反壟斷奇觀：微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪，演變?yōu)椤坝焉虛坪锰帯钡挠螒蛉灰讜?huì)

為了能通過(guò)反壟斷調(diào)查，微軟真的很拼。

2月21日，就微軟687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪是否涉及壟斷一事，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)召開了一次閉門會(huì)議，參與會(huì)議的除了主角微軟，還包括谷歌、英偉達(dá)、V社、EA在內(nèi)的“其他競(jìng)爭(zhēng)公司”。

當(dāng)天，微軟通過(guò)一份官方聲明宣布，已與英偉達(dá)達(dá)成一項(xiàng)為期10年的合作伙伴關(guān)系，其主要內(nèi)容為將Xbox和PC游戲引入英偉達(dá)GeForce NOW云游戲服務(wù)，包括收購(gòu)動(dòng)視暴雪后的《使命召喚》系列新作，且英偉達(dá)無(wú)需為此支付費(fèi)用。

無(wú)獨(dú)有偶，同一天微軟還宣布，與主機(jī)“御三家”之一的任天堂達(dá)成為期10年的合作伙伴關(guān)系，合作內(nèi)容與英偉達(dá)一致。

微軟此舉被視為希望說(shuō)服歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)收購(gòu)。事實(shí)也的確如此，在與微軟完成10年之約后，此前一度反對(duì)的英偉達(dá)，也對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪一案表示支持。這也使得這場(chǎng)由歐盟主持的反壟斷會(huì)議，變成了頗具江湖氣息的“講和酒”。

微軟哭慘，靠交易搞定除索尼外的反對(duì)者

當(dāng)然，由于最大的反對(duì)者索尼依然沒(méi)有談攏，這場(chǎng)會(huì)議后微軟依然不能算高枕無(wú)憂。不過(guò)藉此機(jī)會(huì)，微軟分化了反對(duì)陣營(yíng)的力量，也對(duì)陣營(yíng)的主心骨索尼進(jìn)行了施壓。

如當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，微軟副董事長(zhǎng)兼總裁布拉德·史密斯（Bradford Smith）表示，與英偉達(dá)和任天堂的合作“解決了人們對(duì)《使命召喚》可用性降低的擔(dān)憂”，他同時(shí)直白地批評(píng)索尼，稱要把問(wèn)題“歸咎于一家真正反對(duì)這筆交易的公司，那就是索尼”。隨后Xbox在推特上也趁機(jī)陰陽(yáng)索尼。

布拉德·史密斯透露，微軟已經(jīng)明確表示很樂(lè)于與索尼達(dá)成一份同樣為期10年的協(xié)議。但顯然，索尼并沒(méi)有像英偉達(dá)、任天堂一樣愿意接受條件。

為了證明索尼的反對(duì)并無(wú)道理，布拉德·史密斯還在發(fā)布會(huì)上搬出了一組來(lái)自IDG的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示索尼才是主機(jī)市場(chǎng)的大哥大，自己只是弟中弟：索尼PS占全球主機(jī)市場(chǎng)份額70%，微軟Xbox僅占30%；細(xì)化到歐洲市場(chǎng)，索尼份額增長(zhǎng)到了80%，微軟掉到了20%；極端案例如日本市場(chǎng)，索尼占比更是高達(dá)96%，微軟只有可憐的4%。

誠(chéng)懇而言，微軟用的對(duì)比數(shù)字耍了些心眼，比如拿索尼更占優(yōu)的PS全系列銷量來(lái)對(duì)比，故意忽視任天堂Switch等，但夸張的對(duì)比的確給很多不了解游戲的科技媒體塑造了索尼才是“惡龍”的形象。

微軟這么做的原因在于，界定壟斷以及批準(zhǔn)收購(gòu)的是監(jiān)管部門，而監(jiān)管部門需要參考廠商的意見，但同時(shí)媒體發(fā)揮的作用也很重要。此前就有分析師認(rèn)為，英美兩國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)論點(diǎn)站不住腳，之所以反對(duì)并非真心為了公眾利益不受損，而是圖政績(jī)打造“絞殺惡龍”的公關(guān)資本。

官方做“和事佬”，閉門會(huì)辦成交易會(huì)

事實(shí)在閉門會(huì)召開之前，多地已經(jīng)爭(zhēng)相對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪案發(fā)表了反對(duì)意見，微軟的處境并不算太好。

比如歐盟計(jì)劃發(fā)出反壟斷警告、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）請(qǐng)求法官阻止交易，以及英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）要求剝離《使命召喚》IP甚至拆分動(dòng)視暴雪。

無(wú)論是英美還是歐盟，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)都有一定的長(zhǎng)臂管轄行為，所考慮的似乎不單純是本土游戲行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)，而是收購(gòu)案對(duì)全球市場(chǎng)的影響。主導(dǎo)關(guān)鍵似乎也不在監(jiān)管機(jī)構(gòu)，而在微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上。如本輪閉門會(huì)由歐盟主導(dǎo)，但參與企業(yè)基本沒(méi)有歐盟當(dāng)?shù)貜S商，像索尼是日本公司，谷歌、EA等都是美國(guó)公司。

