深度分析：區(qū)塊鏈游戲市場2022年回顧和2023年預測

毫不夸張的說，區(qū)塊鏈游戲在2022年經(jīng)歷了非常艱難的過山車。距離牛市（或者說更像是狂奔）開始僅僅一年多一點點，Animoca、Immutable X和Forte都從頂級風險資本那里籌集了數(shù)億美元，用于一個有可能徹底改變游戲行業(yè)的業(yè)務。

然后2022來了，輪子跌落了。行業(yè)內最大牌的名字結果成為了龐氏騙局，Luna、Celsius和FTX這樣著名的公司全部倒下，很多自詡為“Web3”的游戲都沒能吸引到用戶。這還讓我們發(fā)現(xiàn)，一個很大的Discord頻道并不是成功的指標，看似無窮無盡的風險資本一夜之間變成了投資的荒漠。加密冬天已經(jīng)開始，沒有人知道太陽什么時候會再次照耀在七零八落的區(qū)塊鏈上。

但我們不妨客觀一點。并非一切都是凄涼和絕望的，像Plai Labs和Fenix Games這樣的新團隊是從已有的資金池中分離出來的，即使是2021年時候的團隊也會嫉妒。隨著團隊開始分享他們的進展，而不是他們的白皮書和早期鑄幣，“第二波區(qū)塊鏈游戲”的傳言開始了。

區(qū)塊鏈游戲有很多可以說的東西，在最近的博客更新中，DOF分析師Ahmetcan Demirel回顧了區(qū)塊鏈游戲2022年的發(fā)展，并對今年做出了一些預測。

以下是Gamelook編譯的完整內容：

兩半傳說：2022的上半年和下半年

在2021年最后一個季度，幾乎每個成功的區(qū)塊鏈游戲都有一個共同點：它們都是由精通加密技術的原生加密團隊研發(fā)，但缺乏游戲研發(fā)經(jīng)驗。這些游戲的影響力持續(xù)到了2022上半年的大多數(shù)時候，導致了大量投資資金進入該領域，注入了大量的區(qū)塊鏈游戲。那些在2021最后一個季度投資區(qū)塊鏈游戲和NFT收藏品的人還沒有耗盡他們的積蓄，他們繼續(xù)在這些游戲上投資了一兩個月。大型和成熟的風投公司比個人玩家/投資者更為急切，他們將資金投入到他們認為值得的游戲中。

這些游戲被很多人成為“第一波區(qū)塊鏈游戲”，指的是它們中的大多數(shù)都是因為加密市場的炒作而產生的。它們都有非常優(yōu)雅的網(wǎng)站、數(shù)十頁長度的白皮書（還有誰記得？），以及擁擠的路線圖，它們缺少的是只有通過實際游戲才能提供的真正娛樂價值，它們更像是DeFi應用那樣在試驗區(qū)塊鏈技術，而不是以可持續(xù)的方式讓真正的玩家參與的游戲。

5月之后，投資量迅速下降，這與Luna公司的崩潰同時發(fā)生，在整個加密市場引發(fā)了巨大的動蕩。很難說Luna崩潰是不是唯一的催化劑，但有一點是肯定的。這些“第一波”區(qū)塊鏈游戲面臨著一個嚴峻的現(xiàn)實：它們需要通過實際游戲提供內在價值，否則它們將無法生存。它們當中的大多數(shù)基本都是依靠越來越多的人投資的龐氏騙局，早在游戲發(fā)布之前，它們就能夠依靠代幣銷售和NFT鑄幣蓬勃發(fā)展，但現(xiàn)在它們在加密貨幣方面的大部分收入都失去了價值，卻仍然沒有任何類似游戲的東西。這反過來表明，區(qū)塊鏈游戲與其他任何游戲一樣，都要遵循相同的標準。因此，專注于游戲玩法的團隊和項目成為市場上最有價值的資產。

盡管這些玩法優(yōu)先的團隊變得更有價值，但它們并沒有能夠免于加密市場動蕩的影響。在評估區(qū)塊鏈游戲時，需要記住的最重要的一點是，它們的評估不僅僅是基于其質量。

此外，加密市場的表現(xiàn)對人們如何看待區(qū)塊鏈游戲有著巨大的影響。這就像是批評Roblox，說“股價下跌了，所以現(xiàn)在游戲的價值降低了?！边@根本沒有意義。然而，當游戲的經(jīng)濟建立在加密貨幣的基礎上時，加密貨幣價值的波動就會對人們對游戲的認知產生很大的影響。由于每個游戲都至少使用一種加密貨幣來出售其NFT和其他類型的代幣，因此整個經(jīng)濟都受到該加密貨幣軌跡的影響。

