谷歌SEO：什么是頂級(jí)域名（TLD）？

頂級(jí)域名（Top-level domain，簡(jiǎn)稱：TLD）是指域名的最后一段或緊跟在“.”符號(hào)之后的部分。TLD有5種類型：

·通用（國(guó)際）頂級(jí)域名（gTLD）–com、edu、org、net等。

·國(guó)家代碼頂級(jí)域名（ccTLD）–co.uk、ca、au等。

·贊助頂級(jí)域名（sTLD）–博物館、航空等。

·基礎(chǔ)設(shè)施頂級(jí)域名–.arpa

·測(cè)試頂級(jí)域名（tTLD）–測(cè)試

TLD的用途是什么？

TLD用作即時(shí)通知，以查看域名的全部?jī)?nèi)容。例如，當(dāng)您看到“.edu”域名時(shí)，它會(huì)立即提醒您該頁(yè)面屬于大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)。

有哪些不同的TLD？

如果您正在尋找哪個(gè)TLD更適合您的業(yè)務(wù)，這里有所有類別的詳細(xì)說(shuō)明。在谷歌SEO方面，選擇正確的TLD并不重要，但它可以幫助您的潛在客戶確定您的業(yè)務(wù)。因此，如果您的公司位于澳大利亞，請(qǐng)?jiān)谶x擇域名的TLD時(shí)花點(diǎn)時(shí)間，不要購(gòu)買“.co.uk”域名。

通用頂級(jí)域名（gTLD）

以下是您可以選擇的通用或國(guó)際頂級(jí)域名，以及這些域名最適合哪些企業(yè)的信息：

·.com–用于商業(yè)用途

·.edu–用于教育用途

·.gov–適用于國(guó)家和政府機(jī)構(gòu)

·.int–國(guó)際組織

·.net–用于網(wǎng)絡(luò)

·.org–對(duì)于組織

1998年新增了472個(gè)通用頂級(jí)域名（gTLD），您可以為每一個(gè)可以想象到的國(guó)際企業(yè)選擇它們，完整列表可在此處獲得。

國(guó)家代碼頂級(jí)域名（ccTLD）

有多少國(guó)家，就有多少國(guó)家代碼TLD。因此，我們不會(huì)列出完整列表。

贊助頂級(jí)域名（sTLD）

您的企業(yè)屬于這些群體之一的可能性很小，但是，如果您這樣做，可以選擇以下TLD：

·.aero–適用于航空運(yùn)輸業(yè)的成員

·.asia–適用于亞太地區(qū)的公司、組織和個(gè)人

·.cat–適用于加泰羅尼亞語(yǔ)言和文化社區(qū)

·.coop–合作協(xié)會(huì)

·.edu–適用于由美國(guó)教育部認(rèn)可的機(jī)構(gòu)認(rèn)可的高等教育機(jī)構(gòu)

·.gov–美國(guó)政府

·.int–適用于政府間國(guó)際條約建立的組織

·.jobs–適用于人力資源經(jīng)理

·.mil–美國(guó)軍方

·.mobi–移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的提供商和消費(fèi)者

·.museum–用于博物館

·.post–用于郵政服務(wù)

·.tel–供企業(yè)和個(gè)人發(fā)布聯(lián)系數(shù)據(jù)

·.travel–適用于旅行社、航空公司、酒店經(jīng)營(yíng)者、旅游局等。

基礎(chǔ)設(shè)施頂級(jí)域名

在此類別下，只有一個(gè)TLD–.arpa。此TLD專門用于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施目的。雖然該名稱最初是高級(jí)研究計(jì)劃局（ARPA）的首字母縮寫詞，該機(jī)構(gòu)是美國(guó)的資助組織，開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)（ARPANET）的前身之一，但它現(xiàn)在代表地址和路由參數(shù)區(qū)域名。

