深度分析：區(qū)塊鏈游戲市場2022年回顧和2023年預(yù)測

毫不夸張的說，區(qū)塊鏈游戲在2022年經(jīng)歷了非常艱難的過山車。距離牛市（或者說更像是狂奔）開始僅僅一年多一點點，Animoca、Immutable X和Forte都從頂級風(fēng)險資本那里籌集了數(shù)億美元，用于一個有可能徹底改變游戲行業(yè)的業(yè)務(wù)。

然后2022來了，輪子跌落了。行業(yè)內(nèi)最大牌的名字結(jié)果成為了龐氏騙局，Luna、Celsius和FTX這樣著名的公司全部倒下，很多自詡為“Web3”的游戲都沒能吸引到用戶。這還讓我們發(fā)現(xiàn)，一個很大的Discord頻道并不是成功的指標(biāo)，看似無窮無盡的風(fēng)險資本一夜之間變成了投資的荒漠。加密冬天已經(jīng)開始，沒有人知道太陽什么時候會再次照耀在七零八落的區(qū)塊鏈上。

但我們不妨客觀一點。并非一切都是凄涼和絕望的，像Plai Labs和Fenix Games這樣的新團(tuán)隊是從已有的資金池中分離出來的，即使是2021年時候的團(tuán)隊也會嫉妒。隨著團(tuán)隊開始分享他們的進(jìn)展，而不是他們的白皮書和早期鑄幣，“第二波區(qū)塊鏈游戲”的傳言開始了。

區(qū)塊鏈游戲有很多可以說的東西，在最近的博客更新中，DOF分析師Ahmetcan Demirel回顧了區(qū)塊鏈游戲2022年的發(fā)展，并對今年做出了一些預(yù)測。

以下是Gamelook編譯的完整內(nèi)容：

兩半傳說：2022的上半年和下半年

在2021年最后一個季度，幾乎每個成功的區(qū)塊鏈游戲都有一個共同點：它們都是由精通加密技術(shù)的原生加密團(tuán)隊研發(fā)，但缺乏游戲研發(fā)經(jīng)驗。這些游戲的影響力持續(xù)到了2022上半年的大多數(shù)時候，導(dǎo)致了大量投資資金進(jìn)入該領(lǐng)域，注入了大量的區(qū)塊鏈游戲。那些在2021最后一個季度投資區(qū)塊鏈游戲和NFT收藏品的人還沒有耗盡他們的積蓄，他們繼續(xù)在這些游戲上投資了一兩個月。大型和成熟的風(fēng)投公司比個人玩家/投資者更為急切，他們將資金投入到他們認(rèn)為值得的游戲中。

這些游戲被很多人成為“第一波區(qū)塊鏈游戲”，指的是它們中的大多數(shù)都是因為加密市場的炒作而產(chǎn)生的。它們都有非常優(yōu)雅的網(wǎng)站、數(shù)十頁長度的白皮書（還有誰記得？），以及擁擠的路線圖，它們?nèi)鄙俚氖侵挥型ㄟ^實際游戲才能提供的真正娛樂價值，它們更像是DeFi應(yīng)用那樣在試驗區(qū)塊鏈技術(shù)，而不是以可持續(xù)的方式讓真正的玩家參與的游戲。

5月之后，投資量迅速下降，這與Luna公司的崩潰同時發(fā)生，在整個加密市場引發(fā)了巨大的動蕩。很難說Luna崩潰是不是唯一的催化劑，但有一點是肯定的。這些“第一波”區(qū)塊鏈游戲面臨著一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實：它們需要通過實際游戲提供內(nèi)在價值，否則它們將無法生存。它們當(dāng)中的大多數(shù)基本都是依靠越來越多的人投資的龐氏騙局，早在游戲發(fā)布之前，它們就能夠依靠代幣銷售和NFT鑄幣蓬勃發(fā)展，但現(xiàn)在它們在加密貨幣方面的大部分收入都失去了價值，卻仍然沒有任何類似游戲的東西。這反過來表明，區(qū)塊鏈游戲與其他任何游戲一樣，都要遵循相同的標(biāo)準(zhǔn)。因此，專注于游戲玩法的團(tuán)隊和項目成為市場上最有價值的資產(chǎn)。