因此，在2022年期間交易量最高的加密貨幣大幅貶值（其中一些貶值了近95%）時，每個區(qū)塊鏈游戲都受到了影響。當一個游戲的代幣失去價值時，人們說它“毫無價值”是對的。然而，這是一個在現(xiàn)有加密貨幣基礎上構建整個游戲經(jīng)濟的問題，當人們購買你的游戲資產時，他們不應該期望其價值依賴于加密市場波動。作為一個玩家，我唯一應該意識到的市場應該是游戲內的市場，它只會因為游戲內部的變化而受到影響。解決這一問題的方法似乎只有兩種：要么使用一種波動不會太大的加密貨幣，要么就根本不使用加密貨幣。

當然，討論事情“應該”怎么樣，是與現(xiàn)實不同的。區(qū)塊鏈游戲是由那些提供強大的大型社區(qū)的加密貨幣推動的，這些社區(qū)已經(jīng)在使用該貨幣進行其他許多事情，與生活中的許多其他決策一樣，選擇為區(qū)塊鏈游戲使用加密貨幣有其自身的權衡。你可以接觸到一個大型社區(qū)，并獲得一個運營整個貨幣的更大組織的支持，同時接受加密貨幣價值的任何波動都會直接影響游戲這一事實。

2022年的區(qū)塊鏈游戲趨勢

就像加密市場的波動一樣，區(qū)塊鏈游戲之間的趨勢波動也是2022年的一大主題，你永遠不可能用一個列表涵蓋所有這些趨勢，但這里有幾個是比較重要的：

公會

由于區(qū)塊鏈游戲仍然屬于一個非常小眾的市場，關于做公會的速成課已經(jīng)過時了。公會基本上是通過購買NFT或其他類型的代幣來投資區(qū)塊鏈游戲的組織，在購買NFT的情況下，他們還提供“獎學金”、將其出租給玩家。這主要是基于在早期購買NFT并讓獎學金計劃參與者為其“工作”，從每一款游戲中獲得最大收益。自從那些為游戲“工作”的日子結束后，公會現(xiàn)在成為了投資機構，也將他們的玩家群體聚到了一起。

2022年初，公會被認為是區(qū)塊鏈游戲中最重要的元素之一。我認為他們仍然有一個重要的地位，因為他們有能力吸引大型社區(qū)參與他們所投資的游戲。然而，他們將無法再擁有那些大規(guī)模的獎學金項目，讓人們在游戲里打工。相反，我們將看到他們投資于他們真正認為有趣的游戲，因為從長遠來看，這些游戲將是最賺錢的游戲。

免費鑄幣

盡管區(qū)塊鏈游戲仍然有一個快速變化的環(huán)境，很難確定地談論任何事情，但全年有一個趨勢非常強勁：那就是免費鑄幣。的確，在15秒內賣出一萬個高價NFT是許多團隊開始開發(fā)區(qū)塊鏈游戲的最重要原因之一。然而，每個人都意識到這是多么的不可持續(xù)，因為你需要證明這些價格高得令人難以置信的NFT。每個游戲開發(fā)者從一開始就可以使用F2P（免費玩）模式，但似乎每個人都在等待Digi Daigaku帶來一個成功的例子。Gabe Leydon采用了F2P模式，并將其轉變?yōu)镕2O（免費擁有），并在他們的游戲中使用了免費鑄幣，這一模式獲得了巨大的成功。營銷主要圍繞Gabe的個性和他制造的FOMO展開。盡管如此，他們仍然能夠為一個甚至還不能玩的游戲吸引人們的興趣。

走向手游

當然，免費擁有（F2O）并不是一個大量融資的游戲將它送還給社區(qū)的慈善行為。區(qū)塊鏈游戲最大的問題之一是無法有效地觸及大眾用戶，這些游戲正試圖通過免費鑄幣來吸引用戶，從F2P的劇本中吸取教訓。然而，如果區(qū)塊鏈游戲想要達到真正有意義的規(guī)模，他們需要從免費模式的第一頁開始：它存在于移動設備中。手游市場的用戶量約為30億，這對區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商來說就像是做夢。存在于移動設備中意味著30億玩家可以體驗你的游戲，這將使區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者的生活變得更加輕松，因為他們將能夠更有效地測試游戲，同時比現(xiàn)在更低成本地獲取用戶。

