2022年全年美區(qū)App Store和Google Play國內出海最暢銷的5款游戲產(chǎn)品

由于國內版號的限制，2022年依然是出?；鸨囊荒?。很多游戲廠商都在加快游戲出海的步伐，在海外市場成立成立新品牌、建立分公司似乎也在逐漸走向常態(tài)。其中，一些公司的新產(chǎn)品也在全球市場中獲得了不錯的市場成績，成為國內游戲廠商出海的新案例。很多出海老廠商也在努力鞏固自己的出海地位。

這期我們來一起盤點下2022年國內出海，在美區(qū)最暢銷5款游戲產(chǎn)品的情況，看看最能撬動美國人錢包的游戲類型是什么。首先來看下2022年美榜Sensor Tower給出的國內出海暢銷排名情況。

圖片來源：Sensor Tower

2022年出海美國手游暢銷榜中，共11款產(chǎn)品收入超過1億美元。其中《原神》以超2億美元的成績成為在美國最吸金的出海手游。

中國廠商在4X策略手游賽道表現(xiàn)優(yōu)異，出海美國手游暢銷榜前二十中，該品類游戲多達12款。

美國暢銷榜Top 100中，中國出海手游共24款，合計營收達25.6億美元，占Top 100手游整體收入的20%。

2018年上線的《萬國覺醒》開發(fā)團隊將4X手游中的即時策略元素發(fā)展到了另一個高度。多年來，這類手游中的戰(zhàn)略元素一直處于停滯不前的狀態(tài)，開發(fā)商只是在老套路上加一點點新花樣。奇跡圣地和領地的出現(xiàn)是值得一說的，但其實大多設計都只是在同一玩法上的疊加其它元素。而《萬國覺醒》改變了這一點，提供了好幾種新的模式。

《萬國覺醒》通過在內城和英雄系統(tǒng)的設計上保持克制，較為成功地讓玩家把主要精力放在大地圖。而游戲之所以有自信大地圖能給玩家?guī)順啡?，最重要的是游戲一改市面上所有SLG游戲一去一回、限制速度的行軍方式，而采用RTS元素：自由行軍，并配之以從內城到大地圖的無極縮放。無極縮放的關鍵作用就是實現(xiàn)了內城與大地圖之間的快速切換，完美解決了此類游戲頁面切換讓玩家對攻擊來不及響應的核心痛點。

《萬國覺醒》也通過這種較大的差異化設計被全球玩家認可，上線后就快速火爆全球。2019年全年出海收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》，橫掃全球市場。

2022年《萬國覺醒》在App Store和Google Play雙端全球發(fā)行版本中，累計營收3.07億美元左右。其中App Store的營收占比為61%。在美國《萬國覺醒》雙端營收累計超過1.4億美元，其中App Store的營收占比為70%。

《萬國覺醒》在Google Play平臺中，美國在全球國家的營收占比超過36%，其次是德國營收占比為8%。在App Store平臺中，營收依賴美國，美國在全球國家的營收占比超過53%。其他國家和地區(qū)表現(xiàn)沒有特出的地方。

《Puzzles & Survival》融合了休閑和重度游戲品類的玩法元素，從而吸引了更廣泛的玩家群體。隨著游玩的深入，氪金玩家會很自然地過渡到游戲內更具深度的后期系統(tǒng)。

剛開始，玩家上手體驗三消解謎戰(zhàn)斗的單人 PvE 玩法，但之后會自然而然地開始接觸到 PvP、4X 行軍戰(zhàn)斗的多人玩法，在地圖上遇到其他玩家，并為了生存而加入聯(lián)盟……這有助于休閑玩家獲得足夠多的體驗，然后再過渡到更重度的策略 4X 戰(zhàn)爭元素。

《Puzzles & Survival》的買量廣告中，三七互娛很好地將游戲玩法和 （ 廣告 ） 主題融為一體。另外，與 " 特種部隊 "、" 哥斯拉 " 和《行尸走肉》等 IP 的聯(lián)動，也推動這款手游吸引了許多玩家。在卡塔爾世界杯期間，《Puzzles & Survival》甚至組織了世界杯主題的游戲內活動，其中包括推出一系列足球場皮膚。

三七互娛正在制作超過 50 款新游戲，目標是在不久后的未來，成為 F2P 手游領域的一家頂級公司。

2022年《Puzzles & Survival》在App Store和Google Play雙端全球發(fā)行版本中，累計營收3.07億美元左右。其中App Store的營收占比為60%。在美國《Puzzles & Survival》雙端營收累計超過1.5億美元，其中App Store的營收占比為65%。

《Puzzles & Survival》在Google Play平臺中，美國在全球國家的營收占比超過43%，日本也是很重要的市場，營收占比超過32%。在App Store平臺中，美國在全球國家的營收占比超過53%。日本的營收占比超過37%。大部分的營收都來自于這兩個國家。

趣加對游戲的世界觀及劇情進行了極具匠心的設計。相比其他同類產(chǎn)品，很多廢土生存游戲都是“徒有其表”，只有皮相卻無血肉。但在《State of Survival》中，所有英雄都有自己的故事，例如他們?yōu)碾y前是做什么的？為何相聚于此？這些細節(jié)如同廢土時代下徐徐展開的過往與未來的繪卷，玩家在游戲過程中探尋并逐步揭開真相。與此同時，游戲中持續(xù)穿插的CG和劇情動畫極大地拔高了游戲的沉浸感，使游戲在同類題材中后來居上，脫穎而出。

