TikTok賣家注意了！2月1日起小店只可銷售1個主營類目

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確定一個主營類目

近日TikTok Shop出臺了一項(xiàng)新政策——跨境主營類目管控，新政策要求，自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓勵專業(yè)化運(yùn)營，將減少主營類目至1個，并于2月1日開始對不在主營類目的商品做發(fā)品審核駁回。

TikTok小店賣家可以在2月7日前確定1個主營類目，點(diǎn)擊按鈕提交需求。如過期未提交，平臺將按2022年11月1日至12月31日銷量最高>在線商品最多>第一個主營類目的順序變更賣家的主營類目。

此外，在選擇主營類目的申請頁面中，TikTok Shop還提到，一個商家賬號僅能選擇一個主營類目，確認(rèn)主營類目后該賬號在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

2月7日前，賣家登錄店鋪后臺，會有相關(guān)管控要求的彈窗提醒，賣家可根據(jù)提示填寫問卷，完成店鋪主營類目的確定。

在此之前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目在平臺上進(jìn)行售賣，而且賣家所銷售的產(chǎn)品并沒有嚴(yán)格限制在自己所選的三個類目中，因此也意味著賣家可以在平臺上銷售任何產(chǎn)品。

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開放食品類目

另有一個重要消息是，TikTok Shop一直未開放食品雜貨類目，甚至連寵物食品也不允許銷售。近日，TikTok Shop發(fā)布公告稱，開放了食品類目的銷售權(quán)。

不過，目前采用定向邀請，讓一部分賣家先行開店。目前開放的站點(diǎn)包括越南、馬來西亞、泰國、菲律賓和新加坡五個國家。

支持中國大陸公司或中國香港公司主體進(jìn)行申請入駐。

開放的類目主要包括：方便速食、糧油主食和調(diào)味品、飲料沖飲、小吃零食及烘焙食品原料。不過，酒精飲料等類目則暫不開放。

TikTok Shop開放食物類目的入駐申請：

開放方式：定向邀約；

開放對象：品牌方或者一級代理；

開放限制：商家商品需符合一定資質(zhì)，需要商家具備發(fā)貨至各個國家認(rèn)證倉的能力；

定邀門檻：

·中國大陸/香港營業(yè)執(zhí)照（非個體戶），同時營業(yè)執(zhí)照當(dāng)中應(yīng)包含所要銷售的類目，同事需要注意營業(yè)執(zhí)照的日期，有效期＜1年的不通過定向邀約流程；

·企業(yè)自己持有的商標(biāo)，提交商標(biāo)注冊證書，若為授權(quán)商家，則提交商標(biāo)授權(quán)書；

·食品經(jīng)營許可證；

·商家具備海外發(fā)貨至認(rèn)證倉的能力；

·商家具備當(dāng)?shù)劁N售資質(zhì)：泰國要求具備Thai FDA license，其他四國暫無要求。

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如何做好專業(yè)經(jīng)營和垂直類目深耕？

有賣家表示：“TikTok小店該政策出臺之后，鋪貨賣家的活路已經(jīng)徹底被切斷，這也預(yù)示著TikTok小店快速發(fā)展的時代已經(jīng)結(jié)束，此后平臺也將朝著精細(xì)化發(fā)展?！?/p>

專業(yè)的經(jīng)營才能交付合格的用戶體驗(yàn)，商家應(yīng)做好商品管控及履約、有效且客觀的內(nèi)容推廣、在售前/售中/售后全鏈路過程中提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者服務(wù)。

不同的行業(yè)和類目之間存在的差異巨大，在商家資源和精力有限的情況下，平臺鼓勵商家聚焦于垂直類目的深耕，深入洞察用戶需求，創(chuàng)造更持續(xù)的長期經(jīng)營價值，從而獲得正向循環(huán)的生意增長，保證可持續(xù)的經(jīng)營能力。

做好專業(yè)經(jīng)營，賣家應(yīng)當(dāng)格外關(guān)注：

·商品管控及履約：做好有效選品，通過品控供給有質(zhì)量保障的商品，優(yōu)化庫存管理，及時發(fā)貨；

·有效且客觀的內(nèi)容推廣：真實(shí)地呈現(xiàn)商品賣點(diǎn)，避免過度包裝、虛假宣傳，造成體驗(yàn)落差；

·全鏈路優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者服務(wù)：在售前、售中和售后三個板塊，建立起完整的用戶觸達(dá)、溝通以及服務(wù)能力。

最后提醒一下還沒確定好主營類目的賣家，在仔細(xì)思考店鋪銷售類目方向的同時，別忘了在2月7日之前做好提交確認(rèn)。