盡管這些玩法優(yōu)先的團(tuán)隊變得更有價值，但它們并沒有能夠免于加密市場動蕩的影響。在評估區(qū)塊鏈游戲時，需要記住的最重要的一點是，它們的評估不僅僅是基于其質(zhì)量。

此外，加密市場的表現(xiàn)對人們?nèi)绾慰创齾^(qū)塊鏈游戲有著巨大的影響。這就像是批評Roblox，說“股價下跌了，所以現(xiàn)在游戲的價值降低了?！边@根本沒有意義。然而，當(dāng)游戲的經(jīng)濟(jì)建立在加密貨幣的基礎(chǔ)上時，加密貨幣價值的波動就會對人們對游戲的認(rèn)知產(chǎn)生很大的影響。由于每個游戲都至少使用一種加密貨幣來出售其NFT和其他類型的代幣，因此整個經(jīng)濟(jì)都受到該加密貨幣軌跡的影響。

因此，在2022年期間交易量最高的加密貨幣大幅貶值（其中一些貶值了近95%）時，每個區(qū)塊鏈游戲都受到了影響。當(dāng)一個游戲的代幣失去價值時，人們說它“毫無價值”是對的。然而，這是一個在現(xiàn)有加密貨幣基礎(chǔ)上構(gòu)建整個游戲經(jīng)濟(jì)的問題，當(dāng)人們購買你的游戲資產(chǎn)時，他們不應(yīng)該期望其價值依賴于加密市場波動。作為一個玩家，我唯一應(yīng)該意識到的市場應(yīng)該是游戲內(nèi)的市場，它只會因為游戲內(nèi)部的變化而受到影響。解決這一問題的方法似乎只有兩種：要么使用一種波動不會太大的加密貨幣，要么就根本不使用加密貨幣。

當(dāng)然，討論事情“應(yīng)該”怎么樣，是與現(xiàn)實不同的。區(qū)塊鏈游戲是由那些提供強(qiáng)大的大型社區(qū)的加密貨幣推動的，這些社區(qū)已經(jīng)在使用該貨幣進(jìn)行其他許多事情，與生活中的許多其他決策一樣，選擇為區(qū)塊鏈游戲使用加密貨幣有其自身的權(quán)衡。你可以接觸到一個大型社區(qū)，并獲得一個運(yùn)營整個貨幣的更大組織的支持，同時接受加密貨幣價值的任何波動都會直接影響游戲這一事實。

2022年的區(qū)塊鏈游戲趨勢

就像加密市場的波動一樣，區(qū)塊鏈游戲之間的趨勢波動也是2022年的一大主題，你永遠(yuǎn)不可能用一個列表涵蓋所有這些趨勢，但這里有幾個是比較重要的：

公會

由于區(qū)塊鏈游戲仍然屬于一個非常小眾的市場，關(guān)于做公會的速成課已經(jīng)過時了。公會基本上是通過購買NFT或其他類型的代幣來投資區(qū)塊鏈游戲的組織，在購買NFT的情況下，他們還提供“獎學(xué)金”、將其出租給玩家。這主要是基于在早期購買NFT并讓獎學(xué)金計劃參與者為其“工作”，從每一款游戲中獲得最大收益。自從那些為游戲“工作”的日子結(jié)束后，公會現(xiàn)在成為了投資機(jī)構(gòu)，也將他們的玩家群體聚到了一起。

2022年初，公會被認(rèn)為是區(qū)塊鏈游戲中最重要的元素之一。我認(rèn)為他們?nèi)匀挥幸粋€重要的地位，因為他們有能力吸引大型社區(qū)參與他們所投資的游戲。然而，他們將無法再擁有那些大規(guī)模的獎學(xué)金項目，讓人們在游戲里打工。相反，我們將看到他們投資于他們真正認(rèn)為有趣的游戲，因為從長遠(yuǎn)來看，這些游戲?qū)⑹亲钯嶅X的游戲。

