快速創(chuàng)建廣告！清晰數(shù)據(jù)效果！eBay廣告工具更新，使用更輕松

為了優(yōu)化賣家使用體驗、提升廣告投放效果，eBay廣告團(tuán)隊一直在不斷完善和優(yōu)化廣告工具。相信大家在過去的幾個月中一定也發(fā)現(xiàn)了eBay的廣告功能以及界面發(fā)生了不少的變化，今天小億帶大家來看看最近都有哪些新功能更新，還沒有發(fā)現(xiàn)的賣家快到您的賣家中心探索一下哦～

高級促銷刊登（PLA）廣告活動快速創(chuàng)建

Quick setup

很多賣家還沒有嘗試過高級促銷刊登（PLA）廣告，為了幫助新手賣家快速上手，我們推出了PLA廣告活動快速創(chuàng)建（Quick setup）的功能，幫助您更簡單高效地設(shè)置一個合理的PLA廣告活動。

通過快速創(chuàng)建功能，您只需要選擇您想要投放PLA廣告的物品刊登，eBay將會自動：

將您選擇的物品刊登按照所在類目自動劃分成多個廣告組；

根據(jù)已選擇的物品刊登，通過推薦算法設(shè)置更有潛力的的關(guān)鍵詞；

設(shè)置有競爭力的初始關(guān)鍵詞競價

您可以在系統(tǒng)設(shè)置完成廣告活動之后查看已經(jīng)設(shè)置好的廣告活動是否有需要修改的地方，確認(rèn)無誤后，就可以點擊開啟廣告活動啦！

廣告編輯頁面

為了幫助您更好地管理廣告投放數(shù)據(jù)，我們優(yōu)化了廣告編輯頁面的數(shù)據(jù)展示，這樣您能更清晰直觀地查看和衡量廣告投放效果。

通過如下路徑，您可以查看廣告組、物品刊登及關(guān)鍵詞層級的數(shù)據(jù)及變化趨勢：

·點擊賣家中心-營銷-廣告管理面板，在廣告活動類型中選擇高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）進(jìn)入專屬頁面；

·點擊需要查看的廣告活動左邊的“編輯”，進(jìn)入廣告編輯頁面；

·點擊廣告組（Ad groups）、物品刊登（Listings）或關(guān)鍵詞（Keywords）標(biāo)簽，可切換查看不同層級的廣告數(shù)據(jù)。

寬泛匹配正式開放

BroadMatch

寬泛匹配已測試結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)正式全面上線，您可以通過投放寬泛匹配獲取更廣泛的流量。

寬泛匹配定義

在設(shè)置的關(guān)鍵詞前后或中間可添加單詞，且沒有特定的順序要求。

舉例：以關(guān)鍵詞women's hat為例，買家搜索詞"sun hat womens"或"baseball hat for women"可以獲得展示。

詞組匹配升級

Phrase Match

我們升級了詞組匹配的覆蓋范圍，更新后詞組匹配可支持單復(fù)數(shù)、大小寫、縮寫等匹配。

舉例：以關(guān)鍵詞sneaker為例，先前版本不會匹配到搜索詞“adidas sneakers”，而新版本則可以匹配到。

廣告數(shù)據(jù)面板增加“ROAS”（廣告投入產(chǎn)出比）指標(biāo)，查看廣告投放效果更直觀

新增標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）根據(jù)系統(tǒng)建議費率自動調(diào)整費率功能

有不少賣家因為經(jīng)常需要調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）的費率而頭疼吧？現(xiàn)在我們推出了自動調(diào)整費率的功能，如下圖所示：

在創(chuàng)建PLS廣告活動時，您可以選擇直接應(yīng)用eBay推薦費率，那eBay將會每天自動幫您根據(jù)建議費率調(diào)整您的費率。當(dāng)然，我們也給您提供了可控制費率的選項，您可以選擇下方的設(shè)置最高費率或設(shè)置您的費率始終高于/低于推薦費率。這個新功能可以減少您持續(xù)不斷調(diào)整費率的運營精力且讓您的費率保持競爭力。

看到這里，您可能會有疑問，兩種廣告營銷工具我應(yīng)該選擇哪一種呢？兩個廣告工具有什么區(qū)別呢？下面小億給大家簡單解讀一下高級促銷刊登（PLA）與標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）的區(qū)別：