中東齋月消費(fèi)者行為偏好一覽

今年的齋月于3月22日開始到4月20日結(jié)束，齋月是穆斯林禁食、反省和祈禱的日子。中東地區(qū)的人們?nèi)粘鲋敖?，日落后開齋。他們還要避免不純潔的想法和不良行為。

在齋月期間人們會和家人朋友聚集在一起，也會花更多的時(shí)間在家里做飯以及給家里添置家居好物和準(zhǔn)備禮物，與中國的新年相似。

值得一提的是，在齋月期間人們會比平時(shí)花更多的時(shí)間傾向于購物、瀏覽、流媒體和游戲。購物者還將家庭娛樂、家用電器、游戲和游戲設(shè)備、玩具等列為搜索最多的產(chǎn)品。在齋月期間購物是因?yàn)樗麄兛释碌臇|西，因此對于家居和園藝用品以及電子產(chǎn)品極其重要。

根據(jù)谷歌和咨詢公司Kantar的報(bào)告顯示，沙特消費(fèi)者在完成購買之前會在線研究產(chǎn)品。74%購物者大多數(shù)求助于谷歌搜索。同樣重要的是，52%的沙特消費(fèi)者聲稱使用YouTube進(jìn)行購物研究，這也是去年齋月期間使用最多的視頻平臺。

在齋月社交媒體是接觸客戶的有力工具。如Instagram、Twitter等媒體平臺非常適合分享與齋月相關(guān)的內(nèi)容，可以了解到傳統(tǒng)齋月餐的食譜或有關(guān)特別優(yōu)惠和折扣的信息。沙特阿拉伯的社交媒體使用量在齋月期間增加了30%，平均每人每天在各種平臺上花費(fèi)八小時(shí)。品牌在社交媒體上與受眾互動的方式發(fā)生了變化。許多品牌本月暫停廣告，以尊重那些禁食者。

對于購物體驗(yàn)的需求不僅限于電子商務(wù)領(lǐng)域。沙特63%的消費(fèi)者會選擇線下購物，尤其是食品和雜貨，主要原因是因?yàn)樵诘陜?nèi)了解不到產(chǎn)品的更多信息，因此，尤其是某個(gè)產(chǎn)品的使用場景展現(xiàn)了獨(dú)一無二的特性。