免費(fèi)鑄幣

盡管區(qū)塊鏈游戲仍然有一個快速變化的環(huán)境，很難確定地談?wù)撊魏问虑?，但全年有一個趨勢非常強(qiáng)勁：那就是免費(fèi)鑄幣。的確，在15秒內(nèi)賣出一萬個高價NFT是許多團(tuán)隊開始開發(fā)區(qū)塊鏈游戲的最重要原因之一。然而，每個人都意識到這是多么的不可持續(xù)，因為你需要證明這些價格高得令人難以置信的NFT。每個游戲開發(fā)者從一開始就可以使用F2P（免費(fèi)玩）模式，但似乎每個人都在等待Digi Daigaku帶來一個成功的例子。Gabe Leydon采用了F2P模式，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)镕2O（免費(fèi)擁有），并在他們的游戲中使用了免費(fèi)鑄幣，這一模式獲得了巨大的成功。營銷主要圍繞Gabe的個性和他制造的FOMO展開。盡管如此，他們?nèi)匀荒軌驗橐粋€甚至還不能玩的游戲吸引人們的興趣。

走向手游

當(dāng)然，免費(fèi)擁有（F2O）并不是一個大量融資的游戲?qū)⑺瓦€給社區(qū)的慈善行為。區(qū)塊鏈游戲最大的問題之一是無法有效地觸及大眾用戶，這些游戲正試圖通過免費(fèi)鑄幣來吸引用戶，從F2P的劇本中吸取教訓(xùn)。然而，如果區(qū)塊鏈游戲想要達(dá)到真正有意義的規(guī)模，他們需要從免費(fèi)模式的第一頁開始：它存在于移動設(shè)備中。手游市場的用戶量約為30億，這對區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商來說就像是做夢。存在于移動設(shè)備中意味著30億玩家可以體驗?zāi)愕挠螒颍@將使區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者的生活變得更加輕松，因為他們將能夠更有效地測試游戲，同時比現(xiàn)在更低成本地獲取用戶。

存在于移動設(shè)備，幾乎是另一種方式說，你的游戲進(jìn)入了這些設(shè)備上的應(yīng)用商店。實現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步是我們之前在新聞稿中討論的蘋果審核指南更新。目前還不清楚蘋果在其審核指南中的具體聲明意味著什么，但至少區(qū)塊鏈游戲開發(fā)商有了一個起點。他們知道，當(dāng)他們想為自己的游戲出售NFT時，他們需要遵守內(nèi)購規(guī)則。然而，真正的問題是蘋果尚未明確針對的二次銷售。對于區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者來說，通過測試他們的游戲來測試這些規(guī)則，看看蘋果會做出什么反應(yīng)，這一點很重要。

2023年區(qū)塊鏈游戲預(yù)測：接下來會發(fā)生什么？

對于區(qū)塊鏈游戲（無論是玩家還是開發(fā)者）仍然存在巨大的偏見，這是有原因的。事實上，加密貨幣領(lǐng)域的監(jiān)管不足，這使得很多“項目”很容易售賣希望和夢想，然后就帶著數(shù)百萬美元跑路。只要搜索“拉地毯（騙局）”，你就可以看到一個世代相傳的諺語是如何在加密領(lǐng)域成為了某種騙局的同義詞。然而，隨著空間越來越擁擠，越來越多可信的團(tuán)隊進(jìn)入其中，這些騙局變得更容易發(fā)現(xiàn)，也更難執(zhí)行。我不認(rèn)為它們會永遠(yuǎn)消失，但我認(rèn)為很難看到任何游戲或項目通過跑路來欺騙人們。

另一方面，也有人期待區(qū)塊鏈技術(shù)能夠徹底改變世界。他們中的一些人認(rèn)為，通過去中心化決策過程，一切都將變得更加民主和透明。我不知道使用區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)是否會改變世界，但我認(rèn)為它不會給游戲帶來革命。區(qū)塊鏈游戲不會取代人們現(xiàn)在玩的游戲，我也不認(rèn)為它會像移動、PC或主機(jī)一樣成為主流平臺。了解我們應(yīng)該從區(qū)塊鏈游戲中期待什么是非常重要的，我認(rèn)為它將是在已有一切之上的附加價值。

