YouTube和抖音有哪些區(qū)別？

2020年，應(yīng)對(duì)抖音海外版Tiktok的強(qiáng)勢(shì)崛起，YouTube推出60秒內(nèi)短視頻的Shorts，以此與Tiktok競(jìng)爭(zhēng)。

2022年，海外版抖音TikTok即將推出長(zhǎng)視頻模式，把視頻時(shí)長(zhǎng)上限從3分鐘調(diào)至10分鐘，劍指YouTube。

一個(gè)以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)，一個(gè)靠短視頻起家。有意思的是，為了競(jìng)爭(zhēng)，兩大巨頭逐漸變成了對(duì)方的模樣，差異性越來(lái)越小。本文不聊商業(yè)，想從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)分析抖音和YouTube存在的幾個(gè)差異。如果你打算做內(nèi)容出海，希望對(duì)你有幫助。（僅限國(guó)內(nèi)抖音，不含TikTok）

一、冷啟動(dòng)時(shí)間

抖音獲取流量比較快，一般用戶發(fā)第一個(gè)視頻就獲得推薦流量。如果內(nèi)容不錯(cuò)同時(shí)掌握抖音玩法，知道如何對(duì)賬號(hào)進(jìn)行定位、包裝和養(yǎng)號(hào)，一般來(lái)說(shuō)十天左右，流量就能穩(wěn)定起來(lái)，運(yùn)氣好的話，只發(fā)幾個(gè)視頻就能火。

YouTube冷啟動(dòng)周期就比較漫長(zhǎng)，一開始發(fā)布視頻是沒(méi)有流量的，即使內(nèi)容再好，平臺(tái)也不會(huì)給流量扶持。所以大部分人只發(fā)幾個(gè)視頻就放棄了，也有人的堅(jiān)持半年甚至一年也沒(méi)任何起色。容易放棄和盲目堅(jiān)持都是對(duì)平臺(tái)不了解的結(jié)果，在開始運(yùn)營(yíng)YouTube頻道之前，一定要了解YouTube這個(gè)特性。

二、流量特點(diǎn)

抖音起量快，而油管起量慢，與此對(duì)應(yīng)的是兩個(gè)平臺(tái)流量穩(wěn)定性不一樣。

抖音流量爆發(fā)力強(qiáng)，但相對(duì)YouTube而言，持續(xù)性會(huì)相對(duì)弱一些。大部分人隨便發(fā)一些視頻，或多或少都會(huì)獲得平臺(tái)的流量推薦。但抖音流量來(lái)得快，走得也相對(duì)快，持續(xù)不了多久流量會(huì)下滑。

YouTube流量更穩(wěn)定，YouTube頻道早期比較難獲得流量推薦。但是一旦頻道獲得系統(tǒng)推薦之后，流量會(huì)逐漸翻倍增長(zhǎng)，呈現(xiàn)明顯的滾雪球效應(yīng)。如果有個(gè)別爆款視頻，該視頻流量會(huì)持續(xù)很久，一般不會(huì)突然就沒(méi)了播放。

三、變現(xiàn)方式

抖音變現(xiàn)方式很多，最常見(jiàn)主要有直播帶貨、小黃車、接廣告、引流以及打賞等等，變現(xiàn)方式比較豐富，但目前流量是不能直接轉(zhuǎn)化成收益的。

YouTube有些變現(xiàn)方式和抖音類似，但最為基礎(chǔ)的收益是YouTube合作伙伴計(jì)劃（YPP），即平臺(tái)廣告收益。YouTube頻道一旦開通獲利，有播放就可以獲得源源不斷的收益

油管除了一般廣告收益方式，還有官方提供的其他變現(xiàn)方式，比如頻道會(huì)員、商品擱架、超級(jí)留言和超級(jí)貼紙、YouTube Premium。

四、版權(quán)政策

抖音版權(quán)政策相對(duì)寬松一些，但也逐漸開始規(guī)范化，很多音樂(lè)和影視會(huì)被限制使用。

對(duì)比之下，YouTube的版權(quán)政策就顯得非嚴(yán)格，谷歌有一套版權(quán)檢測(cè)系統(tǒng)，每個(gè)版權(quán)作品都有一個(gè)Content ID，如果內(nèi)容不符合版權(quán)規(guī)則，很快就被檢測(cè)到。如果視頻不符合版權(quán)規(guī)范，輕則無(wú)法獲利，重則有被永久封號(hào)的危險(xiǎn)。

五、兒童/未成年

國(guó)內(nèi)大部分平臺(tái)都出臺(tái)了未成年沉迷規(guī)則，抖音該功能也很明顯，該功能會(huì)限制未成年使用時(shí)間，YouTube目前沒(méi)有強(qiáng)制性的“防沉迷”措施；YouTube則有嚴(yán)格的“兒童保護(hù)”政策，某些內(nèi)容嚴(yán)格限制兒童觀看，如果是針對(duì)兒童的內(nèi)容，很多功能會(huì)被限制使用，YouTube目前有專門針對(duì)兒童使用的「YouTube Kids」。

六、違禁詞

抖音的違禁詞政策出了名的嚴(yán)，一不小心就踩到違禁詞，所以抖音創(chuàng)作者們都小心翼翼規(guī)避。某些關(guān)鍵詞是絕對(duì)不能用，有些關(guān)鍵詞須用其他字符代替，專業(yè)的運(yùn)營(yíng)會(huì)有一套違禁詞大全或者專業(yè)排查工具。

YouTube也有些違禁詞政策，視頻或者標(biāo)題中帶有某些敏感詞（如“婊x”、“黑x”等），可能會(huì)被限制獲利，但一般不會(huì)直接影響流量，相比抖音會(huì)寬松許多。

七、實(shí)名認(rèn)證

要在抖音做自媒體，完善資料并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證是最基本的操作，不然會(huì)影響使用體驗(yàn)，同時(shí)會(huì)限制使用和發(fā)展。此外，一個(gè)身份證能注冊(cè)的抖音號(hào)數(shù)量有限；

YouTube不需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，只要有個(gè)谷歌賬號(hào)和YouTube頻道，就可以正常使用和發(fā)布內(nèi)容，注冊(cè)賬號(hào)數(shù)量不受限。

八、審核政策

字節(jié)跳動(dòng)擁有強(qiáng)大的算法系統(tǒng)，但同時(shí)也有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)管理，系統(tǒng)無(wú)法處理的一些問(wèn)題，審核人員會(huì)參與到內(nèi)容審核和流量管控。

YouTube的人工干預(yù)較弱，發(fā)布內(nèi)容不經(jīng)過(guò)人工審核，直接秒過(guò)。平臺(tái)客服主要作用也只是給用戶解答問(wèn)題，不會(huì)直接干涉到內(nèi)容審核和流量分發(fā)。