以Playrix的“核心三消玩法+輕建造元素+每日任務(wù)+強敘事劇情”為模板。
通過移動方塊，消除3個或以上同樣屬性的元素，收集每局所指定的目標。每完成一道消除關(guān)卡，玩家便會得到金幣和星星等獎勵，通過消耗星星來完成每日建造或劇情任務(wù)，可選擇的裝修樣式基本都為3個。隨著每個建造任務(wù)的完成，其他區(qū)域也會一一解鎖。
劇情基本也已形成一個套路——作為主角的“你”，偶然成為遠方親人名下別墅/花園的繼承人，于是“你”拋棄了城市的繁華與壓力，奔赴鄉(xiāng)村享受田園生活，并在管家/朋友的幫助下，重裝別墅/花園，結(jié)識NPC，與之發(fā)生故事。
融入了模擬經(jīng)營的消除游戲，使玩家的游戲目的從單純的消除闖關(guān)，變成了為自己建造一座漂亮的城堡和花園，通關(guān)完成任務(wù)后可以獲得心理和視覺上的雙重反饋，對玩家有較強的驅(qū)動力。而且從《Design Home》等家裝類游戲在美國的受歡迎程度便可看出（3月29日，美國iOS暢銷榜第27），這種類型本就對休閑類占比較大的女性玩家有較強的吸引力，這也是多數(shù)廠商都以消除+模擬經(jīng)營為模型的原因。
消除+RPG類在玩法內(nèi)容上比消除+模擬經(jīng)營類更豐富，包含戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、劇情、建造等多種元素。以由Small Giant Game研發(fā)，在美國iOS暢銷榜排名第22的《Empires & Puzzles》為例，該游戲采用了豎屏畫面，消除機制與傳統(tǒng)三消類似。游戲每局會有1~4個怪物，5個可操作英雄，以及4個增益道具，通過合成消除來對怪物造成傷害，消除的越多，傷害值就越大。玩家可通過升級、升星和升階，對收集的英雄卡牌進行養(yǎng)成。
普通的消除+RPG游戲，大多都止步于戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、劇情這三個維度。比如GungHo Online于2012年2月發(fā)行的《智龍迷城》，通過消除玩法開展戰(zhàn)斗，加入了《精靈寶可夢》的寵物收集、養(yǎng)成要素，己方隊伍由5個寵物組成，寵物可以用“吃掉”其他寵物等方式來升級。
在《智龍迷城》的消除機制下，圓珠可以拖動任意長度的距離，使周圍的同類型元素聚集在一起，并且同時消除?；诤唵蔚牟僮?，游戲有不同于傳統(tǒng)消除游戲的判定機制，比如一個豎3和橫3的排列，其中有一點是相交的，在普通的消除游戲里算2次消除，但在《智龍迷城》中則是算1次消除。
或者比如乙女戀愛手游《茜色世界中與君詠唱》，戰(zhàn)斗、養(yǎng)成等玩法元素都與同類游戲如出一轍，只是劇情更加連貫和飽滿：“你”意外穿越到一個失去太陽的和風幻想世界，“你”將化身“太陽巫女”，游歷7個國家，與超60名日本歷史同名男子相識、相知、相愛，并一同踏上重尋太陽、充滿愛的冒險之旅。
而《Empires & Puzzles》在戰(zhàn)斗與養(yǎng)成之外，又融入了建造元素，且與《夢幻家園》那種單純的裝飾不同，《Empires & Puzzles》采用了SLG城建方式，可幫助產(chǎn)出資源、提高資源上限，研發(fā)對局中用到的道具、卡牌，增加了游戲的深度。
由Gram Games研發(fā)的《Merge Dragons！》和續(xù)作《Merge Magic！》這類消除+RPG游戲，則是更側(cè)重于養(yǎng)成和建造。消除元素同樣可任意移動，但將3個或以上同類型元素進行合并消除后，元素會合成高等級的新物品，比如三株花苗可以合成一株花、三顆生命精華可以合成治愈能力更強的微型生命之球等。玩家需要培育龍蛋使之強大，然后借助龍的能力去治愈被毀壞的土地。每次通關(guān)都會獎勵不同數(shù)量的星星，消耗星星來解鎖新的道具、龍蛋和建筑，以此完善花園，拯救魔法大陸。
新游如何突圍？《Lily’s Garden》細節(jié)處的減法和加法
從目前市場現(xiàn)狀來看，消除+模擬經(jīng)營、消除+RPG游戲基本都已被目前的頭部產(chǎn)品搶占先機，不管是美國還是日本，暢銷榜TOP100的消除+游戲，大部分上線時間都在2017年及以前。雖然近兩年也有不少新品上線，但經(jīng)過前期的玩法沉淀和用戶掠奪，除熱門產(chǎn)品的續(xù)作外，想脫穎而出事實上并不容易。
不過，卻也有值得借鑒的成功產(chǎn)品——《奇妙莊園》和《夢幻家園》機制相似，上線后曾一度逼近《夢幻家園》，雖然經(jīng)過《夢幻家園》換icon等危機運營，被迫拉開了很大距離，但也已成為消除+模擬經(jīng)營類中赫赫有名的產(chǎn)品。《Lily’s Garden》2019年上線，同樣是和《夢幻家園》類似的消除+模擬經(jīng)營類游戲，目前美國iOS暢銷榜排名第TOP65，也算是成功突圍的產(chǎn)品之一。體驗下來之后，發(fā)現(xiàn)它們更多的都是在細節(jié)上做文章。