甚至“區(qū)塊鏈游戲”作為一個單獨(dú)的術(shù)語將不復(fù)存在，我們或許看到團(tuán)隊使用區(qū)塊鏈技術(shù)只為了管理他們的二級市場，并激勵他們的玩家投入更多時間和努力在游戲內(nèi)。我并不認(rèn)為這個場景會很快發(fā)生，因為區(qū)塊鏈技術(shù)的用戶體驗問題仍然沒有被解決，在設(shè)置錢包之前你需要跳轉(zhuǎn)好幾步，而這還只是開始。然而，一旦當(dāng)前的用戶體驗問題得到解決，我們可能會看到技術(shù)在幕后被使用，而不會被提及。

預(yù)測1：局部優(yōu)化將被發(fā)現(xiàn)

如果一個團(tuán)隊想要研發(fā)一款手游、PC或主機(jī)游戲，那么在如何研發(fā)、營銷和銷售這些游戲方面可以找到無窮無盡的資源，人們在這些話題上已經(jīng)研究了十多年，所以有一些可以遵循的好方法。然而，做區(qū)塊鏈游戲卻并非如此，因為“我們還處于早期階段”。沒錯，我們?nèi)匀辉诔跗诙以诠餐蛟?，但我們是時候?qū)σ恍┗A(chǔ)問題給出答案了，我并不認(rèn)為區(qū)塊鏈游戲在短期內(nèi)會有大量的“最佳方法”。盡管如此，一些可以導(dǎo)致?lián)碛羞@些最佳實踐的局部優(yōu)化已經(jīng)開始出現(xiàn)。例如，很難發(fā)現(xiàn)有人說游戲一開始就應(yīng)該有代幣，人們已經(jīng)受夠了代幣發(fā)行的痛苦，似乎圍繞這個話題達(dá)成了共識。與市場合作銷售NFT似乎也是許多游戲中的常見做法。最后，一個團(tuán)隊能處理的事情太多了。

當(dāng)然，很難預(yù)測這些局部優(yōu)化的話題或主題。然而，比如我認(rèn)為，關(guān)于如何為區(qū)塊鏈游戲吸引用戶將會有一個更清晰的畫面。對于許多團(tuán)隊來說，幫助玩家玩區(qū)塊鏈游戲而不受干擾已經(jīng)是一個重要問題。很難假設(shè)任何游戲都能在要求他們的用戶花30分鐘才能開始玩的同時吸引大量玩家。有很多工具試圖簡化區(qū)塊鏈玩家的用戶旅程，從設(shè)置Venly這樣的錢包到允許MoonPay這樣的法定支付，一旦我們開始看到有游戲通過提高玩家的上手能力而獲得優(yōu)勢，其他游戲就會跟進(jìn)。

預(yù)測2：免費(fèi)擁有、自由貿(mào)易

盡管我們早在Digi Daigaku之前就已經(jīng)看到了免費(fèi)鑄幣，但正是他們的免費(fèi)鑄幣讓這一概念引起了更大的區(qū)塊鏈游戲空間的關(guān)注。從那時起，我們已經(jīng)看到其他項目在嘗試這個概念，并將其作為一種更容易、更有效地獲取更多用戶的方式。最后，很明顯，在當(dāng)前的市場條件下，免費(fèi)鑄幣更容易吸引更多的關(guān)注，并將更多的玩家?guī)胗螒?。我們已?jīng)談到了區(qū)塊鏈游戲投資率的大幅下降。因此，在你除了一個NFT之外不能給出任何回報之前，你不能要求人們先期投資數(shù)千美元?？紤]到這一點，我認(rèn)為以定價的鑄幣開始其旅程將的區(qū)塊鏈游戲?qū)⑹欠浅：币姷?。相反，我們將看到新項目從一開始就伴隨著免費(fèi)鑄幣。