除了題材沉浸感以外，特色PVE玩法也成為了《State of Survival》收獲玩家熱愛的重要一環(huán)。PVE玩法方向的確定同樣來源于趣加游戲的玩家大數(shù)據(jù)。在趣加游戲核心玩家游戲體驗評測中，團隊發(fā)現(xiàn)了解決玩家獨特需求的鑰匙——創(chuàng)新PVE玩法。

在廢土時代里，玩家可以在橫軸戰(zhàn)場中，根據(jù)對麾下英雄遠程步槍、近戰(zhàn)散彈槍等特性進行自由的“排兵布陣”，戰(zhàn)斗過程中還可以積蓄能量釋放塔防式的陷阱和軍武，提高了戰(zhàn)斗的可操控性。同時，團隊還加入BOSS的AI機制，為戰(zhàn)斗增加沉浸感與趣味性。例如有些BOSS并不會無腦往前沖，一旦血條下降，就會迅速后撤離開玩家射程，待到回血回盾后再展開新一輪攻勢。這樣的設計不僅極大提升了戰(zhàn)斗的趣味性，也使得玩家有了更多的“微操”和“策略博弈”空間。與傳統(tǒng)的堆砌數(shù)值型PVE闖關相比，高下立判。

趣加多年來一直在出海市場表現(xiàn)強勁。2016年，自研SLG《阿瓦隆之王》創(chuàng)下首款國產(chǎn)游戲登頂美區(qū)iOS暢銷榜的佳績，從此開啟他們在這個領域的傳奇；2017年，《火槍紀元》登頂52個國家暢銷榜；2019年，《State of Survival》上線，用時18個月做到月流水9000萬美元，不久后又創(chuàng)下過億下載量的成績。

2022年《State of Survival》在App Store和Google Play雙端全球發(fā)行版本中，累計營收4.04億美元左右。其中App Store的營收占比為51%。在美國《State of Survival》雙端營收累計超過1.79億美元，其中App Store的營收占比為66%。

《State of Survival》在Google Play平臺中，美國在全球國家的營收占比超過31%，德國也有很好的額營收表現(xiàn)占比15%。在App Store平臺中，美國在全球國家的營收占比較高超過57%。其他地區(qū)則都是表現(xiàn)平穩(wěn)。

Sensor Tower 2022年3月份發(fā)布報告稱，由動視暴雪和騰訊天美工作室聯(lián)合推出的《使命召喚手游》自 2019 年 10 月正式上市以來，全球玩家在該游戲付費已超過 15 億美元。2021 年《使命召喚手游》玩家付費同比增長了 45%。

2022年《使命召喚手游》在App Store和Google Play雙端全球發(fā)行版本中，累計營收3.44億美元左右。其中App Store的營收占比為59%。在美國《使命召喚手游》雙端營收累計超過1.84億美元，其中App Store的營收占比為66%。

《使命召喚手游》在Google Play平臺中，美國在全球國家的營收占比超過40%，另外巴西的營收占比超過9%。在App Store平臺中，美國在全球國家的營收占比較高超過63%。日本的營收占比有超過12%。

《原神》出現(xiàn)之時，較之國內游戲廠商流行的換皮、山寨等游戲研發(fā)運營思路，有許多創(chuàng)新之舉。盡管，在剛出現(xiàn)的時候，被看作是山寨了《塞爾達傳說》，并被許多硬核游戲粉絲所詬病。但這種掌機乃至主機上才有的游戲體驗，確實讓更多被升級、砍怪包圍了十多年的玩家耳目一新。于是，不那么難玩的《原神》崛起了。而且，這一次是海內外同時崛起，沒有時差。

如果從特色論，原神的特色其實并不局限于開放世界、二次元，只是這種耳目一新的首推首創(chuàng)方式，加上讓掌機體驗降維進入手游中形成的代差感，都使得其在國內市場上快速崛起，亦在掌機游戲缺位、手游發(fā)展薄弱的海外市場迅速搶占了市場。

同時，加上其開放世界的設定帶來的游戲迭代的擴張能力強悍，以及大量兼容國外文化色彩、有效傳播中華文化內涵的一系列游戲內和衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，都進一步增強了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和衍生周邊能力，自然備受海內外玩家的推崇。

2022年《原神》在App Store和Google Play雙端全球發(fā)行版本中，累計營收7.57億美元左右。其中App Store的營收占比為64%。在美國《原神》雙端營收累計超過1.89億美元，其中App Store的營收占比為70%。

《原神》在Google Play平臺中，美國在全球國家的營收占比超過21%，原神的營收不是很依賴美國，日本營收占比更高達到23%，韓國營收占比也超過15%。在App Store平臺中，美國在全球國家的營收占比為27%。日本的營收占比更是超過37%。

美國用戶留存方面，App Store的短期留存好，Google Play長期留存好。Google Play近期留存平均數(shù)據(jù)為次日留存34%，7日留存13%，月留存10%。App Store近期留存平均數(shù)據(jù)為次日留存36%，7日留存14%，月留存9%。