消費降級，海外消費者正積極擁抱平替產(chǎn)品！2023年亞馬遜母嬰用品市場趨勢

可穿戴式吸乳器，也稱為無線吸乳器，可直接放置于女性罩杯內(nèi)，也無需通過外接電源即可應(yīng)用。獨立的便攜式設(shè)計可以解放女性雙手，讓操作過程更加得心應(yīng)手，也一定程度上增加了消費者堅持使用的可能性，尤其是在家庭中的配方奶短缺時。

Willow （550美元）和Elvie（535美元）多年來專注于售賣可穿戴式吸乳器。Willow通過在2022年3月通過發(fā)布Willow Go（350美元）以提高自身競爭力。2022年4月，Babyation推出The Pump。The Pump在2022年美國青少年產(chǎn)品制造協(xié)會中獲得最佳展示獎。

2022年底，Momcozy還發(fā)布了兩款可穿戴式吸乳器：S9 Pro （120美元）和S12 Pro（170美元），這兩款都是當(dāng)前Momcozy Pump的升級版，提供了更柔軟的接觸式吸盤面和額外的刺激模式，以最大限度地提高輸出功率。

2023年此類吸乳器將會出現(xiàn)更多選擇：1月，Tommee Tippee發(fā)布了可穿戴式吸乳器Made for Me（297美元）。同時，Medela也推出了免提式吸乳器Freestyle（350美元），這是其廣受歡迎的Medela Freestyle Flex的可穿戴式便攜版本。

為了保持領(lǐng)先姿態(tài)，Willow還在1月17日宣布其移動應(yīng)用程序現(xiàn)可通過Apple Watch使用 。通過該應(yīng)用程序，女性可以調(diào)整吸乳器的吸力、跟蹤乳液輸出量并為吸乳過程計時。

2022年5月，拜登總統(tǒng)簽署了《嬰兒安全睡眠法》（Safe Sleep for Babies Act），禁止商家在美國生產(chǎn)和銷售部分裝有床圍的嬰兒床和傾斜式嬰兒床。銷售在2022年6月23日之后不符合美國消費品安全委員會（CSPC）安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。而后，美國兒科學(xué)會（AAP）于2022年7月更新了其安全睡眠建議 。在眾多建議中，美國兒科學(xué)會建議護理人員“避免使用不符合安全睡眠建議的商業(yè)設(shè)備”。

2022年底，美國消費品安全委員會對違法企業(yè)進行了打擊。美國消費品安全委員就品牌DockATot繼續(xù)在美國進口和銷售其廣受歡迎的Deluxe+Dock而發(fā)出違規(guī)通知。據(jù)悉，該公司在2022年6月便被告知其產(chǎn)品不符合新制定的嬰兒睡眠類產(chǎn)品規(guī)定。同時，2023年1月份，美國消費品安全委員會重新召回了超過530萬件Fisher-Price和Kids2搖擺玩具嬰兒床 。最初 于2019年4月，在35起與該產(chǎn)品相關(guān)的死亡報道被曝光后，該產(chǎn)品便被召回過，此后按照頒布的《嬰兒安全睡眠法案》被取締。

這些事例表明，美國消費品安全委員會致力于肅清危險的嬰兒睡眠類產(chǎn)品，并可能在2023年根據(jù)需要召回更多違規(guī)產(chǎn)品，并懲治更多市場違規(guī)行為。相關(guān)品類的跨境賣家也務(wù)必關(guān)注此類公告，若有潛在違規(guī)風(fēng)險，請遵循規(guī)定移除或退回商品，避免造成更多損失。

嬰兒如何輕松且安全地在汽車內(nèi)上座，想必是許多家庭重點關(guān)注的事項之一。常規(guī)嬰兒汽車座椅通常角度清奇，讓家長一時摸不著頭腦，難以讓自家寶貝輕松上座。許多品牌也已經(jīng)注意到這個問題，并以旋轉(zhuǎn)汽車座椅的形式創(chuàng)造了解決方案。這種類型的可轉(zhuǎn)換汽車座椅可在底座上旋轉(zhuǎn)，家長可輕易地找到合適的角度將嬰兒扣入座位，而后即可再將其鎖定以確保乘車安全性。

自2021年以來，Evenflo 、Cybex 和Baby Jogger已經(jīng)在市場上推出了旋轉(zhuǎn)汽車座椅。Graco 和Nuna于2022年發(fā)布了旋轉(zhuǎn)汽車座椅。Maxi-Cosi也為其歐洲市場提供了一系列的旋轉(zhuǎn)汽車座椅。此外，若符合當(dāng)?shù)貒遥ㄈ缑绹┑钠囎伟踩珮?biāo)準(zhǔn)，部分品牌也盯上了2023年進入海外市場的可能性。

此外，分析消費者行為分析與趨勢跟蹤的Glimpse發(fā)現(xiàn)，2021年至2022年間，消費者對旋轉(zhuǎn)汽車座椅的興趣增長了192%。隨著可用性的提高和興趣的增加，此類旋轉(zhuǎn)汽車座椅銷量有望在2023年持續(xù)走高。

家長對某一品牌的忠誠度，有時超乎你想象，但這一思維定式也將在2023年開始動搖。

通貨膨脹背景下，為了節(jié)省開支，許多家庭開始為某些產(chǎn)品尋找更便宜的替代品，例如尿布、濕巾和嬰兒食品。據(jù)Fox Business 報道，包括CVS、Walgreens和Target在內(nèi)的幾家商店的銷售額在2022年夏天有所增長，而且隨著通貨膨脹率上升，這種增長可能會持續(xù)下去。

從供應(yīng)鏈角度來看，2022年嬰兒配方奶粉、泰諾和布洛芬的需求猛增，前者是由于產(chǎn)品召回，后者是由于前所未有的流感多發(fā)期，且呼吸道合胞病毒（RSV）和新冠疫情病例激增。品牌無法跟上市場需求，導(dǎo)致長達數(shù)月的缺貨。

What to Expect預(yù)測，即使供應(yīng)鏈問題趨于穩(wěn)定，但家長們?nèi)詫⒗^續(xù)選擇可替代的品牌。

當(dāng)家長花費數(shù)百美元購買嬰兒用品時，肯定都希望產(chǎn)品能夠經(jīng)久耐用?？烧{(diào)節(jié)嬰兒床和汽車座椅已在市場存在了一段時間，但直到最近，Stokke、Clikk和Steps等品牌為可調(diào)節(jié)高腳椅市場的主要參與者。

近期，Lalo推出了The Chair，這是另一款可與嬰兒一起成長的時尚風(fēng)可調(diào)節(jié)高腳椅。預(yù)計截至2023年，家長可以期待看到更多美觀的可調(diào)節(jié)高腳椅款式。Maxi-Cosi于2022年11月發(fā)布了其Moa8合1高腳椅（180美元），而Ergobaby的Evolve3合1高腳椅將于2023年1月26日上市。