測(cè)試頂級(jí)域名

互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組保留了DNS標(biāo)簽：

·.example

·.invalid

·.localhost

·.test

這些TLD不能安裝到域名系統(tǒng)的根區(qū)域名。保留這些頂級(jí)域名的原因是為了減少?zèng)_突和混淆的可能性。這允許將這些名稱用于文檔目的或本地測(cè)試場(chǎng)景。

LTD對(duì)谷歌SEO是否有幫助？

谷歌不斷對(duì)其核心算法進(jìn)行大規(guī)模更新——有些是每日小更新，有些則像2022年12月的核心更新人員那樣大得多——數(shù)十家機(jī)構(gòu)和SEO能夠查明可以確定網(wǎng)站排名的數(shù)十種因素。例如，域名是SEO友好網(wǎng)站的已知基礎(chǔ)之一。

過(guò)去，使用面向關(guān)鍵字的域名是常態(tài)。然而，當(dāng)谷歌意識(shí)到營(yíng)銷人員正在利用這個(gè)排名因素時(shí)，谷歌開始改變現(xiàn)狀。從目前的情況來(lái)看，品牌化域名是最安全的解決方案已成為一個(gè)廣為接受的結(jié)論。這一切都是為了建立一個(gè)用戶可以信任的品牌——一個(gè)人們會(huì)去尋求相關(guān)和有用信息的權(quán)威。

另一種標(biāo)準(zhǔn)做法是選擇具有“.com”TLD（頂級(jí)域名）的域名。然而，這種方法的唯一問題是，除非您使用不同的擴(kuò)展名，例如“.org”、“.net”和“.co”，否則不能保證您想要的域名。這就引出了一個(gè)問題：“使用替代TLD會(huì)影響谷歌SEO嗎？常識(shí)表明事實(shí)并非如此，那么為什么人們堅(jiān)持要您使用“.com”呢？

通用TLD及其與垃圾郵件的關(guān)聯(lián)

多年來(lái)，新的TLD被慢慢引入，以適應(yīng)每天創(chuàng)建的大量網(wǎng)站。但由于并非所有這些都適用于商業(yè)或博客用途，因此我們將只關(guān)注通用TLD（gTLD）和國(guó)家代碼TLD（ccTLD）。根據(jù)Domains Index，目前全球約有1,500個(gè)頂級(jí)域名在使用，其中約31,063,341個(gè)域名在新gTLD中注冊(cè)。不幸的是，少數(shù)gTLD與垃圾頁(yè)面相關(guān)聯(lián)，包括但不限于“.biz”、“.info”、“.zip”和“.review”。通過(guò)使用替代gTLD，您的目標(biāo)訪問者可能會(huì)將您的網(wǎng)站視為非法或直接有害的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管谷歌確認(rèn)替代gTLD不會(huì)直接影響網(wǎng)站的搜索排名，但它們可能會(huì)影響受眾對(duì)品牌的看法，從而影響品牌的點(diǎn)擊率。請(qǐng)記住，域名是新訪客用來(lái)衡量品牌可信度的東西之一。大多數(shù)SEO專家推薦“.com”TLD，因?yàn)榇蠖鄶?shù)（如果不是全部）用戶都熟悉它?？纯碏acebook、Apple和Microsoft等大品牌的域名就知道了。

然而，替代gTLD也有一線希望：它們可以幫助您的域名更有意義和行業(yè)特定。例如，“.tech”和“.io”域名現(xiàn)在正成為初創(chuàng)公司和科技網(wǎng)站的熱門域名。如果用戶從可靠的技術(shù)相關(guān)信息來(lái)源中搜索他們期望的內(nèi)容，他們將更愿意單擊帶有“.tech”或“.io”擴(kuò)展名的網(wǎng)站。在某些情況下，使用特定gTLD還可以補(bǔ)充您的品牌推廣工作。例如，“.me”gTLD可以匹配具有面向操作域名的站點(diǎn)，這些有時(shí)被稱為“新奇領(lǐng)域名”。只需一點(diǎn)創(chuàng)意，即使是不尋常的gTLD也能發(fā)揮作用。既然我們已經(jīng)確定替代gTLD存在一定風(fēng)險(xiǎn)，那么本地化TLD又如何呢？