存在于移動設備，幾乎是另一種方式說，你的游戲進入了這些設備上的應用商店。實現(xiàn)這一目標的第一步是我們之前在新聞稿中討論的蘋果審核指南更新。目前還不清楚蘋果在其審核指南中的具體聲明意味著什么，但至少區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商有了一個起點。他們知道，當他們想為自己的游戲出售NFT時，他們需要遵守內購規(guī)則。然而，真正的問題是蘋果尚未明確針對的二次銷售。對于區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者來說，通過測試他們的游戲來測試這些規(guī)則，看看蘋果會做出什么反應，這一點很重要。

2023年區(qū)塊鏈游戲預測：接下來會發(fā)生什么？

對于區(qū)塊鏈游戲（無論是玩家還是開發(fā)者）仍然存在巨大的偏見，這是有原因的。事實上，加密貨幣領域的監(jiān)管不足，這使得很多“項目”很容易售賣希望和夢想，然后就帶著數(shù)百萬美元跑路。只要搜索“拉地毯（騙局）”，你就可以看到一個世代相傳的諺語是如何在加密領域成為了某種騙局的同義詞。然而，隨著空間越來越擁擠，越來越多可信的團隊進入其中，這些騙局變得更容易發(fā)現(xiàn)，也更難執(zhí)行。我不認為它們會永遠消失，但我認為很難看到任何游戲或項目通過跑路來欺騙人們。

另一方面，也有人期待區(qū)塊鏈技術能夠徹底改變世界。他們中的一些人認為，通過去中心化決策過程，一切都將變得更加民主和透明。我不知道使用區(qū)塊鏈技術的產品和服務是否會改變世界，但我認為它不會給游戲帶來革命。區(qū)塊鏈游戲不會取代人們現(xiàn)在玩的游戲，我也不認為它會像移動、PC或主機一樣成為主流平臺。了解我們應該從區(qū)塊鏈游戲中期待什么是非常重要的，我認為它將是在已有一切之上的附加價值。

甚至“區(qū)塊鏈游戲”作為一個單獨的術語將不復存在，我們或許看到團隊使用區(qū)塊鏈技術只為了管理他們的二級市場，并激勵他們的玩家投入更多時間和努力在游戲內。我并不認為這個場景會很快發(fā)生，因為區(qū)塊鏈技術的用戶體驗問題仍然沒有被解決，在設置錢包之前你需要跳轉好幾步，而這還只是開始。然而，一旦當前的用戶體驗問題得到解決，我們可能會看到技術在幕后被使用，而不會被提及。

預測1：局部優(yōu)化將被發(fā)現(xiàn)

如果一個團隊想要研發(fā)一款手游、PC或主機游戲，那么在如何研發(fā)、營銷和銷售這些游戲方面可以找到無窮無盡的資源，人們在這些話題上已經(jīng)研究了十多年，所以有一些可以遵循的好方法。然而，做區(qū)塊鏈游戲卻并非如此，因為“我們還處于早期階段”。沒錯，我們仍然在初期而且在共同打造，但我們是時候對一些基礎問題給出答案了，我并不認為區(qū)塊鏈游戲在短期內會有大量的“最佳方法”。盡管如此，一些可以導致?lián)碛羞@些最佳實踐的局部優(yōu)化已經(jīng)開始出現(xiàn)。例如，很難發(fā)現(xiàn)有人說游戲一開始就應該有代幣，人們已經(jīng)受夠了代幣發(fā)行的痛苦，似乎圍繞這個話題達成了共識。與市場合作銷售NFT似乎也是許多游戲中的常見做法。最后，一個團隊能處理的事情太多了。

當然，很難預測這些局部優(yōu)化的話題或主題。然而，比如我認為，關于如何為區(qū)塊鏈游戲吸引用戶將會有一個更清晰的畫面。對于許多團隊來說，幫助玩家玩區(qū)塊鏈游戲而不受干擾已經(jīng)是一個重要問題。很難假設任何游戲都能在要求他們的用戶花30分鐘才能開始玩的同時吸引大量玩家。有很多工具試圖簡化區(qū)塊鏈玩家的用戶旅程，從設置Venly這樣的錢包到允許MoonPay這樣的法定支付，一旦我們開始看到有游戲通過提高玩家的上手能力而獲得優(yōu)勢，其他游戲就會跟進。

