Newzoo：2022全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模1844億美元同比減4.3%，玩家32億

近日，全球領(lǐng)先的游戲調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布2022全球游戲業(yè)調(diào)查報(bào)告，對2022年全球游戲業(yè)的關(guān)鍵表現(xiàn)提供了數(shù)據(jù)化的總結(jié)。

2022年是關(guān)鍵的變革之年。盡管新冠疫情尚未過去，但大部分國家的早已開放疫情政策。對游戲業(yè)來說，這意味著疫情封控帶來的居家福利的消散。游戲業(yè)在新冠疫情期間的最大增長推動力之一受到動搖，進(jìn)入狂熱增長后的修正年。

從整體上看，移動游戲、主機(jī)游戲的整體收入在2022年均有下滑，歐美亞的游戲市場現(xiàn)小幅萎縮，此外通貨膨脹、供應(yīng)鏈困難等宏觀經(jīng)濟(jì)因素將在短期繼續(xù)限制游戲業(yè)發(fā)展。

但出于游戲產(chǎn)品的高粘性特性，Newzoo認(rèn)為游戲業(yè)的長期前景依然極為樂觀。隨著網(wǎng)絡(luò)基建與智能手機(jī)的普及，拉美、非洲、中東等地區(qū)在全球經(jīng)濟(jì)下行之下展現(xiàn)出了良好的發(fā)展?jié)摿?。Newzoo預(yù)測，2025年全球游戲玩家數(shù)增長至36億人，游戲收入將達(dá)2102億美元。

全球玩家數(shù)總覽

在全球范圍內(nèi)，玩家的數(shù)量將從2020年的29億增長到2025年的36億，五年的復(fù)合增長率為+4.3%。過去兩年（2020年和2021年）我們不僅觀察到了創(chuàng)紀(jì)錄的游戲參與度和游戲支出，而且還使許多新老玩家重新回到了游戲這一娛樂消遣形式上。

雖然新冠疫情還沒有結(jié)束，但許多國家已經(jīng)取消了他們的限制。這意味著消費(fèi)者不再被要求大量居家；他們可以享受COVID-19之前他們生活的一部分活動。然而，與游戲的接觸是有粘性的，許多人在成長的過程中與游戲建立了聯(lián)系。游戲的粘性和不太受打擊的性質(zhì)意味著，即使新冠疫情消退，我們可以仍然期待游戲市場的玩家持續(xù)增長，在北美和歐洲等成熟地區(qū)也如是。

盡管禁閉措施有所放松，人們回歸正常生活（和消費(fèi)），但全球玩家數(shù)量在2022年達(dá)到新的高度，增長+4.9%，達(dá)到32億——這是游戲在年輕一代中越來越受歡迎的結(jié)果，因?yàn)槠渌麕状艘苍诓粩嗬先ィê屯嬗螒颍Ｏ窭∶乐藓椭袞|及非洲這樣的增長地區(qū)將推動大部分的游戲發(fā)展。

拉丁美洲、中東、非洲等地為主要增長地區(qū)，將在2022年及以后的幾年里推動這一增長的引擎。這些地區(qū)的玩家增長動力包括更好的（移動）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、可負(fù)擔(dān)的移動互聯(lián)網(wǎng)接入以及不斷增長的中產(chǎn)階級。

免費(fèi)游戲模式的崛起讓游戲變得更易負(fù)擔(dān)，智能手機(jī)擁有者的數(shù)量不斷增加，以及APP生態(tài)在增長市場中的重要性日漸增長。處于這些因素，我們預(yù)計(jì)玩家數(shù)量將保持增長，即便面對通貨膨脹。

全球玩家數(shù)量（按地區(qū)排名）

·亞太地區(qū)17.41億年增長4.5%

·中東&非洲5.11億年增長8.3%

·歐洲4.28億年增長3.4%

·拉丁美洲3.16億年增長5%

·北美2.32億年增長2.5%

全球游戲營收情況

在Newzoo報(bào)道全球游戲市場的歷史上，我們首次觀察到游戲市場收入年環(huán)比下降。游戲市場在2022年產(chǎn)生1844億美元收入，同比下降-4.3%。

2022年是在兩年的疫情增長之后的“修正年”，但我們對游戲市場的長期前景仍然看好。在全球范圍內(nèi)，這種下降的主要驅(qū)動力是移動游戲，這部分產(chǎn)生922億美元的收入（占市場的50%），較上年下降了-6.4%。PC游戲市場占比22%，同比增長+0.5%，達(dá)到405億美元。同時(shí)，主機(jī)游戲?qū)⑼认陆?4.2%，達(dá)到518億美元——占全球市場的28%。

新冠疫情在最初幾年可能對游戲相關(guān)的玩家參與度產(chǎn)生了積極影響，但它也給企業(yè)和游戲開發(fā)帶來了許多挑戰(zhàn)，尤其是對游戲機(jī)來說，對PC游戲也有一定程度的影響。這一困境如今仍在影響著這個(gè)行業(yè)。供應(yīng)短缺的問題擾亂了供應(yīng)鏈，工作室開始遠(yuǎn)程辦公，這些問題導(dǎo)致了無數(shù)的游戲延遲和并影響新一代的游戲機(jī)和PC游戲的部件供應(yīng)。這在一定程度上解釋了PC幾乎平緩的增長和主機(jī)游戲的萎縮。PlayStation 5和Xbox Series X在推出近兩年后仍然供不應(yīng)求，而半導(dǎo)體芯片的短缺也仍然影響著GPU和其他PC組件的供應(yīng)。這種情況可能至少會持續(xù)到2023年底。

