對(duì)標(biāo)Google PMax！Facebook ASC持續(xù)發(fā)力，效果顯著卻“問(wèn)題頻出”

1年前，四海還和群友在群里扯皮“PMax是Google為自己推出的吸金大法”。眨眼間，PMax就成了各位優(yōu)化師炙手可熱的吸金武器，小丑竟然是我自己。

繼Google PMax之后，F(xiàn)acebook也不甘示弱，在去年十月正式對(duì)全部廣告主開(kāi)放全新廣告系列——Advantage+Shopping Campaign（進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，以下簡(jiǎn)稱為ASC）。

相比較PMax的熱度，對(duì)于ASC，官方以及優(yōu)化師們竟都采取了較為保守的“悶聲發(fā)財(cái)”策略，圈子內(nèi)的風(fēng)吹得很大，因此不少優(yōu)化師對(duì)于ASC仍然存在很多問(wèn)題。

四海在查詢了網(wǎng)上關(guān)于ASC的資料并咨詢了內(nèi)部的優(yōu)化師之后，整理了本篇堪稱超全的ASC廣告系列使用指南，希望可以幫到對(duì)于ASC還不是很清晰的優(yōu)化師們。

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ASC的發(fā)展歷史

2015年，F(xiàn)acebook進(jìn)階賦能型目錄廣告誕生，從2019年往后的三年里，F(xiàn)acebook先后發(fā)展出了進(jìn)階賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化工具、進(jìn)階賦能型版位、賦能型類似受眾以及賦能型定位擴(kuò)展，又整合了進(jìn)階賦能型目錄廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告；

到2022的下半年，F(xiàn)acebook上線了一款新產(chǎn)品：進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告ASC（Advantage+Shopping Campaign）。

ASC，是一種自動(dòng)化的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)將廣告主的廣告動(dòng)態(tài)地投放給最有可能轉(zhuǎn)化的受眾，同時(shí)更好地利用廣告主的廣告預(yù)算。

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工作原理

ASC消除了手動(dòng)創(chuàng)建廣告的步驟，廣告主只需要上傳他們的廣告素材資源、轉(zhuǎn)化目標(biāo)和獲取率以及每日預(yù)算上限等基本訴求，其他的全部交給機(jī)器即可。而ASC會(huì)在廣告結(jié)束后告訴廣告主：你今天花了多少錢，以及這些花出去的錢究竟為你帶來(lái)了多少回報(bào)，至于之前更精細(xì)的分析、精準(zhǔn)定位的展示和目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)則無(wú)可奉告。

以下這張圖涵蓋了A+SC進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告當(dāng)前支持的功能：

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使用流程

1、創(chuàng)建廣告系列

2、選擇“銷量Sales”目標(biāo)（右圖），如果該頁(yè)面處于老版界面,則選擇“轉(zhuǎn)化（conversion）

3、點(diǎn)擊”Advantage+Shopping Campaign”

4、繼續(xù)設(shè)置：國(guó)家/地區(qū)-預(yù)算-排期-歸因

注：每個(gè)國(guó)家只可以跑8個(gè)ASC廣告系列，每1個(gè)ASC廣告系列可以設(shè)置多達(dá)150個(gè)廣告。

系統(tǒng)也會(huì)有推薦創(chuàng)意廣告的功能，推薦廣告的邏輯是：過(guò)去7天花費(fèi)最多的廣告，并且會(huì)過(guò)濾創(chuàng)意相同的廣告，以及不適合的廣告格式，如使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意dynamic creative就沒(méi)有辦法顯示在推薦廣告上面。

5、如果你不想使用上面的推薦廣告，也可以手動(dòng)創(chuàng)建廣告，在創(chuàng)意來(lái)源可以手動(dòng)上傳或者上傳目錄等。

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Q&A

1、ASC對(duì)比內(nèi)置最佳做法的常規(guī)廣告效果會(huì)一樣嗎？

ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動(dòng)化結(jié)合做優(yōu)化，會(huì)幫助廣告中簡(jiǎn)單推動(dòng)更好的效果，無(wú)需做多項(xiàng)測(cè)試以達(dá)最佳效果。

2、建議廣告主適用ASC還是常規(guī)廣告（適用簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告）？

ASC和簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告最佳做法都具有相似的目標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)，幫助廣告主最有效地投放預(yù)算，但是ASC帶有新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)所以理當(dāng)可以幫助廣告主簡(jiǎn)單和更有效地達(dá)到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC仍然帶有功能上的限制可能沒(méi)有辦法滿足廣告主所有需求。

建議：先做測(cè)試并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。

3、我的產(chǎn)品專門針對(duì)某個(gè)性別（男/女）。ASC只支持國(guó)家/地區(qū)投放，那性別投放會(huì)如何操作？

ASC的機(jī)器學(xué)習(xí)模式專門針對(duì)效果做優(yōu)化。例如，銷售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會(huì)依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會(huì)相應(yīng)自動(dòng)做調(diào)整以達(dá)到最佳效果