預測2：免費擁有、自由貿易

盡管我們早在Digi Daigaku之前就已經(jīng)看到了免費鑄幣，但正是他們的免費鑄幣讓這一概念引起了更大的區(qū)塊鏈游戲空間的關注。從那時起，我們已經(jīng)看到其他項目在嘗試這個概念，并將其作為一種更容易、更有效地獲取更多用戶的方式。最后，很明顯，在當前的市場條件下，免費鑄幣更容易吸引更多的關注，并將更多的玩家?guī)胗螒?。我們已?jīng)談到了區(qū)塊鏈游戲投資率的大幅下降。因此，在你除了一個NFT之外不能給出任何回報之前，你不能要求人們先期投資數(shù)千美元?？紤]到這一點，我認為以定價的鑄幣開始其旅程將的區(qū)塊鏈游戲將是非常罕見的。相反，我們將看到新項目從一開始就伴隨著免費鑄幣。

另一方面，有些游戲可能在一年前就已經(jīng)為鑄幣定價，并以高價出售NFT。這些游戲采用免費用由模式以及做免費鑄幣肯定都是比較困難的，但也并非完全不可能。我們都看到了《Champions Ascension》的免費鑄幣與去年最初的定價鑄幣相比是多么成功，他們最初的鑄幣不是免費的，只賣出了總供應量的76%。這一次，他們有一個免費鑄幣，并且在向公眾開放之后很快就賣光了。當然，我們還沒有看到它們的定價和免費NFT對玩家的影響有多大。盡管如此，這證明了其他以定價鑄幣起家的區(qū)塊鏈游戲可以在未來免費發(fā)行鑄幣，并吸引更廣泛的用戶。

預測3：拋開加密指標、重視玩法數(shù)據(jù)

由于那些“第一波”區(qū)塊鏈游戲是由加密原生團隊研發(fā)，區(qū)塊鏈為中心的數(shù)據(jù)給賦予了很高的重要性。除了代幣價格的漲跌，人們每天都在關注鏈上交易的數(shù)量。由于幾乎每款游戲的代幣價格都下跌了很長一段時間，我們看到他們被提及的次數(shù)比以往任何時候都少。諸如Discord服務器中的成員數(shù)量或Twitter帳戶的關注人數(shù)等膚淺的社區(qū)指標也將不那么重要。這并不意味著擁有一個10萬人的Discord服務器并不重要，但這并不能準確地了解你的游戲。相反，我們將看到游戲提到他們的參與度指標，如早期留存或游戲時間。對于經(jīng)驗豐富的游戲開發(fā)人員來說，這似乎是一件不用考慮的事情。然而，這一領域最初的炒作吸引了所有人將注意力放到了那些外表光鮮亮麗、但其實內部很空洞的指標…

預測4：法定貨幣的使用會進一步增加

我們已經(jīng)談到了不同的公司為終端用戶提供更方便的服務方法，最可靠的方法之一是讓他們通過法定貨幣，即美元支付。一些最大的Web3市場，如OpenSea、Magic Eden和Fractal，已經(jīng)開始允許用戶使用借記卡付款。在改善用戶體驗的競賽中，那些仍然只需要加密貨幣的游戲在長期內肯定會處于劣勢。

作為這一點的延伸，我認為我們應該開始看到基于穩(wěn)定幣（與美元掛鉤的加密貨幣）的NFT銷售項目。這剛開始聽起來可能違反直覺，因為這是一種去加密貨幣的做法。如上所述，每一種加密貨幣都有自己的社區(qū)，在這個領域“投資”。從這個角度來看，遠離加密貨幣是一個艱難的決定。還有一個事實是，在這種情況下，你應該明智地選擇你的穩(wěn)定幣，因為我們距離上次看到穩(wěn)定幣崩潰還沒多久。如果你打算采取這大膽的一步，對不同類型的穩(wěn)定幣以及基于算法的穩(wěn)定幣的危險性的討論，將是一個漫長而必要的過程。

不使用加密貨幣而是采用穩(wěn)定幣的優(yōu)勢在于，你不會受到加密市場動蕩的影響。作為一個游戲開發(fā)者，你對于加密市場的影響幾乎是沒有的，那么，當所有東西都在下降的時候，你的游戲和你游戲二級市場的一切都會大幅貶值。所以，預期擔心你不能改變的東西，不如將你的整個游戲經(jīng)濟基于穩(wěn)定幣而設計，只要你做了足夠長但必要的研究。