由于微軟家大業(yè)大，能說(shuō)上話的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”不僅是主機(jī)游戲制造商，包括做云游戲的谷歌、造顯卡芯片的英偉達(dá)、游戲開發(fā)及發(fā)行的EA、研發(fā)PC和PC游戲平臺(tái)的V社和Epic等等都能發(fā)表意見。

這也導(dǎo)致，原本討論杜絕壟斷的閉門會(huì)似乎變成了一場(chǎng)交易，一場(chǎng)原本限于微軟和動(dòng)視暴雪兩家公司，最終蔓延至半個(gè)行業(yè)的巨大交易。微軟需要向監(jiān)管機(jī)構(gòu)證明，自己收購(gòu)動(dòng)視暴雪不涉及壟斷。具體說(shuō)明的方法也很簡(jiǎn)單，即由微軟讓渡《使命召喚》獨(dú)占權(quán)，換取諸如英偉達(dá)、任天堂等對(duì)手的支持。

因此歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職能也變得有些微妙。按照常人理解，反壟斷部門的工作自然是以懲罰和制止壟斷，但在這件事上，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的行為更像是在當(dāng)“和事佬”，提供一個(gè)溝通平臺(tái)協(xié)助微軟與其他競(jìng)爭(zhēng)公司握手言和。

手游無(wú)人問(wèn)，歐美反壟斷為維護(hù)企業(yè)利益？

或許更讓人感到驚奇的是，關(guān)于微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后是否構(gòu)成壟斷的討論焦點(diǎn)，一直處在主機(jī)游戲語(yǔ)境下，甚至可以說(shuō)是只針對(duì)《使命召喚》。

而眾所周知，動(dòng)視暴雪是由動(dòng)視、暴雪、King三家公司組成，去年四季度三家公司共33.8億美元的收入占比結(jié)構(gòu)，約為動(dòng)視超過(guò)一半（54.73%），而暴雪（23.69%）和King（21.59%）旗鼓相當(dāng)。但目前的情況是，主機(jī)游戲?yàn)橹鞯膭?dòng)視成為收購(gòu)案關(guān)注焦點(diǎn)，主打手游的King基本無(wú)人問(wèn)津。

而且King的招牌產(chǎn)品《糖果粉碎傳奇》去年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，況且動(dòng)視暴雪中手游收入占比已經(jīng)達(dá)到47%，逼近一半，扣除PC游戲的25%，動(dòng)視暴雪手游收入已是主機(jī)游戲的2倍。無(wú)人關(guān)注頗為詭異。

即便在此前，微軟游戲業(yè)務(wù)CEO斯賓塞（Phil Spencer）曾承認(rèn)，收購(gòu)動(dòng)視暴雪其實(shí)是為了大力押注手游，希望打破蘋果和谷歌在手游領(lǐng)域的“雙重壟斷”，并將該說(shuō)法總結(jié)成文件提交給了英國(guó)CMA，但對(duì)此似乎沒(méi)有人買賬。谷歌向監(jiān)管部門抗議的點(diǎn)也非手游，而是云游戲，或許這也和谷歌本身在移動(dòng)端身為兩大平臺(tái)之一有關(guān)。

當(dāng)然，除谷歌外，其余手游公司也鮮少就手游對(duì)微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪發(fā)表意見，不僅是芬蘭的Supercell、愛爾蘭的Playrix沒(méi)有，自身也是大企業(yè)、同樣也有手游業(yè)務(wù)的EA、Take-Two也未公開表態(tài)反對(duì)。

以手游為主業(yè)的中國(guó)游戲廠商也沒(méi)給微軟使絆子。據(jù)外媒Seeking Alpha報(bào)道，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)就“微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪”一案征詢了部分中國(guó)游戲廠商意見，得到的答復(fù)基本是動(dòng)視暴雪在中國(guó)的市場(chǎng)份額很小，不會(huì)造成壟斷。

動(dòng)視暴雪CEO鮑勃·考迪克（Bobby Kotick）還在CNBC的采訪中稱，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)才是世界上最好的游戲，并通過(guò)渲染中國(guó)和日本等東亞游戲公司實(shí)力的方式，試圖說(shuō)服英國(guó)CMA批準(zhǔn)收購(gòu)。

GameLook以為，出現(xiàn)微軟、動(dòng)視暴雪大呼手游才是未來(lái)卻無(wú)人理睬，“閉門會(huì)”辦成交易會(huì)戲劇性場(chǎng)面的根本原因，一方面在于歐美監(jiān)管部門求政績(jī)心切，另一方面長(zhǎng)臂管轄嚴(yán)重，維護(hù)企業(yè)利益超出了行業(yè)乃至玩家利益，這也是手游業(yè)務(wù)少的歐美企業(yè)忽視動(dòng)視暴雪手游業(yè)務(wù)的核心原因。最終導(dǎo)致牽扯的廠商過(guò)多，事情越發(fā)復(fù)雜化。