新手必看！Facebook應(yīng)用事件簡介

應(yīng)用事件指用戶在使用應(yīng)用時(shí)采取的操作，例如購物或完成新關(guān)卡。

01 應(yīng)用事件的優(yōu)勢

事件有助于提高Facebook廣告營銷活動的效率和影響力，并幫助發(fā)掘Facebook廣告解決方案，例如：

廣告定位

應(yīng)用事件使廣告主能夠創(chuàng)建應(yīng)用事件自定義受眾以及類似受眾。這有助于覆蓋更可能在看到您的Facebook廣告后采取重要操作的用戶。

優(yōu)化

設(shè)置應(yīng)用事件后，將可以使用應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化等廣告優(yōu)化類型。此類廣告優(yōu)化可幫廣告主發(fā)掘更可能采取有價(jià)值的下游操作（如購買商品）的用戶，或者幫廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的廣告花費(fèi)回報(bào)。

成效衡量

設(shè)置應(yīng)用事件后，將可以在事件管理工具中查看未歸因和歸因事件。還可以前往廣告管理工具查看廣告帶來的應(yīng)用內(nèi)操作數(shù)量，以及使用轉(zhuǎn)化提升等其他成效衡量工具。

02 應(yīng)用事件的類型

應(yīng)用事件分為3種類型，所有類型都可用于受眾定位、優(yōu)化和成效衡量：

標(biāo)準(zhǔn)事件是指具有預(yù)定義名稱的操作。

自定義事件是指具有唯一名稱的操作，采用這些名稱來表示所發(fā)生的操作。

自動記錄事件是Android和iOS版Facebook SDK自動記錄的具體事件，除非禁用自動記錄事件功能。

這些事件包括安裝應(yīng)用、啟動應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買。

03 設(shè)置應(yīng)用事件

設(shè)置應(yīng)用事件的方法多種多樣，具體取決于集成方式和開發(fā)者資源。

免代碼事件設(shè)置工具

可以使用此工具設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)事件，無需為應(yīng)用添加代碼。

合作伙伴集成

若使用Mobile Measurement Partner（MMP），則可以輕松將合作伙伴帳戶關(guān)聯(lián)至Facebook，繼而配置標(biāo)準(zhǔn)和自定義應(yīng)用事件。

Android或iOS版Facebook SDK

借助Android或iOS版Facebook SDK，使用代碼設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)和自定義事件。