比如在消除機制上，《夢幻家園》《奇妙莊園》采用的均是經(jīng)典的“交換式消除”，在限定步數(shù)內(nèi)，通過前后左右移動某一方塊，使之與三個或以上的同類型方塊合并消除。而《Lily’s Garden》則在此做減法，采用了“點觸式消除”，點擊便可達到消除目的。同時，《Lily’s Garden》將最低可消除個數(shù)3降為了2，只需點擊排列在一起的2個或以上數(shù)量的同類型方塊，便能達到消除的目的，簡化了操作。
而且，在合成多個方塊生成火箭等增益道具上，《Lily’s Garden》無論排列位置是否規(guī)律，只要5個或以上的同色方塊聚在一起，游戲會自動將方塊上的花朵logo變?yōu)榭珊铣傻牡谰遧ogo，提醒玩家點擊生成，規(guī)則更簡單和人性化。
雖然操作及基礎(chǔ)規(guī)則都簡單，但并不意味著《Lily’s Garden》就是無腦消除，它也同樣有在策略上做難度。游戲中的可消除元素僅有不同顏色的花朵logo方塊，當同一局中存在石頭，花瓶等不可消除元素時，除了常見的通過消除周圍的方塊來與石頭“同歸于盡”外，花瓶只有當旁邊的方塊為同樣顏色時才能真正消除，玩法規(guī)則整體來看既簡單也困難。
消除的感官體驗和特效實際上各個游戲都不同，比如《奇妙莊園》在每走出精彩的一步消除時，加入了類似《開心消消樂》的語音夸獎。所有消除游戲的爆破視覺效果都盡可能的炫酷，這個見仁見智。
劇情方面，玩家身為主角，但是與《夢幻家園》、《奇妙莊園》那般有管家或朋友幫助，“你”只是一個旁觀者不同，在《Lily’s Garden》中，“你”將扮演Lily，修繕花園、邂逅鄰居盧克并發(fā)生故事等，都需要“你”親力親為，增加了玩家的代入感。
雖然同樣為繼承遺產(chǎn)，并且防止遺產(chǎn)被奪走而努力的建造花園，但《Lily’s Garden》給這個劇情設(shè)置了時間限制：30天?！澳恪痹?0天內(nèi)必須完成花園重建的全部工作，所以游戲在每天必須完成的任務(wù)、以及需要消耗的星星數(shù)量上做加法，比如和NPC打招呼要消耗一顆星星，建涼亭的進度一分為二、每次都需要三個星星，以此來增加玩家的游戲時間。任務(wù)欄上方有第X天和任務(wù)完成百分比提示，完成后便可獲得獎勵。
以游戲內(nèi)的日期為準，《Lily’s Garden》也引入了每日挑戰(zhàn)和排行榜機制，通過每日挑戰(zhàn)增加了你和其他玩家競賽或者合作的可能性。比如你參與了鮮活收集任務(wù)，在完成“某一天”消除關(guān)卡的同時，需要收集夠50朵鮮花，根據(jù)排名獲得獎勵；或是參與火箭大亂斗，通過收集50個增益道具獲得參與比賽的資格，然后與其他玩家合作，一起贏得團隊的勝利。
結(jié)語
雖然在《夢幻家園》、《夢幻花園》的影響下，消除+模擬經(jīng)營類占據(jù)了當前消除+游戲的最大市場份額，但消除+RPG類同樣也是不可忽視的領(lǐng)域?！吨驱埫猿恰房梢哉f是最早的消除+游戲，也是最早的消除+RPG游戲，以3月29日為準，該游戲仍在日本iOS暢銷榜中排名TOP3。
從《智龍迷城》到《Empires & Puzzles》，隨著時間的推移，由于RPG類屬于偏中重度的游戲，消除+RPG類游戲的玩法，某種程度上也在脫離純休閑游戲，往中度的方向邁進。且目前整個市場，無論是休閑還是重度，在變現(xiàn)模式或者游戲玩法上，都逐漸開始往中度方向融合，吸引目標受眾以外的用戶。而消除+RPG類游戲玩法的演進，也將把消除+游戲變得不再是女性玩家專屬，為該品類吸引更多新用戶，并且擴大消除+游戲的市場份額。
另外，從發(fā)展前景來看，消除+模擬經(jīng)營類是全世界都接受的玩法類型，且有經(jīng)典大作珠玉在前，后入局者有可參考的標準。但突圍較難，開發(fā)者可發(fā)揮的空間實際也較小，唯有在細節(jié)處精雕細琢打差異化，才能在這塊不斷壯大的餐桌前分的一盤蛋糕。
消除+RPG類的頭部產(chǎn)品更偏向某一特定地區(qū)，突圍相對較容易，可探索的市場潛力大。同時，開發(fā)者可發(fā)揮的空間也大，但容易使內(nèi)容變得繁雜，如何取舍RPG玩法元素，使融合了消除的RPG游戲更輕度有趣，需要謹慎考慮。
總而言之，消除+游戲還呈現(xiàn)著早期市場競爭格局，除消除+模擬經(jīng)營和消除+RPG外，還有多種玩法可供融合，可以說是“萬物皆可消除+”。因此，在市場份額和用戶擴展上，都還有較大的發(fā)展空間。
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