拉美2.7億游戲玩家成就手游新舞臺(tái)！

游戲業(yè)屬于利潤(rùn)極豐厚的娛樂(lè)領(lǐng)域，2020年全球游戲收入超過(guò)了980億美元。2021年，Newzoo的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲已成為全球游戲業(yè)的高速增長(zhǎng)地區(qū)。

不過(guò)，這個(gè)成績(jī)卻并非一蹴而就。在本文中，您將深入了解我們?cè)诶赖貐^(qū)游戲領(lǐng)域（尤其是手機(jī)游戲領(lǐng)域）積累的發(fā)展和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

蓬勃發(fā)展的拉美市場(chǎng)數(shù)據(jù)

Newzoo的研究表明，游戲業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，截至2021年底，估計(jì)將有30億人通過(guò)各種途徑接觸到游戲。如下文的圖表中所示，拉美地區(qū)的游戲收入為72億美元，將成為全球游戲市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)地區(qū)（年增長(zhǎng)率高達(dá)5.1%），超過(guò)了中東和非洲以及亞太地區(qū)等市場(chǎng)。與此同時(shí)，歐洲和北美等地區(qū)的增速卻有所放緩。

我們可從上文的數(shù)據(jù)中得到一個(gè)重要結(jié)論：游戲企業(yè)必須高度重視拉美地區(qū)。目前，PC游戲和主機(jī)游戲在拉美地區(qū)占有52%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，拉美地區(qū)更值得關(guān)注的還是手機(jī)游戲。

據(jù)估計(jì)，截至2021年底，拉美地區(qū)將擁有超過(guò)2.7億的手機(jī)游戲玩家，占該地區(qū)總?cè)丝诘?0%以上，且手機(jī)游戲玩家的人數(shù)將超過(guò)美國(guó)（預(yù)計(jì)為2.12億）。

Newzoo：拉美地區(qū)的手機(jī)游戲收入

拉美地區(qū)近一半的游戲收入均來(lái)自手機(jī)游戲

手機(jī)游戲之所以能取得如此耀眼的成績(jī)，主要原因之一是拉美本地對(duì)臺(tái)式游戲電腦和游戲主機(jī)有嚴(yán)格的進(jìn)口法規(guī)限制。因此，很多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選擇在智能手機(jī)上玩游戲。

由于58%的拉美在線人口都在玩手機(jī)游戲，我們可以看到，拉美是一個(gè)機(jī)遇滿滿的市場(chǎng)。拉美地區(qū)廣受歡迎的游戲包括《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《我要活下去》、《使命召喚手游》等。以Garena的游戲《我要活下去》為例，在過(guò)去幾年中，大逃殺游戲已成為全球觀看次數(shù)極多的電子競(jìng)技比賽，《我要活下去》在巴西和墨西哥的用戶數(shù)也不斷增長(zhǎng)，2020年《我要活下去》巴西聯(lián)賽決賽的同時(shí)觀看次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次。

可以說(shuō)，電子競(jìng)技在拉丁美洲擁有巨大的吸引力，電子競(jìng)技粉絲人數(shù)也絲毫不遜于真正的體育運(yùn)動(dòng)粉絲人數(shù)。近日，游戲儼然成為了全新的時(shí)尚潮流，不僅許多游戲登上了電視廣告，在圣保羅時(shí)裝周上，模特還展示了根據(jù)《我要活下去》角色新皮膚設(shè)計(jì)的時(shí)裝。如今，拉丁美洲已有了新的目標(biāo)消費(fèi)者群體，渴望購(gòu)買與游戲和職業(yè)玩家有關(guān)的產(chǎn)品。