國(guó)家代碼TLD和地理定位

當(dāng)涉及本地域名擴(kuò)展或國(guó)家代碼頂級(jí)域名時(shí)，垃圾郵件關(guān)聯(lián)通常不是問題。事實(shí)上，它們實(shí)際上可能會(huì)受到某些觀眾的青睞。一項(xiàng)調(diào)查顯示，除了“.com”之外，人們更有可能信任帶有“.co.uk”的域名——最流行的ccTLD示例之一。品牌使用ccTLD的主要原因是它通過(guò)地理定位對(duì)SEO有利。

例如，由于“UK”嵌入在“.co.uk”域名中，因此它更有可能出現(xiàn)在“wedding planner UK”、“Gucci bags UK”等搜索中。此外，使用ccTLD可以確保商品或服務(wù)在特定地點(diǎn)的可用性，從而提高買家的信心。它還表明您是一家本地企業(yè)，因此，讓潛在買家覺得從您那里購(gòu)買商品更容易。

將ccTLD與Google Search Console結(jié)合使用

如果您使用ccTLD的目標(biāo)是吸引按地理區(qū)域名定位的流量，則可以使用Google Search Console最大限度地取得成功。首先登錄您的帳戶并選擇您要用于地理定位的媒體資源。

·從您的儀表板，轉(zhuǎn)到搜索流量>國(guó)際定位

·然后選擇“國(guó)家/地區(qū)”選項(xiàng)卡

·接下來(lái)，只需勾選“目標(biāo)用戶”復(fù)選框

·然后從下拉列表中選擇您要定位的國(guó)家/地區(qū)

點(diǎn)擊保存

您的域名現(xiàn)在針對(duì)來(lái)自特定位置的搜索用戶進(jìn)行了更好的優(yōu)化。以下是有關(guān)如何使用ccTLD提高搜索引擎排名的一些額外提示：

1.注意您的托管

您不希望您的地理定位工作因網(wǎng)站性能不佳而毀于一旦。為確保您的目標(biāo)受眾獲得最流暢的體驗(yàn)，請(qǐng)尋找提供本地化服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)托管公司。您還可以選擇內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)來(lái)利用全球分布式服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。

2.注意你的語(yǔ)言

一些用戶選擇本地化域名后綴的另一個(gè)原因是他們希望網(wǎng)站以他們的母語(yǔ)顯示。例如，如果您使用“.de”域名擴(kuò)展名，那么您的用戶可能希望您使用德語(yǔ)。不要忘記在Google Search Console中也設(shè)置正確的語(yǔ)言設(shè)置（請(qǐng)參閱上面的指南）。

3.在“Google我的商家”上注冊(cè)您的網(wǎng)站

如果您要對(duì)本地企業(yè)進(jìn)行排名，請(qǐng)確保通過(guò)“Google我的企業(yè)”注冊(cè)。這個(gè)過(guò)程應(yīng)該是快速和容易的；它還有助于提高您的網(wǎng)站在Google服務(wù)（例如地圖和搜索）中的可見度。使用域名不是一門精確的科學(xué)。

寫在最后

總結(jié)一下，使用備用域名擴(kuò)展確實(shí)會(huì)影響SEO。但影響是負(fù)面的還是正面的取決于您選擇的TLD。請(qǐng)記住，TLD仍然是您域名的重要組成部分。如果您選擇錯(cuò)誤，您的網(wǎng)站可能會(huì)被錯(cuò)誤地與垃圾郵件相關(guān)聯(lián)，或者被認(rèn)為與本地受眾無(wú)關(guān)而被忽視。但是，做對(duì)了，它可以為您的搜索引擎優(yōu)化和品牌推廣工作創(chuàng)造奇跡。