AAA級游戲仍然面臨延期，因?yàn)樵谛鹿谝咔殚_始時(shí)啟動開發(fā)的高預(yù)算游戲如今已經(jīng)進(jìn)入開發(fā)的尾聲。工作室仍在適應(yīng)這一過程。訂閱服務(wù)和免費(fèi)游戲的持續(xù)增長意味著AAA級游戲不再像以前那樣由熱門游戲和季節(jié)性驅(qū)動。雖然許多游戲被推遲，但玩家繼續(xù)游玩那些常青的爆款，如《堡壘之夜》、《使命召喚戰(zhàn)區(qū)》、《英雄聯(lián)盟》等。

全球游戲營收（按平臺排名）

·移動游戲922億美元年萎縮6.4%

·主機(jī)游戲518億美元年萎縮4.2%

·PC游戲382億美元年增長1.8%

·瀏覽器游戲23億美元年萎縮16.7%

2022年，北美的游戲市場將同比下降-5.1%至484億美元，而歐洲的游戲市場將同比下降-3.5%至329億美元。這些地區(qū)適度的個(gè)人電腦增長不足以抵消移動游戲和主機(jī)游戲的強(qiáng)勁下滑。2022年，亞太游戲市場將同比下降-5.6%，達(dá)到879億美元。疫情后支出的修正因素在亞洲三大市場中日韓尤為明顯。我們現(xiàn)在預(yù)測這三個(gè)市場都會下滑，因此亞太地區(qū)在所有主要地區(qū)中預(yù)測下降幅度最大。

同時(shí)，那些移動游戲主導(dǎo)的發(fā)展型地區(qū)今年將有小幅增長，中東和非洲將增長+6.6%至68億美元，拉丁美洲將增長+3.4%至2022年84億美元。主機(jī)游戲的低迷幾乎沒有影響到這些移動游戲主導(dǎo)的市場，但I(xiàn)DFA政策的影響確實(shí)限制了移動端的增長。

全球游戲營收（按地區(qū)排名）

·亞太879億美元年增長5.6%

·北美484億美元年增長5.1%

·歐洲329億美元年增長3.5%

·拉美84億美元年下滑3.4%

·中東&非洲68億美元年下滑6.6%

在某種程度上，游戲市場是可以“抵抗衰退”的。游戲的各種商業(yè)化方法和價(jià)格策略，以及游戲在許多人的生活中扮演的角色，意味著即使經(jīng)濟(jì)下滑，我們也預(yù)計(jì)游戲參與和消費(fèi)支出也會繼續(xù)。然而，今年市場整體下滑的另一個(gè)因素是通貨膨脹，它限制了消費(fèi)者的可支配收入（因?yàn)楸匦杵?、商品和休閑的價(jià)格更高）。其結(jié)果是，許多對價(jià)格敏感的消費(fèi)者將減少在游戲上的花費(fèi)。然而，由于在所有平臺上有大量不需要消費(fèi)的免費(fèi)游戲產(chǎn)品，對游戲的參與度將基本保持不變。一旦經(jīng)濟(jì)形勢恢復(fù)正常，這些玩家將重拾他們在消費(fèi)方面的初衷。游戲市場是強(qiáng)大的，在經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)時(shí)期往往具有彈性，所以我們的長期展望仍然是積極的。

游戲業(yè)規(guī)模預(yù)測

我們預(yù)測，游戲市場將以3.4%的年復(fù)合增長率增長，從2020年的1791億美元增長到2025年的2102億美元。雖然今年似乎是游戲市場的一個(gè)挫折年，但我們注意到，從2020年到2022年產(chǎn)生的收入之和比我們最初預(yù)測的疫情前幾乎高出430億美元。封鎖的幾年可能將游戲市場推到了不可持續(xù)的高收入水平，特別是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，但未來幾年看起來很有希望，特別是對于主機(jī)游戲。

我們的積極預(yù)測表明，我們相信游戲市場將在大流行后的世界中繼續(xù)健康增長，盡管速度比以前要慢。雖然體驗(yàn)式消費(fèi)在未來幾年將再次成為消費(fèi)者生活中更大的一部分，但游戲的紐帶是強(qiáng)大的，并將繼續(xù)存在。當(dāng)然，疫情防控措施有可能會重新出現(xiàn)，新冠病毒的新變種也會出現(xiàn)，但我們目前的市場前景采取了更樂觀的態(tài)度。

游戲業(yè)持續(xù)強(qiáng)勁的增長軌跡證明了市場的力量、創(chuàng)新和復(fù)原力。與新冠疫情相關(guān)的游戲延期意味著許多本應(yīng)在今年推出的熱門游戲轉(zhuǎn)而在2023年和2024年發(fā)布。我們相信就消費(fèi)者喜愛的高質(zhì)量內(nèi)容而言，這將是游戲業(yè)有史以來最好的幾年。

我們預(yù)計(jì)在2025年將看到游戲機(jī)的大幅增長，這標(biāo)志著當(dāng)前游戲機(jī)一代的第五年，并假設(shè)任天堂將發(fā)布其Switch游戲機(jī)的繼任者。Switch OLED型號的成功和Switch軟件的持續(xù)流行，凸顯了消費(fèi)者對更多任天堂IP和硬件的渴望。

游戲業(yè)重要趨勢

·跨平臺的在線服務(wù)類游戲和訂閱制游戲，為游戲生態(tài)系統(tǒng)帶來融合與擴(kuò)展

·安卓和蘋果平臺實(shí)時(shí)用戶追蹤措施遭到禁絕，標(biāo)志著“隱私至上”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來

·IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）正在成為3A主機(jī)、PC的一大收入來源

·UGC正在成為增加用戶互動、留存和擴(kuò)充內(nèi)容的重要工具

·對多元化、平等、包容的需求在游戲界進(jìn)一步擴(kuò)大

·游戲的全球化正在向中東、非洲等發(fā)展地區(qū)轉(zhuǎn)向