另一方面，有些游戲可能在一年前就已經(jīng)為鑄幣定價，并以高價出售NFT。這些游戲采用免費(fèi)用由模式以及做免費(fèi)鑄幣肯定都是比較困難的，但也并非完全不可能。我們都看到了《Champions Ascension》的免費(fèi)鑄幣與去年最初的定價鑄幣相比是多么成功，他們最初的鑄幣不是免費(fèi)的，只賣出了總供應(yīng)量的76%。這一次，他們有一個免費(fèi)鑄幣，并且在向公眾開放之后很快就賣光了。當(dāng)然，我們還沒有看到它們的定價和免費(fèi)NFT對玩家的影響有多大。盡管如此，這證明了其他以定價鑄幣起家的區(qū)塊鏈游戲可以在未來免費(fèi)發(fā)行鑄幣，并吸引更廣泛的用戶。

預(yù)測3：拋開加密指標(biāo)、重視玩法數(shù)據(jù)

由于那些“第一波”區(qū)塊鏈游戲是由加密原生團(tuán)隊研發(fā)，區(qū)塊鏈為中心的數(shù)據(jù)給賦予了很高的重要性。除了代幣價格的漲跌，人們每天都在關(guān)注鏈上交易的數(shù)量。由于幾乎每款游戲的代幣價格都下跌了很長一段時間，我們看到他們被提及的次數(shù)比以往任何時候都少。諸如Discord服務(wù)器中的成員數(shù)量或Twitter帳戶的關(guān)注人數(shù)等膚淺的社區(qū)指標(biāo)也將不那么重要。這并不意味著擁有一個10萬人的Discord服務(wù)器并不重要，但這并不能準(zhǔn)確地了解你的游戲。相反，我們將看到游戲提到他們的參與度指標(biāo)，如早期留存或游戲時間。對于經(jīng)驗豐富的游戲開發(fā)人員來說，這似乎是一件不用考慮的事情。然而，這一領(lǐng)域最初的炒作吸引了所有人將注意力放到了那些外表光鮮亮麗、但其實內(nèi)部很空洞的指標(biāo)…

預(yù)測4：法定貨幣的使用會進(jìn)一步增加

我們已經(jīng)談到了不同的公司為終端用戶提供更方便的服務(wù)方法，最可靠的方法之一是讓他們通過法定貨幣，即美元支付。一些最大的Web3市場，如OpenSea、Magic Eden和Fractal，已經(jīng)開始允許用戶使用借記卡付款。在改善用戶體驗的競賽中，那些仍然只需要加密貨幣的游戲在長期內(nèi)肯定會處于劣勢。

作為這一點的延伸，我認(rèn)為我們應(yīng)該開始看到基于穩(wěn)定幣（與美元掛鉤的加密貨幣）的NFT銷售項目。這剛開始聽起來可能違反直覺，因為這是一種去加密貨幣的做法。如上所述，每一種加密貨幣都有自己的社區(qū)，在這個領(lǐng)域“投資”。從這個角度來看，遠(yuǎn)離加密貨幣是一個艱難的決定。還有一個事實是，在這種情況下，你應(yīng)該明智地選擇你的穩(wěn)定幣，因為我們距離上次看到穩(wěn)定幣崩潰還沒多久。如果你打算采取這大膽的一步，對不同類型的穩(wěn)定幣以及基于算法的穩(wěn)定幣的危險性的討論，將是一個漫長而必要的過程。

不使用加密貨幣而是采用穩(wěn)定幣的優(yōu)勢在于，你不會受到加密市場動蕩的影響。作為一個游戲開發(fā)者，你對于加密市場的影響幾乎是沒有的，那么，當(dāng)所有東西都在下降的時候，你的游戲和你游戲二級市場的一切都會大幅貶值。所以，預(yù)期擔(dān)心你不能改變的東西，不如將你的整個游戲經(jīng)濟(jì)基于穩(wěn)定幣而設(shè)計，只要你做了足夠長但必要的研究。